À medida que a temporada de compras natalinas começa a todo vapor, os consumidores da Califórnia procuram intensamente por ofertas.
Quero dizer, eles estão literalmente pesquisando agressivamente – online.
Minha confiável planilha analisou os hábitos de pesquisa on-line dos californianos nos últimos oito anos, usando o Google Trends para identificar o tipo de informação econômica que eles procuravam.
Criei o Índice de Carteira Expandido analisando o volume de pesquisa de 12 frases relacionadas a dificuldades financeiras. Este índice mostra as flutuações combinadas nas pesquisas desses termos relacionados ao orçamento.
De acordo com o índice, o interesse na viabilidade da Califórnia aumentou 12% em relação ao ano passado. Agora, as pesquisas online não são um indicador perfeito do sentimento do consumidor, mas o salto parece ser consistente com vários relatos de crescente ansiedade financeira.
O recente aumento nessas investigações ocorre depois que a inflação atingiu o maior nível em quatro décadas em 2020-21. O índice cresceu em média 4% ao ano entre 2021 e 2024, à medida que o aumento dos preços corroeu os orçamentos familiares.
Quando a escassez ligada à pandemia torna a disponibilidade, e não o preço, uma necessidade importante do consumidor, este aumento contraria um declínio nas procuras de rentabilidade. O Stretched Wallet Index diminuiu em média 2% ao ano em 2018-21.
E não é apenas o Golden State. A versão nacional deste índice subiu 11% em relação ao ano passado, após um aumento médio de 5% nos três anos anteriores e uma queda de 3% ao ano em 2018-21.
Todos os 12 termos de pesquisa que contêm o índice não se moveram na mesma direção. Observe as oscilações do ano passado, classificadas do maior aumento ao maior declínio, e o que essa mudança pode significar para os californianos que estão tentando sobreviver.
que calor
O aumento do Stretched Wallet Index foi impulsionado por um salto nas pesquisas por estes oito itens, que fazem parte desta medida de rentabilidade…
“Os preços são baixos” – As pesquisas por este tema aumentaram 30% no ano passado, contra 28% a nível nacional. Este é o principal objetivo de qualquer negociação.
“Orçamento Familiar” – As pesquisas aumentaram 26% ano após ano, contra 21% nacionalmente. Quando as contas se acumulam, controlar as finanças domésticas torna-se essencial.
“Marca da loja” – As pesquisas aumentaram 25% em um ano, igualando os ganhos dos EUA. Uma forma de economizar na alimentação é comprar produtos de marca própria do comerciante.
“Comida em Casa” – As pesquisas cresceram 24% ano após ano contra 10% nacionalmente. O aumento dos preços dos menus dos restaurantes está a levar as pessoas a repensar onde comem.
“Taxas de cartão de crédito” – As pesquisas cresceram 11% ano após ano, contra 16% nacionalmente. Isto é paralelo ao crescimento contínuo destes saldos de dívida geralmente caros.
“à venda” – As pesquisas aumentam 10% ano após ano, correspondendo ao crescimento nacional. A necessidade de descontos está aumentando.
“Banco Alimentar” – As pesquisas aumentaram 5% ano após ano, mas caíram 1% nacionalmente. Um sinal de que mais pessoas estão sob forte estresse.
“Bogo” – Isso é compre um e leve outro. As pesquisas aumentaram 4% em relação ao ano passado, contra 9% em nível nacional. Os comerciantes usaram demais – se não abusaram – dessa frase de desconto com “ofertas” que não tornam “ganhe um” de graça.
o que não
A busca por ofertas on-line evoluiu, como mostram quatro termos do índice cujas pesquisas na Califórnia estão diminuindo…
“Brechó” – As pesquisas caíram 6% em um ano, em comparação com o aumento nacional de 1%. Como as lojas de segunda mão são onipresentes, as pessoas não precisam procurá-las. Isto por si só seria uma tendência alarmante.
“Cupom” – As pesquisas caíram 11% em um ano, em comparação com a queda nacional de 9%. Foi assim que seus avós economizaram dinheiro.
“Coisas grátis” – As pesquisas caíram 11% ano após ano, contra 8% caindo nacionalmente. As pessoas podem ter uma má ideia de “grátis” e preferir produtos com desconto pelo preço que pagam.
“Loja do dólar” – As pesquisas caíram 13% em relação ao ano anterior, em comparação com a estabilidade nos EUA. Um pilar em grande parte do país, a novidade pode estar desaparecendo no Golden State. Mas não é necessário.
Jonathan Lansner é colunista de negócios do Southern California News Group. Ele pode ser contatado em jlansner@scng.com
