O problema de Anthony Albanese esta semana não é apenas ele ter respondido a uma pergunta incômoda sobre Kylie Minogue. Nem foi por voluntariado que ele e a sua mulher se empenharam como coelhos depois de uma vitória dos Rabbitohs, tão sem classes como o primeiro-ministro revelou.
O verdadeiro problema era que ele estava sentado em um sofá no The Lodge, bebendo uísque com um alter ego cômico, esperando que lhe fizessem perguntas inadequadas. PMs não andam por aí neste formato por engano.
Cada atendimento é uma escolha, cada visitante é um cálculo. A verdadeira questão não é o que Albo disse no podcast Bush Deep de Nicky Osborne, mas o que os seus conselheiros pensavam que estavam a entregar.
Quando solicitado a jogar ‘Shug, Marry, Date’ com Kylie Minogue, Nicole Kidman e Rhonda Birchmore, Albo inicialmente deu a única resposta sobrevivente para um primeiro-ministro recém-casado: ‘Acabei de me casar. Só tenho seis meses.
Se ele parasse ali, a armadilha se fecharia no ar. Mas ele não o fez.
Sob pressão para imaginar que seu casamento estava ’em pé’, Albo nomeou Minogue para ‘todas as opções acima’. Então ele e sua esposa ‘afivelaram-se como coelhos’, participando do recorde de vitórias e derrotas dos Rabbitohs. Depois, há uma tangente peculiar sobre o primeiro-ministro japonês e um presente de melancia, completo com gestos elegantes.
Isso consolidou a impressão de um líder político que trocou o prestígio de seu cargo por cliques baratos.
Na manhã de segunda-feira, Albo emitiu um pedido de desculpas “inequívoco”, com apenas uma breve declaração por escrito, veja bem.
A vulgar entrevista em podcast de Albo consolidou a imagem de um líder político que trocou o prestígio de seu cargo por cliques baratos.
PMs não andam por aí neste formato por engano. Cada atendimento é uma escolha, cada visitante é um cálculo. E assim foi com o podcast de Nicky Osborne
Foi necessário, mas mais importante ainda, foi revelador. O Gabinete do Primeiro Ministro logo descobriu que não havia aterrissado como a atração larrikin que esperava. Em vez disso, caiu firmemente na sarjeta.
Contudo, o verdadeiro fracasso reside na estratégia que produz um desempenho sem classes.
Após a vitória eleitoral do Partido Trabalhista, o Secretário Nacional Paul Erickson anunciou as novas regras da política: não seja chato, seja autêntico e encontre públicos fragmentados.
Não é uma sugestão terrível, mas se for Albo autêntico, muitos eleitores podem pensar duas vezes antes de apoiá-lo.
Os eleitores abandonaram o noticiário noturno do TikTok, YouTube, podcasts e feeds de criadores. Principalmente os eleitores jovens. Albo expandiu sua dieta de mídia de acordo, inclinando-se para os influenciadores como uma forma de contornar a galeria da imprensa.
É uma versão moderna do uso do rádio talkback por John Howard no final da década de 1990, embora com muito mais cross-edge.
A propensão de Albow para influenciadores e uma estratégia como essa significam que o Partido Trabalhista não pode fingir que esse acidente de trem é aleatório. A equipe de um PM verifica o anfitrião, o tom, o público e o risco e, em seguida, muda o chefe para esse formato.
O público de Osborne é predominantemente masculino, aparentemente chegando a 91% no YouTube. Assim, o Partido Trabalhista teve como alvo homens que estavam online, politicamente desligados e desconfiados dos meios de comunicação tradicionais.
É um grupo demográfico que o primeiro-ministro precisa desesperadamente de reconquistar, à medida que a Nação Única cresce entre os eleitores que estão economicamente pressionados, sem habitação e culturalmente privados de direitos.
A influenciadora financeira Natasha Etsman enganou o primeiro-ministro em maio com uma pergunta direta sobre o imposto sobre ganhos de capital
Mas chegar a homens desprovidos de direitos não é como encenar uma versão cartoon da masculinidade. Ser identificável é diferente de agir como um adolescente.
Os trabalhistas queriam o albow larrikin, mas em vez disso conseguiram o albow do vestiário: um homem que se esforça tanto para provar que ainda é um daqueles caras que esqueceu a dignidade do cargo que ocupa.
A ironia é que o Partido Trabalhista desenvolveu uma estratégia de criação de conteúdo para evitar ser esquartejado por jornalistas, apenas para descobrir que os influentes carregavam facas.
Vimos a mesma arrogância durante a venda pós-orçamento. O governo tentou vender o orçamento com um impulso impactante concebido para modernizar e disponibilizar mão-de-obra.
Em vez disso, a influenciadora financeira Natasha Etsman, mais conhecida como Tash Invests, fez a pergunta óbvia: por que as mudanças governamentais no imposto sobre ganhos de capital se aplicam a todas as propriedades e não apenas às propriedades residenciais.
Desafiando o conforto habitual dos pontos de discussão controlados, Albo deu uma explicação desconexa que imediatamente se tornou a história, pois destacou que ele realmente não sabia do que estava falando. E Etschmann teve alguns minutos com o primeiro-ministro.
Enquanto isso, o Bush Deep Look foi projetado para pessoas que não assistem a programas de entrevistas políticas e não leem análises políticas extensas. Mas o clipe não o diferenciou do resto de nós.
Transbordou para a arena nacional, onde Albo não foi mais julgado como convidado do podcast, mas como primeiro-ministro da Austrália, falando sobre mulheres, sexo e as melancias de líderes femininas estrangeiras.
Um primeiro-ministro pode ser humano, engraçado e franco. Mas ele ainda precisa de mostrar julgamento, um trunfo que nenhuma estratégia mediática pode criar artificialmente.
Quanto mais Albo tenta não ser chato, mais desesperada parece a atuação. Quanto mais ele persegue um público supostamente brando, mais isso o expõe às armadilhas desnecessárias que entrevistas duras podem disciplinar entre veteranos parlamentares de 30 anos.
Erickson alertou que os políticos chatos lutam para serem ouvidos, mas a lição deste desastre é que ser chato para um primeiro-ministro é muitas vezes o estatuto de fazer a coisa certa.
