NOVA IORQUE — Talvez seja apropriado que, na capital económica e de marketing do mundo, um torneio de ténis Grand Slam seja também uma enorme oportunidade de colocação de produtos.
Jogadores pouco conhecidos que jogam nas quadras dos estádios recebem patches de última hora colados em seus uniformes. Seus treinadores menos conhecidos usam o chapéu de marcas como a empresa de TI Infosys e a varejista de carros usados Carvana.
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A semana que antecede o US Open é uma estranha mistura de ativações relacionadas ao tênis. Arina Sabalenka aparece em um Pizzaria Brooklyn Heights Para promover uma bebida energética. O Waldorf Astoria tem um Quadras de tênis em seu famoso salão de baile para uma exposição com Tommy Paul, Maria Sakkari, Ben Shelton e Lelah Fernandez para promover sua nova iniciativa Global Racquet Club. O pecador mortal, ferido e voltando para casa, Vozes de longe nas redes sociaisDisse que sente falta de todos no US Open, inclusive do @backerhotels e de toda equipe que sempre me faz sentir em casa.
À medida que o campo desmorona e apenas as maiores estrelas e alguns personagens coadjuvantes permanecem, os fãs de tênis podem coçar a cabeça e se perguntar por que tantos treinadores usam brindes com um dos dois ou três logotipos onipresentes.
O mais proeminente são os oito dorme.
A empresa fabrica capas de colchão de alta tecnologia que os usuários podem aquecer ou resfriar até a temperatura desejada. O produto rastreia os padrões de sono e mede a qualidade do descanso dos usuários. Não deve ser confundido com a IM8, empresa de suplementos nutricionais cofundada por David Beckham.
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Sabalenka é embaixadora do IM8. Sua equipe técnica usa estilo IM8, embora as coisas possam ficar confusas porque seu técnico, Anton Dubrov, agora faz parte da equipe Eight Slip.
Sabalenka, bicampeã e número 1 do mundo, joga a maioria de suas partidas no Estádio Arthur Ashe e muitas no horário nobre. A câmera muitas vezes muda para sua cabine de treinamento. É muito tempo de antena para a Eight Sleep, embora Sabalenka não endosse diretamente a empresa.
por Dubrov. Da mesma forma, Frederic Fontang, que treinou Jiri Leheka, e Michael Russell, que treinou Taylor Fritz, e Jamie Delgado, que treinou Grigor Dimitrov.
Em Russell, o logotipo do Eight Slip tem que lutar por atenção, já que Russell é a coisa mais próxima que um treinador de tênis tem de um piloto da NASCAR. Ele usa patches da Waterdrop e Solinco. Chapéus da Eight Sleep e Papatooi, marca de cuidados com a pele masculina fundada por Dwayne “The Rock” Johnson. Às vezes, Russell usa uma camisa Caravana.
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Carvana é outro logotipo que está em todo lugar neste Aberto dos Estados Unidos – está na equipe técnica de Amanda Anisimova, Madison Keys e muito mais.
A empresa trabalhou com atletas, incluindo Fritz, mas hoje em dia muitas vezes faz mais sentido trabalhar com seus treinadores, diz Alexandra Zatarin, cofundadora da Eight Sleep.
São eles que definem a rotina do jogador, um nutricionista sobre o que ele come e um fisioterapeuta e preparador físico para planejar a preparação e recuperação do atleta, práticas que se tornaram muito mais complexas na última década. Otimizar o sono é uma grande parte disso.
“Tínhamos a ideia de: ‘Ah, e se fizermos dos treinadores nossos parceiros, porque eles são, na verdade, parceiros muito importantes para garantir que os jogadores permaneçam no caminho certo em termos de saúde’”, disse Zatarain.
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E, felizmente para os patrocinadores, algo aconteceu no ténis que torna estes acordos ainda mais atraentes. Os treinadores podem treinar de forma mais aberta. Eles não precisam falar com sinais ocultos, como mover um chapéu ou ficar de pé quando querem que um jogador sace ao lado, e bater palmas quando querem que um jogador se aproxime da rede.
