O Hooters entrou em colapso em Nova York e Massachusetts, marcando os últimos estados em que a rede desapareceu em meio à sua problemática reformulação da marca “familiar” e aos crescentes problemas financeiros.
O pioneiro da indústria, ‘BreastRent’, está desaparecendo rapidamente, fechando pelo menos 15 locais em todo o país desde que a empresa entrou com pedido de concordata, Capítulo 11, em março, para reestruturar dívidas de US$ 376 milhões.
O último Hooters sobrevivente de Nova York – em 70 Wolf Road em The Colony – fechou suas portas após 15 anos no mercado, de acordo com Notícias 10.
Massachusetts não foi poupado, com os últimos três restaurantes Hooters em Dedham, Saugus e West Springfield fechando abruptamente, conforme relatado Missa ao vivo.
Os clientes fiéis foram recebidos com portas trancadas e um aviso colado na entrada: ‘Depois de muita consideração, tomamos a difícil decisão de fechar este local.’
“Estamos extremamente gratos pelos muitos anos de bons momentos, cerveja gelada, asas quentes e memórias inesquecíveis compartilhadas aqui”, acrescentou.
‘Obrigado aos nossos convidados, membros da equipe e à comunidade pelo apoio ao longo dos anos.’
Hooters disse que a mudança faz parte de seu plano de recuperação mais amplo, dizendo: “A decisão foi tomada como parte de nossos esforços contínuos para focar, revitalizar e fortalecer a marca principal Hooters nas Américas”, de acordo com o veículo.
O Hooters surgiu em Nova York e Massachusetts, marcando os últimos estados em que a rede desapareceu em meio à sua mudança de marca “amiga da família” e ao pedido de falência em março.
Um aviso foi colado em portas e entradas trancadas para clientes fiéis
O último Hooters sobrevivente de Nova York – 70 Wolf Road em Colonie – fechou suas portas após 15 anos no mercado.
O último restaurante remanescente em Wethersfield, Connecticut, fechou em março, incluindo o último posto avançado do shopping em Minnesota.
A retirada da rede já atingiu vários outros estados, incluindo o último restaurante remanescente em Wethersfield, Connecticut, que fechou em março, e o último posto avançado do Mall of America em Minnesota.
Fãs devastados correram para o Reddit para lamentar o fechamento, com um usuário declarando: ‘Eu simplesmente caí de joelhos’.
“Literalmente tremendo agora”, escreveu outro.
Deixando de lado as bundas e os traseiros, eles eram ótimos criadores de asas. Usavam pão, o que não é muito comum”, acrescentou um terceiro.
Outro comentário dizia: ‘Não me importo com o que dizem, Hooters Breaded Wings são incríveis. Claro, talvez não seja a sua ala diária… mas de vez em quando é uma obrigação.
Enquanto alguns estavam profundamente ligados à rede encharcada de cerveja, outros insistiam que sua queda demoraria muito para acontecer.
‘Honestamente, acho que foram principalmente os velhos gordos que mantiveram isso no mercado…’ dizia um comentário. ‘Já se passaram anos!’ disse outro.
Outrora um ícone gastronómico americano, a cadeia de 43 anos, que no seu auge tinha cerca de 420 restaurantes em 42 estados, tem lutado para acompanhar as mudanças nos gostos dos consumidores.
Garçonetes, vestidas com tops brancos decotados e shorts laranja justos, serviram asas e cerveja para fãs amantes da NASCAR, ajudando a catapultar o Hooters para uma avaliação de US$ 1,2 bilhão em 2009.
Mas seu longo prazo foi ofuscado pela Hooters America – que administra a maioria dos restaurantes da rede nos EUA – que entrou com pedido de concordata, Capítulo 11, em março, em meio a vendas estagnadas e à inflação, atribuída ao aumento dos custos e ao menor número de clientes comendo fora.
A recessão e a pandemia de 2008 também causaram um declínio nas vendas, empurrando a empresa ainda mais para o declínio.
No ano passado, fechou cerca de 40 restaurantes com “baixo desempenho”, incluindo locais na Florida, Kentucky, Rhode Island, Texas e Virgínia, numa tentativa de reduzir custos.
Mas suas lutas remontam a anos O jornal New York Times May relatou questões legais, incluindo um acordo de 1997 alegando que os homens foram negados empregos por causa de sua sexualidade.
Então, em 2011, a Organização Nacional para Mulheres lançou uma ação judicial sem sucesso para proibir menores de frequentar locais na Califórnia.
