A colaboração de Meghan com a ganhadora do Prêmio Nobel da Paz, Malala Yousafzai, foi certamente de destaque, após um chá “privado” no Claridge’s, anunciado com floreio no Instagram.
Seis semanas depois de regressar ao Reino Unido, aparentemente para matricular os filhos Archie, de sete anos, e Lilybet, de cinco, numa escola britânica, a Duquesa de Sussex fez uma reentrada chocante na vida pública.
Ele disse após a reunião da última quarta-feira que doaria os lucros de um dia de todas as vendas de geleias e chás de sua marca californiana As Ever para a instituição de caridade de Yousafzai, o Fundo Malala, em homenagem ao Dia Internacional da Menina, em 11 de outubro.
Então, no domingo, ao lado de uma foto dela sorrindo naquele chá, Malala parecendo séria, ela compartilhou uma declaração conjunta da dupla. ‘Quando apoiamos as meninas hoje, capacitamos as mulheres de amanhã. O acesso à educação é a chave para desbloquear isto.’
Ela então disse aos seus 4,9 milhões de seguidores: ‘Neste Dia Internacional da Menina, em parceria com a Archwell Philanthropies, 100 por cento das receitas líquidas da As Ever Jam and Tee apoiarão o Fundo Malala e o seu importante trabalho para garantir que todas as meninas tenham acesso a uma educação gratuita e segura de qualidade. Chá para dois nunca foi tão gostoso. Compre em asever.com.
Não está claro qual foi a resposta a este apelo à acção bastante importante; Seu escritório se recusou a confirmar quaisquer números de vendas a partir de domingo desta semana.
Meghan com a ganhadora do Prêmio Nobel da Paz, Malala, após um chá ‘privado’ no Claridge’s
Mas o grande gesto ainda levanta questões sobre quanto poderia realmente equivaler a doação de “100 por cento dos rendimentos” da venda da sua marca de compotas e chás.
A resposta parece ser realmente uma quantia modesta. Mesmo uma extrapolação liberal a partir dos únicos dados disponíveis sugere que as receitas de um dia provenientes do chá e da compota acrescentariam cerca de 1.900 libras aos cofres do Fundo Malala. Isso nem cobre as calças largas e brancas da Ralph Lauren que Meghan usou no hotel Mayfair.
Uma fonte próxima de Meghan não pôde negar que o valor final poderia ser tão baixo, mas reiterou que os números poderiam ser apenas “estimativas”, já que a sua empresa não partilha tais dados.
Eles observaram que – além de qualquer dinheiro que Meghan desse – o gesto em si geraria doações de outras pessoas, portanto seria duplamente benéfico. O impacto do seu apoio, disseram eles, é uma dádiva em si.
O problema é que existe, sem dúvida, uma lacuna entre a grandeza do gesto e a atenção que o recebe – e o seu impacto real no mundo real.
Meghan, retratada em uma promoção de As Ever, disse que doaria os lucros de um dia de todas as vendas de geleias e chás de sua marca californiana para a instituição de caridade de Yousafzai, o Fundo Malala.
O best-seller de Meghan foi a ‘Caixa de presente exclusiva para barrar frutas’, que custou US$ 42 (£ 31,70) por três potes de geléia, mas apenas dois potes de geleia de laranja foram vendidos entre 4 e 5 de janeiro.
A vela As Ever nº 084 de Meghan, ao preço de US$ 64 (£ 48), não foi vendida no período pós-Natal, de 4 a 5 de janeiro.
Pense em sua há muito esquecida iniciativa ’40×40′, ou em uma visita única a um refúgio para mulheres, ou talvez em sua fúria no Instagram por Billie Eilish ter enviado mercadorias para a garota que perdeu tudo no incêndio de Los Angeles no ano passado. Quem se beneficia mais com esses pequenos atos isolados de caridade? Um cínico pode argumentar que é a própria Meghan.
Uma coisa que pode ser dita com alguma confiança é que mesmo nesta microescala, Meghan tem sido relativamente generosa: as suas compotas e chás são os mais vendidos da sua marca com alguma margem.