Em 2022, o Aberto dos Estados Unidos iniciou um teste que permitiu pela primeira vez o treinamento fora da quadra durante as partidas. Outros Grand Slams se seguiram no ano seguinte. Em 2025, o World Tennis, órgão regulador global do esporte, mudou as regras, permitindo-o essencialmente em todos os lugares.
As interações entre jogadores e seus treinadores costumam proporcionar alguns dos momentos mais dramáticos de uma partida de tênis. Então, a câmera os encontra – muitos.
“Acho que os treinadores estão ganhando um pouco mais de visibilidade”, disse Zatarin.
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Os seus empregos também mudaram nos últimos anos, à medida que as equipas cresceram e treinar um jogador de topo se tornou uma operação sofisticada. No melhor e mais sério ambiente, é como ser o diretor de operações de uma equipe de Fórmula 1, onde o jogador é o carro.
Estabelecer relacionamento com empresas que desejam melhorar a saúde de pessoas que podem ou não competir em esportes. Existem muitos tenistas que se preocupam com o tipo de corda que um treinador e jogador podem preferir. Mas todo mundo dorme. E muitas pessoas tomam suplementos energéticos, incluindo quase todos os jogadores em turnê.
“É como uma abordagem holística”, diz Fontang, “objetivos claros, um processo claro e algo que você faz consistentemente certo e no processo. É assim que você traz consistência ao jogo.”
Fontang fez uma turnê na década de 1990, que hoje é considerada pré-histórica em termos de ciência da restauração. Ele fez alguns exercícios de alongamento e mobilidade antes e depois do jogo. Ocasionalmente, ele pode receber atenção de um instrutor de turismo ou fisioterapeuta. Ele definitivamente não tinha um em sua equipe.
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Ivan Lendl, uma estrela na década de 1980, foi o primeiro grande jogador masculino a focar na saúde e no bem-estar. Martina Navratilova foi a primeira mulher.
Ambos ganharam muito. Outros jogadores notaram.
Agora, tudo está rastreado. Exames de sangue são feitos para monitorar o treinamento e a recuperação. Quase todo mundo anda de bicicleta ergométrica – alta tensão, baixa velocidade – após a partida e bebe rapidamente uma bebida protéica para recuperação.
E é aí que reside a oportunidade. O que separa os Eight Sleeps, os IM8s e os Solincos do mundo é que eles têm usos reais nos esportes, em comparação com uma empresa de resort aleatória que usa apenas um treinador como outdoor. Há alguns anos, Fritz instalou um colchão Eight Sleep em seu quarto de hotel em Nova York.
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Quase todos os jogadores passam por uma rotina de recuperação sofisticada, mas o denominador comum é a atividade de recuperação mais valiosa.
“O sono é a primeira coisa que importa”, disse Dubrov após uma partida tardia – uma ocorrência comum no Aberto dos Estados Unidos. Todo o resto será abreviado para que Sabalenka possa maximizar o tempo que passa na cama, embora a qualidade possa contar tanto quanto a quantidade.
O quente verão europeu não foi bom. As casas de Londres não têm muito ar condicionado.
“Você pode dormir 10 horas”, disse Dubrov. “Mas você vai ficar acordado durante a maior parte.”
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Russell disse que foi apresentado ao Eight Sleep por Fritz, que há muito sofria de problemas de sono porque passava muito tempo jogando videogame. Quando adolescente, ele teve problemas com os treinadores da USTA porque costumava ficar acordado até as 4 da manhã. Jogar era mais saudável do que ir a boates, mas ainda assim não era legal.
Sua equipe notou melhorias em seus dados de sono nos últimos anos. Talvez seja o colchão dela. Talvez seja um efeito placebo, que Russell chama de “a droga mais poderosa que existe”.
E uma clara oportunidade de marca, com Fritz perdendo em cinco sets para o argentino Francisco Cerundolo no sábado.
Portanto, independentemente de quem avança para a segunda semana deste torneio marcante, espere muito mais patrocínios e limites que poderão abundar no recuo da empresa.
Este artigo apareceu originalmente em atlético.
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