Promoveu 97,5 The Fanatic do Beasley Media Group há pouco mais de um ano Bill Colaro Para se tornar sua nova voz Passeio à tarde. Na época, o ex-advogado que virou palestrante sobre esportes estava na emissora há pouco mais de um ano. Na verdade, ele está na mídia esportiva há menos de quatro anos. Ainda assim, nos quinze meses desde que foi promovido para dirigir com Ricky Bottalico, Colarulo refletiu sobre um ano de crescimento, mudança e um papel que sempre quis.
“Trabalho muito mais agora do que como advogado”, diz Collarulo. “Estou muito feliz com o primeiro ano do programa, mas não estou nem perto de satisfeito. Quero crescer. Mas em um ano, estou muito orgulhoso de permanecer fiel ao que queríamos que o programa fosse.
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A base de ser advogado é criar uma narrativa em torno dos fatos de um caso. Transformando evidências e regras em uma história humana interessante e clara. Para Collarulo, os fundamentos que aprendeu enquanto exercia a advocacia deram-lhe uma pista para o sucesso precoce na rádio desportiva.
No entanto, ele admitiu que o show ainda está em cartaz depois de um ano. Depois de menos de um ano atuando como co-apresentador com Mike Missanelli, Colarulo ainda está aprendendo a se adaptar a ser ‘um gênio’, navegando nesse processo de construção de narrativa e gastando mais tempo criando conteúdo atraente para o público ouvinte da Filadélfia. Mesmo na autoavaliação ainda há espaço para crescer.
“Temos que encontrar mais formas de mostrar mais manchetes às nossas personalidades no segundo ano”, explica Colarulo. “Às vezes é difícil mostrar. As pessoas pensam que estou falando sério, o que sou realmente o oposto. Isso é o que mais temos feito. Deixar as pessoas saberem quem somos como pessoas e mostrar essa personalidade.”
O Efeito LeBron
Desde Começando à tarde Há pouco mais de um ano, a Filadélfia não tinha escassez de esportes para atrair visitantes.
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Cada uma das quatro equipes profissionais locais chegou à pós-temporada pela primeira vez em quinze anos. Filadélfia também foi sede do MLB All-Star Game e da Copa do Mundo neste verão. Então, no mês passado, LeBron James Pegue o talento dele Na cidade do amor fraternal.
“Sempre fomos uma cidade que prioriza o futebol. Os Eagles sempre se sentiram reis. Mas agora parece que os Sixers estão ali com eles”, observou Colarulo. “Com base no envolvimento que tivemos com o programa e as mídias sociais. Muitas pessoas na cidade estão totalmente investidas no 76ers.”
97.5 Fanatic serve como estação principal do Philadelphia 76ers, bem como dos Flyers da NHL. No entanto, a oportunidade de capitalizar a chegada de James à Filadélfia é abundante, proporcionando outro ajuste que Colarulo planeja fazer em seu sistema de conteúdo no próximo outono.
“Este ano vai ser bastante equilibrado entre os Eagles e os Sixers em termos de conteúdo. Nosso plano são os Eagles nos dias seguintes ao jogo. Esse foi e ainda é meu primeiro time. Os reis do futebol. Mas onde estão os Sixers e quão grande é a história, vamos falar muito sobre o basquete dos Sixers”, disse Colarulolo. “Pela primeira vez, será muito próximo de um equilíbrio entre o conteúdo dos Eagles e o conteúdo dos Sixers.”
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Depois que James assinou com a Filadélfia, 97,5 Fanatic renomeado Temporariamente 97,5 LeBron. As ondas de rádio estavam cheias de celebração, alegria e felicidade. Foi uma oportunidade que Collarulo sentiu ter um grito de guerra em toda a cidade e em todos os programas da rádio.
“ligar”
O momento também impulsionou uma iniciativa que Collarulo havia iniciado num passeio à tarde no ano passado. Em um esforço para ganhar força junto ao seu novo público, ele lançou uma campanha chamada Ligar. Campanha promocional em que Colarulo tentou posicionar a abordagem do conteúdo do seu programa em comparação com o seu concorrente direto na rádio desportiva 94WIP.
Agora, um ano depois, Collarulo diz que a campanha, na sua perspectiva, funcionou.
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“O quão eficaz é a campanha é o quão genuína ela é. Há muitas pessoas na cidade de Filadélfia que estão prontas para receber telefonemas e estão cansadas de opiniões não solicitadas. Só se pode insultar a inteligência da base de fãs de Filadélfia durante algum tempo”, explicou Colarulo. “Queremos apenas que eles saibam que existe uma opção melhor.”
O que começou como uma única declaração de missão num único programa expandiu-se agora para a parte diária da estação de rádio. Não é segredo para Collarulo que The Fanatic está muito diferente de quando assumiu há apenas um ano.
Mas com as adições à escalação e como ela está atualmente, Collarulo sentiu um verdadeiro impulso em sua campanha, especialmente quando LeBron James foi para a Filadélfia.