O que sabemos sobre o As Ever decorre de uma falha no site em janeiro. Nesse ponto, foi possível determinar brevemente quanto estoque não vendido havia, já que os clientes encomendavam o mesmo número de potes de, digamos, framboesa derramada. Isto foi amplamente divulgado. O que não aconteceu foram as 24 horas antes de o problema ser resolvido – o que significa que poderíamos dizer quantas velas, granulados, geléias e vinhos foram vendidos entre 4 e 5 de janeiro.
Qualquer retalhista de luxo dir-lhe-á que estes são dias difíceis para uma marca, pós-Natal. Na verdade, naquele dia de janeiro ele não vendeu nenhuma garrafa de Napa Valley Brut por US$ 89, nem um kit solitário de cidra com especiarias e nem uma única vela nº 519 de US$ 64.
O mais vendido – movimentando 25 unidades – foi a caixa de presente exclusiva para barrar frutas, com exorbitantes US$ 42 por três potes de geléia. Os próximos vendedores mais fortes foram o chá de ervas com limão e gengibre e o chá de ervas com hibisco, ambos vendidos dez unidades em um dia, ao preço de US$ 14 mais frete. Foram vendidos apenas dois potes de geleia de laranja e cinco de mel de sálvia. Faltam dados relativos a algumas compotas e marmeladas. Mas se assumirmos que o trio de geléia de framboesa vendeu o mesmo número que o trio de frutas para barrar, e a pasta de morango em uma caixa de lembrança vendeu tanto quanto a única pasta de morango, então a geléia e a pasta renderam US$ 4.677 em um dia, enquanto US$ 364 em chá foram vendidos.
Quanto essa rede trará? As geléias comerciais geralmente geram uma pequena margem de 5 a 10%. As geléias artesanais normalmente representam 30% e os chás sofisticados, 20%.
Se pudermos ser muito generosos e assumir uma margem realmente notável de 50 por cento em ambos, isso equivaleria a um rendimento de 2.520 dólares (1.902 libras) por dia.
As calças de Meghan para o chá com Malala custaram US$ 2.247 (£ 1.696) e seu suéter de cashmere US$ 832 (£ 628) – um total de £ 2.324.
Fora o que ele doou, as vendas de bebidas alcoólicas e velas apresentaram desaceleração em janeiro. Ele vendeu sete das velas nº 084 em 24 horas, por US$ 64 cada, nove latas de granulados florais por US$ 15, e apenas sete garrafas de Marlboro Sauvignon Blanc 2024 por US$ 35, e sete garrafas de Napa Valley Rosé pelo mesmo preço.
O vinho pode gerar muito dinheiro para a As Ever, já que, direto ao consumidor, ele pode obter margens enormes de até US$ 20 por garrafa. Você tem que adivinhar que antes do Natal ele ganhará mais do que isso.
Nas últimas semanas, ela lançou três cestas diferentes que variam de US$ 211 a US$ 259 e um calendário do advento por US$ 148. Sua equipe agora informou que ele começará a enviar para o Reino Unido em algum momento. Devido a complicações – ele não venderá alimentos – mas aparentemente serão vendidos chá, velas e marcadores de página aqui.
Várias fontes na Califórnia acreditam que a Idade de Sempre está em pequeno declínio, e algumas dizem que Meghan e o Príncipe Harry retornaram ao Reino Unido enquanto gastam o dinheiro de seu acordo pós-Mexit.
A sugestão foi ridicularizada pelos porta-vozes pagos do Team Sussex.
Então, onde Harry e Meghan poderiam ganhar dinheiro? Ele está pensando em voltar a atuar. Seu ex-agente de Hollywood, Ari Emanuel, revelou que ela está ‘agendando’ para ‘reality shows e TV’. Harry pode participar de palestras pagas e outros trabalhos, como sua ‘Grief Masterclass’.
A melhor chance deles é provavelmente se o investimento na ideia brilhante de outra pessoa compensar.
Mas parece que quem espera ficar rico com geleia, chá e granulados está esperando muito tempo.
