Sophie Cunningham questiona o anúncio esportivo viral de Sydney Sweeney: ‘tão inautêntico’ Apareceu originalmente As notícias esportivas. Adicione notícias esportivas como Fonte preferida clicando aqui.
Sophie Cunningham raramente tem medo de compartilhar uma opinião, mesmo quando o assunto vai além do basquete. D Febre de Indiana Gard Novig oferece uma resposta sincera e surpreendentemente detalhada ao anúncio viral de Sidney Sweeney para um mercado de previsões esportivas. A campanha provocativa atraiu imediatamente a atenção online, mas foi criticada por aqueles que acreditavam que a sua apresentação funcionava contra o avanço das mulheres no marketing desportivo.
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Cunningham não concordou muito com essa preocupação. Mas a sua primeira pergunta tinha mais a ver com se o produto de Sweeney tinha uma ligação autêntica.
“Ele ao menos aposta em esportes?” Cunningham perguntou durante seu episódio de quinta-feira Podcast “Sem Hesitação”. “É tão pouco autêntico.”
Este foi apenas o começo da abordagem de Cunningham.
Cunningham equilibra críticas com apoio
O anúncio mostra Sweeney posando com vários equipamentos esportivos enquanto promove Novig. A empresa compartilhou a campanha Sua conta oficial de mídia social Com a mensagem “Confirmado: Sidney Sweeney conhece a bola”.
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Cunningham deixou claro que não gostou muito do anúncio, mas não chegou a transformar suas críticas em um ataque pessoal a Sweeney.
“Eu gosto dele”, disse Cunningham. “Ela se mantém firme, faz o que quer e é dele. Então, parabéns para ela. Eu gosto desse anúncio em particular? Na verdade, não.”
Cunningham disse que a promoção foi consistente com a imagem que Sweeney desenvolveu ao longo de sua carreira. Ele também admitiu que a atriz está sendo paga e chamando atenção, os dois objetivos principais de quase todas as grandes campanhas publicitárias.
“Por que as meninas estão bravas?” Cunningham perguntou. “Ele literalmente faz isso. Por que alguém ficaria bravo? É claro que isso chamaria a atenção.”
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Cunningham descreveu o anúncio como “meio estranho” do seu ponto de vista ético, mas acrescentou repetidamente que Sweeney deveria ser livre para tomar suas próprias decisões.
“Vá fazer o seu trabalho”, disse Cunningham.
Os comentários apresentaram algo mais complexo do que um simples endosso ou condenação. Cunningham questionou a autenticidade da campanha e admitiu que não era para ela, mas também rejeitou a ideia de que as mulheres deveriam criticar outras mulheres por usarem a sua imagem da forma que ela escolhe.
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Sophie Cunningham entende as preocupações em torno do esporte feminino
Cunningham também reconheceu por que o anúncio causou uma reação tão forte na comunidade esportiva feminina. Atletas femininas têm lutado durante anos para promover seus desempenhos, conquistas e personalidades sem fazer da aparência o foco principal. À medida que a WNBA experimenta um crescimento significativo, muitos fãs e jogadores desejam campanhas de marketing para mostrar a qualidade da competição.
Cunningham admite que ver um anúncio como o de Sweeney pode ser inicialmente desanimador para as mulheres que trabalharam para ganhar mais respeito pelas suas proezas atléticas.
“Quando você vê este anúncio pela primeira vez, entendo que pode ser humilhante para as mulheres, porque trabalhamos muito para conseguir algum respeito aqui”, disse Cunningham.
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A sua posição muda quando considera a campanha sob a perspectiva da liberdade pessoal. Em vez de permitir que um anúncio definisse como todas as mulheres deveriam ser, Cunningham encorajou as mulheres a abraçarem os seus pontos fortes individuais. Ela também discutiu suas próprias experiências com a imagem corporal, explicando que demorou mais para se sentir confortável sendo mais alta do que muitas outras mulheres. Cunningham agora faz do corpo atlético algo para comemorar.
Esta pode ser a parte mais importante de sua resposta. Cunningham não fingiu adorar a campanha de Novig e não descartou as preocupações das mulheres que a consideram decepcionante. Ele simplesmente argumentou que a raiva de Sweeney não era necessária para esta preocupação.
“Quando você realmente pensa sobre isso, é como dane-se, deixe aquela garota fazer o que quer”, concluiu Cunningham.
A resposta foi a clássica de Cunningham: direta, inesperada e quase certa de criar outra controvérsia. Desta vez, porém, sua versão mais quente pode ser a mais fácil. As mulheres podem não gostar do anúncio sem não gostar da mulher do anúncio.
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