As pressões económicas dissuadiram os australianos de Myer, de acordo com o chefe do gigante retalhista, numa altura em que a empresa sofre uma das piores quedas de vendas numa década.
Apesar de uma onda de descontos e promoções, as vendas ao consumidor da Myer caíram 5,5% em junho e 4% em julho, de acordo com uma atualização comercial.
A recessão levou Myer a avaliar uma potencial imparidade, uma medida que poderá resultar em perdas adicionais em 2026.
Após o anúncio, a presidente-executiva Olivia Wirth destacou os fatores que, segundo ela, contribuíram para o declínio.
“Há aumentos nas taxas (de juros), pressões no custo de vida que são reais. O combustível obviamente contribuiu para isso’, disse ela O australiano.
‘Você tem um mercado imobiliário enfraquecido, baixas taxas de liquidação de leilões e, além disso, você também tem a percepção do Orçamento Federal.
‘Portanto, a combinação de todos esses fatores significa que o cliente está sentindo isso, e isso obviamente impacta nos gastos discricionários.’
As vendas de produtos de beleza também continuaram em dificuldades desde que a Mecca, no início deste ano, retirou-se das lojas Myer para se concentrar em locais independentes, encerrando uma parceria de 17 anos entre as duas marcas.
Myer registrou um dos maiores recuos de vendas em uma década (imagem de arquivo)
Desde que Wirth foi nomeada presidente executiva, há dois anos, Myer adquiriu cinco marcas de vestuário da Premier Investments, incluindo Just Jeans, Dotti, Portmans, Jacqui E e Jay Jays.
Ela também reformulou a oferta de produtos de beleza da Myer e relançou seu popular programa de fidelidade.
A queda nas vendas é considerada a maior da empresa em quase uma década.
O declínio ocorreu durante um período de aumento de promoções nas divisões de varejo da Myer, especialmente em moda e vestuário, mas os descontos não conseguiram compensar os gastos mais fracos dos clientes.
“Tivemos um Maio mais forte e depois, obviamente, houve uma inversão significativa em Junho e Julho e isso deve-se aos efeitos cumulativos das pressões inflacionistas, aos preços mais elevados dos combustíveis, ao conflito no Médio Oriente, aos aumentos das taxas, ao abrandamento do crescimento do rendimento das famílias, ao mercado imobiliário mais fraco”, disse a Sra. Wirth.
“Todos estes factores obviamente agravaram-se e podemos ver que a volatilidade teve um impacto significativo em Junho e Julho.”
Apesar de fornecer uma rara atualização mensal das vendas, Wirth permaneceu otimista.
“Embora continuemos cautelosos quanto às perspectivas do consumidor a curto prazo, estamos confiantes de que as acções estratégicas que estamos a tomar hoje estão a fortalecer a posição competitiva e a resiliência do grupo e a apoiar a criação de valor para os accionistas a longo prazo”, disse ela.
A executiva-chefe da Myer, Olivia Wirth (foto), diz que os clientes estão sentindo pressão econômica
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O aumento do custo de vida está tornando as lojas de departamentos tradicionais como a Myer irrelevantes para os consumidores modernos?
A gigante do varejo permaneceu mais estável do que seu rival tradicional David Jones, de acordo com o The Australian.
Sua atualização comercial revelou que a empresa registrou um aumento de 11,3% nas vendas preliminares totais, para US$ 4,089 bilhões no ano até julho de 2025.
As vendas pro forma aumentaram 0,3%, impulsionadas pelo crescimento nas categorias de utensílios domésticos, moda feminina e infantil, bem como pela Just Jeans, seu mercado digital e vendas de concessão.
No entanto, de acordo com a atualização, os sucessos não compensaram os resultados inferiores no departamento de beleza depois que a Mecca deixou as lojas Myer.
Myer está avaliando possíveis prejuízos devido à deterioração das condições comerciais, mas disse que é muito cedo para estimar o tamanho ou o escopo de quaisquer baixas contábeis.
‘Lembre-se de que (a redução ao valor recuperável) não é monetária e há um processo que você deve trabalhar com os auditores e forneceremos o resultado em nossos (resultados) anuais’, disse a Sra. Wirth.
O varejista divulgará seus resultados anuais em setembro.
