Está se transformando em uma verdadeira batalha entre Davi e Golias, à medida que a revista de nicho sobre cães, a Bíblia da moda canina, Vogue, morde a editora em uma batalha que pode desligá-la.
A publicação canina on-line underdog, cujas vendas impressas são ofuscadas pelas mundialmente famosas Vogue, recusou-se a suspender a ação legal lançada pela Condé Nast, a editora bilionária da Vogue.
A veterana empresa de 117 anos disse que o nome e a imagem de Doug infringiam a marca registrada da Vogue.
Mas Doug diz que a Vogue o “copiou” diretamente e causou confusão ao lançar sua própria revista online com o mesmo nome depois que o original independente se tornou popular nas redes sociais.
Agora, o amante e proprietário de cães, Olly Port, que criou e dirige a revista de cuidados para animais de estimação, desabafou a sua raiva contra a Condé Nast, dona da Vanity Fair, da GQ e da New Yorker, acusando-os de “roubar” as suas ideias.
“Depois que fizemos sucesso nas redes sociais, eles copiaram”, insiste.
E, numa posição contra o líder da publicação, Port, que criou a revista online dedicada aos cães em 2019, inicialmente como uma brincadeira, vendeu apenas 100 exemplares de uma edição especial impressa limitada e publicou-a ela própria, apresentou um pedido reconvencional.
“A Vogue copiou a minha ideia, por isso vou voltar”, disse Port, que explicou que “conseguiu obter representação legal pouco antes do prazo” e “respondeu ao processo da Condé Nast com uma reconvenção de que na verdade copiaram o nosso nome e ideia”.
Oli Bandar criou uma linha ‘Doog’ com cães em capas de revistas simuladas
Mas os esforços de Miss Port (foto) foram levados a tribunal pela revista de moda Vogue, que realizou uma campanha semelhante.
Port, cujas edições impressas com cães estão disponíveis em apenas uma banca de jornal em Beverly Hills, enquanto a Vogue é vendida em lojas de todo o mundo, disse que era “óbvio” que a Vogue havia roubado sua ideia, bem como “toda a ideia de apresentar cães como estrelas em vez de pessoas”.
Ele insiste que Dogue “dedicado à moda canina e à cultura canina” tem a sua própria “marca independente” e “a sua própria identidade, conteúdo, público e mundo criativo”, que foi identificada e copiada pela Vogue quando se tornou popular.
Sua revista apresenta labradoodles em gabardines, galgos italianos em luvas de ópera e Vizslas húngaros em chapéus e óculos de sol.
Mas cinco anos depois de a ter iniciado, a Vogue lançou a primeira de três edições especiais da sua própria revista online com celebridades e os seus animais de estimação, também conhecidos como Dogue, em agosto de 2024.
As estrelas desfilando seus animais de estimação na edição ‘imitadora’ da Vogue incluem Billie Eilish e seu tubarão pit bull, Mariah Carey e seu Jack Russell Mutley e Sabrina Carpenter com Goodwin e Louie, uma raça mista e um Cavapoo.
O famoso dono de cães, o piloto de Fórmula 1 Lewis Hamilton e seu buldogue Roscoe, que infelizmente morreu no ano passado, e a atriz de Stranger Things Millie Bobby Brown e seu poodle miniatura Winnie também aparecem.
Ms Port disse hoje ao The Times que ser processado por “uma das empresas de mídia mais reconhecidas do mundo” como “uma pessoa que dirige uma agência criativa independente” foi “assustador”, mas disse que “há momentos em que você tem que decidir o que quer defender”.
Ele espera obter aconselhamento jurídico do dono do cachorro Haute Diggity, Bruce Haas, cuja empresa de brinquedos para animais de estimação ultrapassou o poder da Louis Vuitton na mesma linha.
Foi processado pela grife após vender brinquedos de pelúcia para cães chamados Chewy Vuitton.
Ele disse que seria “um presente e uma bênção incrível” se pudesse considerar outros advogados, já que atualmente tem apenas um, enquanto a Condé Nast “tem centenas de advogados ao seu lado”.
Os advogados da Condé Nast alegaram que a publicação do cachorro com o vestido foi um golpe para a reputação da editora, tinha como objetivo confundir os clientes ao sugerir uma ligação entre as duas revistas e poderia “danificá-la irreparavelmente”, segundo o New York Times.
Aparentemente, exigiram que Port pagasse à Condé Nast danos não especificados e entregasse todas as cópias de Dogue à empresa “para destruição”.
Um porta-voz da Condé Nast afirmou anteriormente que a editora fez várias tentativas para resolver o problema com Dogue antes de tomar medidas legais e que leva a sério o trabalho dos seus escritores, fotógrafos e equipas criativas, bem como a sua responsabilidade de proteger a sua propriedade intelectual.
O advogado de Doug, David McMann, disse que a Vogue criou qualquer confusão ao “copiar a ideia do meu cliente e publicar a sua própria campanha imitadora de Doug”.
“Ninguém deveria confundir a Dog do meu cliente com a marca Vogue porque é uma revista sobre cães e a Vogue não tem nada a ver com cães”, disse ele.
Agora, a Sra. Port espera que a publicidade em torno do caso e o apoio claro a “artistas independentes” como ela aumentem as suas hipóteses de fazer a sua própria justiça nesta “batalha louca de David e Golias”.
