À medida que crescia o número de recusadores de taxas de licença, a corporação alistou um exército de estrelas para convencer os britânicos de que ainda valia a pena pagar.
O que a BBC já fez por mim? Um filme de campanha de quatro minutos com o título, exibido pela primeira vez na noite passada – apresenta cerca de 100 rostos famosos antes das principais discussões sobre a Carta Real e financiamento futuro.
Os ministros devem considerar como a empresa deve ser financiada após 2027, à medida que aumenta o escrutínio sobre se o modelo atual da BBC, com uma taxa de £ 180, pode sobreviver.
A dependência desta taxa significou que os espectadores da Copa do Mundo foram bombardeados com códigos QR na tela e lembretes de pagamento de taxas durante os jogos.
O anúncio, liderado pelo comediante Romesh Ranganathan, começa dentro do pub Queen Vic em EastEnders, onde ele pega um jornal que deixa escapar a pergunta: ‘A BBC realmente vale a pena?’
Voltando-se para a garçonete Tracy, interpretada por Jane Slaughter, ela diz: ‘Você tem que perguntar – o que a BBC já fez por mim?’
A campanha é uma reprise de um anúncio da BBC de 1986, estrelado por John Cleese, que se tornou uma das peças de autopromoção mais memoráveis da corporação.
A partir daí, Ranganathan embarca em um tour pelos programas, estúdios e personalidades mais conhecidos da BBC.
Vanguarda: A partir da esquerda, Adam Woodat, Jane Slaughter, Nick Grimshaw, Trevor Nelson, Rudolph Walker, Greg James, Anita Rani, Louise Minchin, Dr. Zand van Tulleken, Diane Parrish, Paul Merton, Katie Thistleton, Stacey Solomon e Sir David Jason
Claudia Winkleman é vista servindo meio litro de cerveja em uma bomba com um clipe de cerveja da marca Traitor.
Chris Martin, do Coldplay, toca músicas ao piano como parte de um vídeo promocional da BBC
Ruth Jones, criadora e estrela do amado programa de comédia Gavin e Stacey, apresenta a BBC Radio Cymru, a estação de rádio da corporação em língua galesa.
O vocalista do Coldplay, Chris Martin, toca piano, Claudia Winkleman tira cervejas e estrelas do casual para defender fortemente a emissora.
Pessoas como Mary Berry, Louis Theroux, Alan Carr, Graham Norton, Ruth Jones e até mesmo Pudsey Bear e Doctor Who’s Daleks apareceram.
Mais tarde, Theroux aparece ao lado de uma alavanca gigante e avisa: “Se não quisermos, nada disso existirá”, antes de fornecer números a Ranganathan, alegando que a BBC gera mais de £ 6,5 mil milhões para a economia do Reino Unido.
Mas quase 40 anos depois da campanha de Cleese, o último anúncio surge num momento mais difícil para a emissora, que enfrenta uma pressão crescente sobre o seu futuro e uma resistência crescente às taxas de licença.
Muitas famílias têm questionado cada vez mais a cobrança obrigatória, enquanto a BBC tem enfrentado uma série de controvérsias sérias nos últimos anos, incluindo disputas sobre a neutralidade, escândalos de apresentadores de alto nível, decisões editoriais, críticas sobre os salários dos funcionários e queda de audiências para alguns programas emblemáticos.
De acordo com o relatório anual da BBC da semana passada, menos 500.000 pessoas pagaram taxas de licença no ano passado – a maior queda anual desde a pandemia.
Alertou que as suas finanças estão sob pressão crescente, planeando cortar até 2.000 postos de trabalho e reportando um défice operacional de 121 milhões de libras. E está lutando para mudar os hábitos de visualização à medida que os espectadores migram para gigantes do streaming como Netflix e Disney+.
Ainda não se sabe se a campanha conquistará o público. Os utilizadores das redes sociais já questionaram porque é que a BBC não apresentava pagadores comuns de licenças explicando o que a emissora significava para eles, em vez de confiar num desfile de celebridades. Mas a BBC diz que foi concebido para garantir que recebe crédito não apenas pelas “coisas que fabrica”, mas pelo seu impacto mais amplo na sociedade.
Numa entrevista ao The Sunday Times, o presidente Samir Shah alertou que seriam necessárias alterações nas taxas de licença antes da carta real do próximo ano. Ele sugeriu que os controles remotos de TV deveriam vir com um botão iPlayer dedicado, como acontece com Netflix e Amazon, que pagam por eles.
