À medida que se aproxima o seu 30º aniversário, Phoenix Mercury contempla grandes mudanças. A franquia WNBA original, uma das quatro ainda existentes, anunciou na segunda-feira a primeira reformulação da marca do time, que inclui novos logotipos e textos.
É a última das quatro franquias originais ainda existentes a adaptar uma nova identidade antes da 30ª temporada da WNBA em 2026. Foi uma das três equipes que não atualizou seu visual na última década, à medida que o interesse pela WNBA atingiu novos patamares.
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O logotipo principal apresenta um único “M” em vez do nome completo em forma de crescente roxo e laranja. O logotipo global apresenta uma versão mais moderna do planeta apresentada em seu logotipo anterior. Pela primeira vez, o time adicionou um logotipo secundário, o contorno do estado do Arizona com linhas de basquete e seu apelido “Merc”.
“Era algo que queríamos modernizar o que considerávamos uma marca legada”, disse o presidente da Mercury, Vince Kozar, ao Yahoo Sports por telefone na semana passada.
Diana Toraci e Penny Taylor, lendas que ajudaram a construir a marca tricampeã da WNBA, . Foi importante para Kozar, que começou na Mercury em 2004 como estagiário, homenagear adequadamente aqueles que ajudaram a criar este momento. Principalmente Taurasi.
“Muitas equipes têm a cara da franquia”, disse Kozar ao Yahoo Sports, posição que reiterou na temporada de aposentadoria de Torasi em 2024. “O rosto da nossa franquia usou o uniforme durante 20 dos nossos 28 anos. Não é alguém que o usou durante 15 dos 60 anos. Ele realmente faz parte disso e nós realmente construímos isso com ele.”
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A atualização foi originalmente planejada para o 25º aniversário, em um momento de transição para uma das três franquias originais da liga ainda em sua cidade inaugural. (Os Utah Stars inicialmente se mudaram para San Antonio e agora estão em Las Vegas.) Phoenix jogou sua primeira temporada na era pós-Taurasi e Brittney Griner em 2025, chegando às finais da WNBA com apenas dois retornadores em meio ao interesse generalizado de toda a liga.
A franquia não entrou em uma era de novos proprietários até 2023, quando Matt Ishbia comprou o Mercury e o Suns da NBA. E toda a liga está em um novo território à medida que a audiência, o público, as vendas de mercadorias e as conexões culturais explodem.
“Quando você juntou todas essas coisas, realmente pensamos que era a hora”, disse Kozar. “E parte disso foi responder a algumas questões de design logístico realmente irritantes para nós mesmos.”
Com o logotipo antigo Ainda faltou versatilidade e a cor roxa principal do time. Por um lado, o desequilíbrio e a fonte angular do planeta – que as pessoas compararam ao logotipo do Pizza Planet de “Toy Story” – dificultaram seu uso em mercadorias. Isso se tornou ainda mais crítico com a expansão das ofertas de mercadorias, parcerias cruzadas e um impulso para designs modernos para equipes de expansão, bem como para membros existentes da liga.
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“Era importante para nós realmente modernizar um visual que parecesse conosco”, disse Kozar. “Para novos fãs que estão acostumados e desejam mercadorias realmente modernas e de aparência descolada e gravitam em torno de marcas realmente modernas e de aparência descolada. Mas também, respeitem os fãs e reconheçam a marca que temos há quase 30 anos.”
O New York Liberty, uma franquia original, lançou uma nova identidade em 2020 depois que Joe e Clara Wu Tsai compraram o time do proprietário do New York Knicks, James Dolan. O visual do time do Brooklyn se afastou do laranja e azul associados ao Manhattan Knicks. O Los Angeles Sparks, a terceira franquia original ainda em sua cidade natal, introduziu a primeira iteração do logotipo de sua história em seu 25º aniversário em 2021.
Os místicos de Washington Isso ainda não mudou ; Atualizou sua paleta de cores em 2011. O Fever também manteve seu logotipo desde 2000, e o Dallas Wings manteve seu logotipo desde 2016.
A Mercury continuará a revelar sua marca esta semana com novos uniformes na terça-feira e um show comemorativo de drones no centro de Phoenix na sexta-feira, bem como integrações e anúncios adicionais. As negociações coletivas entre a liga e o sindicato dos jogadores também continuarão esta semana, antes do prazo final de 30 de novembro.
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“O que nos entusiasma é a nossa equipa, a nossa marca, os nossos fãs e o rumo que estamos a tomar”, disse Kozar. “Aconteça o que acontecer (com a CBA), vamos jogar e é realmente o momento certo (para fazer o anúncio). Obviamente, queremos que tudo seja resolvido… É uma ótima alternativa para o período de entressafra da WNBA ser tão sombrio quanto os dias de inverno.”
