Horas antes da notícia do retorno dos Sussex ao Reino Unido, a marca de Meghan, As Ever, compartilhou uma foto ensolarada no estilo californiano de uma garrafa de vidro contendo chá de hortelã verde colocada na grama, dizendo aos seguidores que a Duquesa começa o dia com isso – antes de fazer ioga matinal.
“Refrescante, simples e uma maneira fácil de relaxar pela manhã”, escreveu.
Grande parte da marca de estilo de vida da ex-atriz de Suits gira em torno de uma estética semelhante de Montecito, com viagens a mercados agrícolas perto de Santa Bárbara – e alimentada por histórias de sua infância em Los Angeles.
Mas será que suas oferendas cobertas de palmeiras conseguirão atravessar todo o lago?
Em declarações ao Daily Mail, especialistas em branding disseram que embora Meghan “não esteja nem perto de se tornar o próximo Jeremy Clarkson e de abrir uma loja numa quinta em Sussex para vender compota de ameixa britânica em tampas de algodão” – talvez ela consiga colocar tanto material de marketing num contexto britânico.
Jordan Baker, fundador da Fair Public Relations, disse: “Uma medida mais provável é que ele utilize a Grã-Bretanha como um novo nível de narrativa, mantendo o negócio relativamente internacional e liderado pelos EUA.
‘Como já foi construído em torno de comida, entretenimento, jardinagem (e uma noção ligeiramente romantizada de vida doméstica), Megan tem proteção de marca registrada no Reino Unido para a marca em várias categorias, dando-lhe bastante espaço para introduzir referências britânicas sem ter que construir uma operação real no estilo Daylesford aqui.
‘Pude ver edições limitadas de conservas inglesas, chás, utensílios domésticos sazonais ou colaborações com fabricantes britânicos, pois esses produtos dariam imediatamente à marca uma nova história… Uma sessão de fotos em Cotswolds com uma cesta de ameixas e um avental de linho praticamente se escreveu sozinha!’
Mas Jordan diz que Meghan não vai Torne-se um ’empreendedor rural tradicional com botas enlameadas e uma loja agrícola permanente’.
“Sua marca é muito mais controlada e ambiciosa e, desde que se separou da Netflix no início deste ano, ele tem mais motivos para estabelecer uma identidade clara como um negócio independente, em vez de vincular tudo a programas de televisão”, acrescentou.
‘A Grã-Bretanha pode realmente ser incrivelmente eficaz porque lhe permite atualizar a estética sem anunciar mais uma ‘rebrand’.
Ele não precisa de repente começar a vender jaquetas de tweed para fazer isso. Ele pode centralizar o estilo de vida da Califórnia e, em seguida, adicionar imagens do interior britânico, elementos históricos e colaborações cuidadosamente selecionadas.
A versão mais inteligente provavelmente encontra o California Cotswolds, Montecito não está sendo substituído por ele. Dessa forma, ele recebe toda a novidade e atenção de um capítulo britânico, sem confundir os clientes com o que Ever deveria ser.’
Em declarações ao Daily Mail, especialistas em branding disseram que embora Meghan “não esteja nem perto de ser o próximo Jeremy Clarkson e de abrir uma loja numa quinta em Sussex que vende compota de ameixa britânica em tampas de algodão” – talvez ela consiga colocar tanto material de marketing num contexto britânico.
Enquanto isso, a especialista em relações públicas Rebecca May prevê que algo como um café artesanal pode estar nos planos.
«O chá, a compota e o estilo de vida campestre sempre foram britânicos, por isso a mudança para o Reino Unido está perfeitamente alinhada com a marca. Na verdade, faz com que Ever Ever pareça mais real e os americanos realmente acreditarão nisso”, disse ele ao Daily Mail.
“Ele não apenas poderia filmar os passos e a jornada de se estabelecer na Grã-Bretanha, mas um programa de TV poderia acompanhá-los enquanto eles constroem uma nova vida e, potencialmente, um novo lar para a marca As Ever.
“Há rumores de que eles podem olhar para Cotswolds e isso seria uma jogada genial na minha opinião. Localizar-se em Oxfordshire ou Buckinghamshire, perto o suficiente de Londres, mas longe o suficiente (se o orçamento permitir) para comprar uma área cultivada e uma fazenda, além de estar perto de algumas das melhores escolas particulares do país, é uma opção muito inteligente e desejável.
‘Think Farm Shop, As Ever Artisan Cafe serve chá da tarde britânico, um viveiro de flores com eventos personalizados de “sip and snip” para as múmias do campo, aulas de pintura, bem como bolos personalizados e eventos de artesanato para famílias e crianças. As Ever Estate pode se tornar um destino de estilo de vida premium por si só.
“Ele também pode expandir a As Ever para vestuário e artigos para casa, tornando-a uma marca de estilo de vida mais completa. Ele pode até enfatizar o apelo “Made in Britain”, o que ajuda a impulsionar suas vendas.
