O supermercado de descontos Lidl lançou seu primeiro pub, apropriadamente chamado de The Middle Alley.
Com suas paredes forradas com produtos da marca Lidl e um esquema de pintura em vermelho, amarelo e azul, não está claro quem é o dono do novo pub em Dundonald, na Irlanda do Norte, que abriu hoje aos apostadores.
O pub ‘primeiro no mundo’ de £ 500.000 oferecerá aos clientes uma experiência verdadeiramente única, com o pub diretamente conectado ao supermercado com uma porta e uma entrada adjacente sem licença.
No interior, encontram-se cervejas de pressão reconhecidas, incluindo Guinness e Estrella, bem como os vinhos premiados do Lidl e a sua própria marca de bebidas espirituosas.
Embora não seja servida comida quente no local, uma seleção de batatas fritas com sabores da linha de marca própria do Lidl está disponível para lanches.
Middle Alley – em homenagem ao famoso Middle Aisle do Lidl – tem espaço suficiente para 60 frequentadores de pub, bem como dois banheiros.
Abrir um pub dentro de um supermercado pode parecer uma jogada de marketing genial do Lidl, mas a ideia da Middle Ale surgiu em resposta às leis de licenciamento da Irlanda do Norte.
Os supermercados do país enfrentam dois obstáculos que devem superar antes de vender álcool.
Com suas paredes forradas com produtos da marca Lidl e pinturas em vermelho, amarelo e azul, não está claro quem é o dono do novo pub em Dundonald, na Irlanda do Norte, que abriu hoje para apostadores.
A gerente do bar do pub, Samantha Hill, é a diretora administrativa regional do Lidl para a Irlanda do Norte, Gordon Cruikshanks. O bar servirá chopes e também os vinhos premiados do Lidl
Eles devem comprar uma licença que foi “renunciada” por outra empresa na área, como um pub que está fechando.
A “política de entrega” funciona como um limite estrito para o número de locais que podem vender álcool.
E depois, o supermercado deve passar no teste da “inadequação” – mostrando que o número de instalações licenciadas existentes numa área é insuficiente para satisfazer a procura do público.
O Lidl foi reprovado no teste de escassez, mas passou no teste para pub, já que dois bares próximos ao supermercado fecharam nos últimos anos.
Em seguida, enfrentou uma difícil batalha para abrir pubs. Em janeiro de 2025, o Lidl enfrentou uma objeção da Philip Russell Ltd, que opera várias licenças não autorizadas em toda a Irlanda do Norte – mas o juiz Sr. Justice Colton rejeitou agora a queixa.
No desafio, Philip Russell, de Belfast, disse que o Lidl não conseguiu demonstrar que já não existiam lojas ou pubs que vendem bebidas alcoólicas na área.
Philip Russell afirma que o Lidl está tentando contornar as rígidas leis de licenciamento de álcool da Irlanda do Norte, classificando o local como um pub e sem licença.
Mas no tribunal, o supermercado conseguiu argumentar com sucesso que, embora Dundonald tenha licenças suficientes, a área carece de pubs.
O novo pub de Dundonald é apropriadamente chamado de Middle Alley – em referência ao famoso Middle Aisle do supermercado.
Permite que o Lidl use uma licença para abrir um pub e vender bebidas alcoólicas.
Falando na inauguração, o diretor administrativo regional do Lidl Irlanda do Norte, Gordon Cruickshanks, disse: ‘Hoje é um marco importante ao abrirmos nosso primeiro pub e começarmos a receber clientes em Middle Alley.
‘Estamos entusiasmados em trazer à comunidade Dundonald acesso a toda a nossa gama de cervejas, vinhos e destilados premium de alta qualidade pela primeira vez em mais de duas décadas.
«Reconhecemos que há muito interesse e expectativa local em torno deste projeto, e é por isso que adotamos uma abordagem ponderada e responsável na sua abertura, garantindo que complementa a área local e proporciona uma experiência de hospitalidade de alta qualidade para os clientes existentes do Lidl, visitantes e residentes.
‘O feedback dos clientes até agora tem sido extremamente positivo e estamos entusiasmados em brindar hoje à comunidade de Dundonald e celebrar o fornecimento de nossa linha completa aos compradores locais, bem como um espaço comunitário muito necessário para servir a próspera cidade.’
