Os acordos de co-visualização continuam a ser uma peça crítica do puzzle para o novo esforço global da Nielsen. Isso coincidirá com o lançamento oficial do Big Data + Panel Measurement no outono.
Mais do que qualquer outro segmento, a TV esportiva e o conteúdo de streaming obtêm um grande benefício da co-visualização – especialmente da NFL e muito mais, com o Super Bowl, que teve uma média de 2,4 co-espectadores, o melhor resultado de co-visualização de um único programa.
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Mas a Copa do Mundo está muito atrás. Postou uma média recente na fase de grupos de 2,2 Co-visualização individual média
A NFL vem clamando há anos para encontrar uma maneira de medir a Nielsen e incluir a co-visualização em seus resultados de audiência.
No geral, os dados preliminares do painel Big Data + resultaram em um aumento de cerca de 4% para conteúdo amplo.
Um componente piloto de co-visualização lançado em fevereiro deste ano apresentou um aumento geral de 4%, de acordo com a Nielsen – impulsionado por conteúdo esportivo de alto nível como o “Super Bowl LX”, as Olimpíadas de Milão Cortina, o Daytona 500 e outros.
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Mesmo antes de adotar a co-visualização ampliada, a Fox tem prestado atenção especial a essa métrica durante a Copa do Mundo em curso.
A chave para tudo isso é que isso poderia alavancar a atual alta audiência dos jogos da Copa do Mundo da FIFA em termos de gastos com publicidade nas plataformas de TV/streaming da Fox e da Telemundo.
Ainda não foi determinado quanto a medida de co-visualização incluída regularmente adicionará ao mercado de TV de US$ 65 bilhões a US$ 70 bilhões.
A NFL arrecada cerca de US$ 4,1 bilhões de seus parceiros nacionais de TV/streaming e cerca de US$ 6 bilhões, incluindo todos os playoffs e o Super Bowl (ao qual só esse jogo acrescenta cerca de US$ 500 milhões).
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No geral, isso significa que a NFL tem cerca de 10% de participação no mercado.
Analistas dizem que a NFL espera que todas as novas medidas da Nielsen (big data + painéis e co-visualizações) forneçam aos seus parceiros um forte argumento para aumentar o valor – que já está a aumentar acentuadamente.
Qual é o aumento de preço? Um aumento acentuado de 10%, talvez?