“Atingiu um ponto de ebulição quando LeBron James assinou. Percebemos na estação que não se trata de nós. É sobre os fãs da Filadélfia. Eles querem comemorar. É um grande negócio para a cidade, os Sixers e a base de fãs. Queríamos dar-lhes uma plataforma para celebrar e desfrutar”, disse Colarulo. “A outra estação fez exatamente o oposto. Tudo bem se você se sente assim, mas não se tratava de você como apresentador… Tivemos uma grande onda de pessoas fazendo a mudança naquele dia.”
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Definindo o sucesso por meio da mudança
Qualquer estação ou programa pode ter um bom dia, mas a chave para causar impacto é aproveitar o impulso que esses momentos proporcionam. Collarulo aprendeu essa premissa básica enquanto trabalhava com Mike Missanelli, que deixou o The Fanatic alguns meses depois de Collarulo entrar no Afternoon Drive.
O rádio é um negócio de relacionamento, e Collarulo ainda considera seu ex-parceiro de transmissão um amigo e um dos nomes das rádios esportivas do Monte Rushmore, na Filadélfia. Até hoje ele ainda recebe feedback e apoio de Missanelli antes, depois e às vezes durante os shows.
Mas Missanelli partida Foi uma das várias mudanças de escalação feitas na estação no ano passado. João Marcos está de volta A partir do meio-dia Sean Brace. Então a noite local Perdido Distribuição e John Kincaid renúncia Da viagem matinal. Na semana passada, Marx Mudou-se de manhã Ray Dunn foi promovido de produtor a co-apresentador do meio-dia com Brace, para co-apresentador com Andrew Salciunas.
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“Só se pode controlar o que se pode controlar”, explicou Collarulo, que recentemente perdido Sua produtora executiva, Sylvana Kelleher, deixou o cargo no mês passado por motivos pessoais. “Mudar é difícil. Mas a escalação que temos agora pode ser a melhor que já tivemos há algum tempo.”
Após o anúncio de John Kincaid de deixar o Morning Drive, Colarulo disse que não havia consideração em mudar o programa para o segmento diurno matinal. A razão, disse ele, era simples: o valor que a estação cresceu desde que Collarulo assumiu o horário diurno.
“Estamos começando a construir uma audiência sólida à tarde. Nosso programa é transmitido simultaneamente pela NBC Sports Philadelphia. Essa audiência também cresceu significativamente”, disse Colarulo. “Examino muito os dados para entender o que funciona e o que não funciona. Mas o sistema de classificação da Nielsen é profundamente falho. É um modelo arcaico. Mas estamos vendo um enorme crescimento em outras áreas que são mais importantes para o público moderno. Existem muitos fatores além da Nielsen.”
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É um tema comum que cada novo programa tenha de 15 a 18 meses para crescer. Então você faz ajustes com base em seus resultados. Esse é exatamente o plano de Bill Collarulo.
Para Colarulo, o segundo ano tem menos a ver com provar que pertence ao passeio da tarde e mais com construir sobre as bases que ele e Bottalico lançaram. O público está crescendo, a estação encontrou um novo ritmo e a Filadélfia continua a faltar pontos de discussão no outono.
Haverá mais mudanças, mais desafios e sem dúvida mais momentos que testarão o espetáculo. Mas depois de uma rápida ascensão, uma mudança na formação e a saída de pessoas que ajudaram a moldar o seu primeiro ano, Colarulo entra no segundo ano com uma compreensão mais clara do que o programa quer ser.
“Não estou satisfeito apenas em competir. Quero vencer”, disse Collarulo. “Quero que a nossa emissora seja uma das melhores emissoras esportivas do país, e não apenas relevante. Temos a oportunidade de fazer isso”.
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Desde então, Colarulo passou do exercício da advocacia para o exercício da rádio esportiva. Agora, o objetivo é fazer a próxima mudança: transformar um primeiro ano promissor em uma presença permanente na mídia esportiva da Filadélfia.
Para Colarulo, esta pode ser a parte mais importante da viagem. O primeiro ano foi para me estabelecer. O segundo ano é para descobrir até onde ele pode ir.
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João Mamola
John Mamola é editor de esportes da Barrett Media e colunista diário de esportes. Ele traz mais de duas décadas de experiência (Chicago, Tampa/São Petersburgo) na indústria de transmissão com um longo histórico de crescimento em gestão ampla, vendas, promoção, produção, imagem, hospedagem, treinamento de talentos, desenvolvimento de talentos, desenvolvimento web, estratégia e design de mídia social, produção de vídeo, escrita criativa, construção de parcerias, comunicações/networking e sucesso. Ele é cinco vezes reconhecido Diretor do Programa Top 20 em um grande mercado através da série Top 20 da Barrett Medi e foi homenageado internamente diversas vezes como Estação/Marca do Ano (Tampa, FL) e Funcionário do Mês (Tampa, FL) pela iHeartMedia. Conecte-se com John por e-mail em John@BarrettMedia.com.
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