“Movimentar todas as suas ações seria uma dor de cabeça, então duvido que ele tente manter as ações dos EUA em solo americano e relançar no Reino Unido. O lançamento de seu produto no Reino Unido também pode ser a segunda fase do plano – a jornada que ele pode capturar ao criar o sonho no Reino Unido terá conteúdo suficiente e veja quantas temporadas Jeremy Clarkson fez até agora.
“A sua nova vida inglesa será de enorme interesse para o mercado americano, por isso irá ajudá-lo a movimentar as suas ações nos EUA e a enriquecer a sua marca nos Estados Unidos. Se ele planejar e executar bem o suficiente, Ever poderá se transformar em algo espetacular. É um risco calculado, mas posso vê-lo, pela primeira vez, provar que seus críticos estão errados.
Grande parte da marca de estilo de vida da ex-atriz de Suits gira em torno de uma estética semelhante a Montecito, que apresenta viagens a mercados agrícolas perto de Santa Bárbara – e é alimentada por histórias de sua infância em Los Angeles.
Michael Fahey, fundador e CEO da Fahey Communications, acrescentou que a mudança poderia ser um verdadeiro ‘presente’ para todos os tempos.
‘Meghan construiu uma marca de estilo de vida na Califórnia nos últimos anos – sol, jardins, entretenimento, comida e esta estética aspiracional de Montecito. A mudança de volta para a Grã-Bretanha deu-lhe uma tela totalmente nova.
‘Do ponto de vista da marca, você não pode criar uma oportunidade melhor para um segundo ato. Pode evoluir de “Estilo de vida de Meghan na Califórnia” para “Estilo de vida de Meghan”. Isso torna a marca muito mais portátil – e potencialmente muito mais global.
“O perigo é que Meghan sempre esteve muito ligada a si mesma. Quando o fundador é mais famoso que o produto, cada decisão pessoal se torna uma decisão de negócios, goste você ou não.
Ele acrescentou: “A Califórnia repensau Meghan. A Grã-Bretanha conta-lhe uma história de regresso a casa. Do ponto de vista do marketing, esta é uma narrativa incrivelmente poderosa se for gerenciada com cuidado.
“A medida mais inteligente seria tratar a Grã-Bretanha não como se estivesse abandonando o capítulo americano, mas como se estivesse expandindo a história. Mantenha o DNA da Califórnia, adicione influências britânicas e faça o As Ever parecer internacional em vez de transplantado.
‘Em última análise, o teste é simples: Meghan poderá algum dia ser maior que Markle? Uma celebridade pode fazer com que qualquer um compre o primeiro pote de geleia. Apenas um ótimo produto os leva a comprar um segundo.”’
Em outro lugar, Evan Nierman, fundador e CEO da empresa de relações públicas de crise global Red Banyan, acrescentou: “Esta mudança leva Meghan a um mercado que seu negócio ainda não atendeu e onde ela será, sem dúvida, um ponto focal da mídia.
Embora Ever seja enviado apenas dentro dos Estados Unidos, a maior parte do tráfego de seu site vem do exterior. Viver na Grã-Bretanha aliena os consumidores britânicos, criando um apetite que não pode alimentar e colmatar essa lacuna deveria ser uma prioridade da mais alta ordem.’
Acredita-se que Harry e Meghan tenham ficado secretamente em Cotswolds durante sua recente visita ao Reino Unido – o que poderia sinalizar seu interesse em escolher o campo exclusivo para sua próxima casa.
O Daily Mail soube que o casal passou alguns dias na casa particular de um sócio rico perto de Oxford no início de julho, quando estiveram na Grã-Bretanha pela última vez.
Durante sua estadia, Harry levou sua família para Highgrove, ao sul de Cotswolds, para ver seu pai, o rei Charles, e eles também visitaram o túmulo de sua mãe, Diana, princesa de Gales, em sua casa ancestral em Althorp, East Midlands.
Mas por outro lado os seus movimentos não são revelados.
E os especialistas reais especulam agora que a estadia em Oxfordshire pode ter servido como uma missão secreta de reconhecimento aos Cotswolds para preparar os Sussex para a sua surpreendente decisão de permanecer no Reino Unido a tempo inteiro – e para descobrir como a gerir.
Acredita-se que o casal já tenha encontrado uma casa e matriculado o príncipe Archie, de sete anos, e a princesa Lilybet, de cinco, em uma escola preparatória local – e agora acredita-se que eles fizeram os preparativos enquanto estavam em Oxfordshire.
Espera-se que eles cheguem ao Reino Unido para começar suas novas vidas quinze dias antes do início do período escolar, na primeira semana de setembro.
A localização exacta da sua nova sede eleitoral está a ser vigiada de perto por razões de segurança.
