Fãs furiosos reclamaram que Wimbledon está se transformando em “um grande evento influenciador” – depois que dezenas de criadores de conteúdo “sem ideia sobre tênis” foram convidados a sentar-se na quadra central gratuitamente.
Estrelas das redes sociais com dezenas de milhares de seguidores foram convidadas por marcas de luxo como Rolex, Emirates e Swarovski para participarem no prestigiado torneio.
Isso inclui nomes como Molly-Mae Hague, que disse a seus 8,7 milhões de seguidores no Instagram no ano passado que era convidada de Evian em sua estreia nas arquibancadas centrais.
Outros compartilharam vídeos deles mesmos tomando Pimms, saboreando morangos com creme e sentados em assentos premium assistindo a alguns dos jogos mais esperados.
Entre as estrelas convidadas para o The Championship deste ano estão a personalidade do Made in Chelsea Ashley James, a estrela da mídia social Daisy Tomlinson e a influenciadora de ‘Corporate Girl’ Jemima Grace.
Mas fãs descontentes disseram que o prestigiado torneio “definitivamente se transformou em um desfile de moda”, onde as pessoas vêm apenas pelas “vibrações” e para tirar fotos de si mesmas com suas roupas.
Outros alegaram que os ingressos, que são distribuídos aos influenciadores, geralmente para promover a marca em suas contas nas redes sociais, deveriam ser entregues aos amantes do tênis britânicos, que são eliminados na votação pública.
A personalidade do Made in Chelsea, Ashley James, foi a convidada de Evian no campeonato esta semana
Daisy Tomlinson segura uma raquete de tênis fora de seu dia em Wimbledon
Ashley James e Amanda Holden posam para uma selfie nas arquibancadas de Wimbledon
Jemima Grace (foto) diz que foi convidada pela Swarovski para participar de Wimbledon este ano
Os assentos em Wimbledon são notoriamente difíceis de garantir com antecedência – e os torcedores também foram afastados das filas este ano, depois que mais de 10.000 compareceram às 8h30 de segunda-feira.
Q, conhecido por sua etiqueta rígida e por ter seu próprio livro de regras oficial, cresceu em popularidade nos últimos anos – e é considerado uma experiência obrigatória para os turistas que visitam Londres no verão.
Uma pessoa postou nas redes sociais: ‘Não entendo por que influenciadores que não têm nada a ver com esporte estão sendo convidados para Wimbledon e F1, por que motivo.’
Um segundo acrescentou: ‘Está absurdamente lotado.
‘É basicamente um desfile de moda para mulheres que não entendem nada de tênis e vêm aqui pelas ‘vibrações’ e para tirar fotos de si mesmas com seus looks.’
Um terceiro disse: ‘Patrocinadores como o All England Lawn Club ou Evian poderiam entrar em contato e convidar fãs de tênis em vez de celebridades e influenciadores.’
Wimbledon, que agora tem 2,9 milhões de seguidores no TikTok, está fazendo um esforço consciente para atrair um público mais jovem através das redes sociais.
E embora a conta ainda poste momentos nostálgicos de torneios anteriores e pequenas entrevistas com jogadores, eles também começaram a compartilhar coreografias e outros conteúdos virais.
Morgan Riddle, ex-namorada do influenciador de moda Taylor Fritz, apareceu em um vídeo no ano passado sobre ‘Tenniscore’ e como os campeonatos são ‘uma filosofia de moda global’.
Will Giles, editor-chefe de conteúdo digital do All England Lawn Club, disse: “Demograficamente, acho que não é segredo que Wimbledon é um evento que está tentando atrair um público mais jovem.
Os fãs reclamaram ao TikTok que influenciadores foram convidados enquanto não conseguiam ingressos
Daisy Tomlinson é vista posando para uma foto em Wimbledon. Ele agradeceu a Evian por convidá-lo para o TikTok
Os fãs reclamaram ao TikTok que influenciadores foram convidados enquanto não conseguiam ingressos
‘Eu queria encontrar uma maneira de envolver pessoas que talvez não estivessem na página de tênis.’
As marcas também dizem que convidam influenciadores para Wimbledon como forma de construir uma marca premium e global.
Rachel Hahn, diretora da unidade de negócios de água da Danone Northern Europe, que fabrica Evian, disse que seu planejamento de hospitalidade de terno rosa na Montanha da Juventude começa com um ano de antecedência.
Ele disse ao Financial Times: ‘Você terá um propósito para sua marca. Para nós, é o espírito “jovem vivo”, (e é) premium e culturalmente relevante.
‘As pessoas que você está convidando, que são celebridades e influenciadores, você definitivamente está tentando garantir que elas vivam assim também, porque estão ajudando a construir um relacionamento com a marca.’
No início desta semana, o Daily Mail revelou que os fãs de tênis estavam sendo afastados das filas de Wimbledon depois que os criadores de conteúdo encorajaram milhares de turistas a se aglomerarem no SW19 em vídeos virais.
Em uma postagem no ano passado, uma mulher americana se gabou de como conseguiu ingressos para a quadra central por menos de £ 50 depois de entrar em uma fila de 10 horas.
Ela incentivou outras pessoas a fazerem o mesmo e compartilhou um guia sobre “o que você precisa saber se não tiver ingressos e quiser fazer fila para Wimbledon”.
Enquanto isso, outra influenciadora com 25.000 seguidores se tornou um fracasso quando ela fez um vlog de seu trabalho de ‘seis horas’ seguidas.
Molly-May Hague disse a seus 8,7 milhões de seguidores no Instagram no ano passado que foi convidada de Evian em sua estreia nas arquibancadas centrais.
A disputa explodiu pela primeira vez nas redes sociais em 2024 – e desde então se tornou um fenômeno global.
Tornou-se tão popular que os chefes de Wimbledon, que antes temiam que a tradição pudesse “morrer” após a pandemia de Covid, estão agora a lutar para lidar com a procura recorde.
Na segunda-feira, o Wimbledon Park, onde começa a famosa fila, estava aparentemente superlotado às 8h30, com 10 mil pessoas já chegando.
A executiva-chefe do All England Club, Sally Bolton, disse ao Daily Mail que a fila estava “efetivamente cheia” e aconselhou as pessoas a não viajarem para o campeonato, pois não conseguiriam entrar.
‘Estávamos em 10.000 às 8h30 (segunda-feira), por isso estamos aconselhando as pessoas, caso ainda não tenham saído para viajar, a não viajarem, porque a fila está efetivamente cheia’, disse ele.
‘Acho que voltando ao período pós-Covid, quando estávamos um pouco nervosos com a possibilidade de a fila morrer e, ironicamente, a fila se tornou cada vez mais popular ao longo desse tempo.’
Fãs de tênis frustrados dizem que as filas ficaram tão longas que não vale mais a pena fazer fila para comprar ingressos.
Uma pessoa postou no X: ‘8k às 6h30?! Não, as brigas estão uma merda hoje em dia.
Um segundo acrescentou: ‘Entrando na fila de Wimbledon pela primeira vez em 9 anos! Cheguei na mesma hora (antes das 5 da manhã), mas da última vez fui o nº 1785 – hoje nº 4857!
‘Quem sabe quando vou entrar. Vencer o primeiro tubo foi o truque, nada mais!’
Um terceiro disse: ‘Real questão: você realmente precisa ficar na fila por dois dias para conseguir um lugar decente em Wimbledon? Para que serve isso?
O Daily Mail entrou em contato com o clube All England para comentar.