O CEO Neil Keefer, 74 anos, diz que está trazendo a empresa de volta à sua visão original, com uma reformulação da marca que visa transformá-la em mais um “lugar de bairro”.
A definição do Hooters, segundo o CEO, é “um lugar com tema de praia centrado nas garotas do Hooters, boa comida e um lugar fácil para relaxar”, disse ele. Revista Pessoas.
Os três últimos restaurantes Hooters em Massachusetts, em Dedham, Saugus e West Springfield, também estão fechando abruptamente.
O CEO Neil Keefer, 74 anos, diz que está trazendo a empresa de volta à sua visão original: um “lugar com tema de praia centrado nas garotas Hooters, boa comida e um lugar fácil para relaxar”.
Em 2009, o Hooters atingiu um valor de US$ 1,2 bilhão
Kiefer disse que o Hooters America ‘mudou os uniformes das meninas e os fez parecer quase tangas’, insistindo que essa ‘nunca foi a intenção’.
“É um bairro frequentado por muitas famílias, solteiros e casais”, acrescenta.
Kiefer, que é CEO desde 1992, explicou que quando os proprietários originais venderam a propriedade intelectual e os direitos contratuais da cadeia em 2001, as empresas de private equity assumiram certas posições.
Ele disse que a mudança afastou o Hooters ainda mais do que a marca e o conceito representavam.
A empresa acabou se dividindo em duas: Hooters Inc., controlada pelos fundadores. e Hooters of America, operada por franqueados. Mas à medida que os uniformes ficavam mais escassos em alguns lugares, os dois lados entravam em conflito sobre a identidade da marca.
Keefer disse que os proprietários originais recuperaram a propriedade intelectual da marca no outono de 2025, depois que a Hooters of America pediu falência. O jornal New York Times Ela disse que adquiriu cerca de 140 locais para ‘re-Hooterizar’ a marca
“Não foi tanto uma questão financeira”, disse Kiefer à People. ‘Foi melhor, espere um minuto, nós construímos essa marca. Odiamos ver o que eles fizeram com isso. Temos que tentar melhorá-lo.’
Um foco principal eram os uniformes dos funcionários, que algumas mulheres achavam constrangedores, mas “realmente não gostavam deles”.
Ela disse que o Hooters of America “mudou os uniformes das meninas e os fez quase parecerem tangas”, insistindo que essa “nunca foi a intenção” quando a ideia foi criada, segundo a People.
Enquanto hospeda a campanha ‘Kids Eat Free’ e vende macacões para bebês Hooters, a marca ainda hospeda ocasionalmente ‘Bikini Nights’.
O CEO disse que quando a marca foi lançada, ele disse que os servidores usavam shorts de corrida de golfinhos
Kiefer diz: ‘Na época, era um visual esportivo e atlético, e acho que nos últimos 10 ou 15 anos, muitos países viram uma versão mais sexualizada dele.’
O CEO descreveu a revisão simplesmente: ‘Não acho que você verá um monte de nádegas penduradas’
Quando a marca foi lançada, ele disse que os servidores usavam shorts de corrida de golfinhos, muitas vezes usados como saídas de banho, daí sua identidade com “tema de praia”.
“Na época, era um visual esportivo e atlético, e acho que nos últimos 10 ou 15 anos, grande parte do país viu uma versão mais sexualizada disso”, disse ela ao canal. ‘Isso afastou muitos clientes.’
Grande parte da polêmica reformulação da marca se concentrou em atrair famílias e crianças, incluindo uma promoção ‘Kids Eat Free’ aos sábados, bem como crianças com a marca Hooters disponíveis para venda.
Ao mesmo tempo, a marca ainda organiza ocasionalmente as ‘Noites de Biquíni’, onde os garçons servem bebidas em trajes de banho.
Ainda assim, a medida gerou debate online entre os pais sobre se o Hooters é apropriado para crianças, com opiniões que vão desde “os corpos não são inerentemente sexuais” até “religiosos e grosseiros”, de acordo com o NYT.
Embora ainda não esteja claro quantos outros locais em todo o país serão fechados, Keefer disse que as lojas da Flórida e de Chicago permanecem sob propriedade original e estão vendo um crescimento nas vendas após sua transição “da maneira certa”.
O CEO descreveu a revisão simplesmente: ‘Não acho que você verá um monte de nádegas penduradas.’
