A filha Nepo de Bill Gates, Phoebe, sabia que seu aplicativo de compras estava usando um esquema proibido para obter comissões que ela não poderia ganhar por mais tempo do que antes, foi alegado.
Gates, 23, enviou mensagens internas pressionando para que o recurso fosse implementado em seu aplicativo de comparação de compras Phia até dezembro de 2025, Bloomberg Relatório
Gates e Fia alegaram anteriormente que foram informados do problema no mês passado, depois que a Bloomberg entrou em contato com a start-up para comentar. Em seu relatório preliminar Sobre o que estava acontecendo.
Phia descreveu isso como um ‘bug de software’ na época e os removeu da plataforma.
Mas a Bloomberg diz agora que Gates e a sua parceira de negócios, Sophia Kiana, instaram conscientemente os seus engenheiros a implementarem funcionalidades para aumentarem as suas receitas à custa de rivais mais honestos.
A filha de Bill Gates, Phoebe, expressou surpresa no mês passado ao saber que seu aplicativo de compras, Fia, estava usando métodos proibidos para ganhar comissões. Mas agora foi alegado que ele sabia exatamente o que estava acontecendo até dezembro passado.
Gates e sua sócia de negócios Sophia Kiani. Mensagens internas obtidas pela Bloomberg mostram que Kiani está promovendo uma forma de aumentar a receita que um engenheiro o alertou que era contra o cumprimento.
A prática praticada pela Phia é chamada de “recheio de biscoitos” e é amplamente proibida pelos parceiros comerciais da Phia, incluindo Nike, Gap e Nordstrom.
Isso significava que Phia ganhava uma comissão sobre as compras, mesmo quando na verdade era um serviço de comparação concorrente que encaminhava os compradores ao varejista de roupas.
Sites de comparação como o Phia ganham dinheiro mostrando aos compradores uma variedade de compras potenciais e, em seguida, cobrando uma parte de quaisquer vendas subsequentes.
Eles fazem isso lançando um rastreador online conhecido como cookie, que confirma seu papel no aumento das vendas.
Os sites de comparação só devem lançar um cookie se um comprador os estiver usando ativamente, clicando em um de seus links ou usando um código de cupom.
Mas a Phia exclui cookies para usuários que apenas abrem seu site ou aplicativo, sem interagir com nenhum de seus serviços.
Esse processo potencialmente substituiria os cookies descartados por sites concorrentes com os quais os compradores interagiam, perdendo comissões desses sites.
Gates, 23, é a filha mais nova do cofundador da Microsoft Bill Gates (à esquerda) e de sua ex-esposa filantropa Melinda French Gates (pai e filha na foto em junho de 2022).
O cofundador da Fia diz que nunca recebeu dinheiro de seus pais famosos pela Fia (foto com a mãe Melinda French Gates em setembro de 2023)
A Bloomberg obteve textos enviados por Gates ao aplicativo de mensagens no local de trabalho Slack, que solicita aos usuários que coloquem cookies automaticamente em seus perfis. A prática responde por 51% da receita da start-up, segundo documentos internos vistos pela publicação.
Em 18 de dezembro do ano passado, ele supostamente escreveu a um engenheiro: ‘Você pode confirmar se o pop automático para queda de cookies está ativo em todos os sites de cupons Wa para garantir que estamos monetizando todo o GMV (valor bruto de mercadoria) por meio deles ou não?’
Gates reclamou de ganhos abaixo do esperado – US$ 9.000 por uma semana – do site parceiro Etsy, informou a Bloomberg.
O mesmo engenheiro então disse a outro executivo que “estamos capturando todas as transações quando o usuário clica no ícone do Phia, mas o problema é que o pop automático em si não estava sendo acionado”.
Gates teria respondido pedindo ao engenheiro para se certificar de que o lançamento automático de cookies estava em execução, acrescentando: ‘É fundamental rev’ (Receita).
Entretanto, de acordo com a Bloomberg, a parceira de negócios de Gates, Sophia Kiani, pressionou abertamente outro engenheiro que a alertou contra outra prática que ia “contra a conformidade”.
Phia compara preços de roupas e acessórios em mais de 40.000 sites de varejo e revenda em tempo real.
Diz-se que Kiani pediu que um cookie fosse descartado se um usuário tentasse interromper a navegação no Phia fechando a janela do navegador ou saindo do aplicativo.
Isso significa que Phia pode potencialmente obter receita com compras subsequentes feitas por um usuário.
O engenheiro informou que fazer isso era “contra a conformidade” e corria o risco de o Phia ser banido da Chrome Web Store do Google.
Kiana teria respondido: ‘Bem, não fazemos isso quando eles clicam no ‘X’. Acho que podemos dizer que o usuário está tentando nos abrir e se reclamar, quer voltar.’
O escândalo parece ter atingido duramente os resultados financeiros de Phia. Depois que a start-up foi forçada a desativar seus recursos proibidos no mês passado, a receita diária caiu de uma média de US$ 80.000 para apenas entre US$ 10.000 e US$ 28.000, informou a Bloomberg.
O especialista em marketing Ben Edelman acusou Gates e Keaney de tomarem atalhos para tentar ganhar dinheiro rápido.
Ele disse à Bloomberg: “Essas descobertas adicionais revelam um esforço multifacetado projetado para aumentar as receitas da FIA, apesar da falta de benefícios para os comerciantes.
‘O medo deveria ter passado mais tempo aprendendo os contratos aos quais estava vinculado e menos tempo traçando estratégias para lucros rápidos.’
Phia agora começou a devolver algumas das comissões recebidas de seus parceiros varejistas.
A Impact.com, que ajuda sites de comparação de pagamentos como o Phia, afirma que baniu a startup de seu mercado.
Phia compartilhou com o Daily Mail a mesma declaração que deu à Bloomberg, que disse que o recheio de biscoitos foi interrompido no mês passado, sem abordar novas alegações de que Gates e Kiana sabiam dos problemas há mais tempo do que o dito anteriormente.
Um porta-voz disse: “Qualquer atribuição que causasse atribuição incorreta foi imediatamente removida há um mês, em 7 de julho.
“Estamos revisando todas as transações, estamos totalmente comprometidos e já começamos a emitir quaisquer alocações indevidas em todas as transações para parceiros de marca, e estamos nomeando um chefe de conformidade para garantir que nada parecido com isso aconteça novamente.
‘Agora continuamos a conectar nossos usuários com itens e ofertas de milhares de marcas parceiras.
‘Aprenderemos com isso e queremos garantir que nossos usuários tenham a melhor experiência de compra possível, com recursos como nosso novo Armário Digital e muito mais.’
Gates é a filha mais nova do cofundador da Microsoft, Bill Gates, e de sua ex-esposa, Melinda French Gates.
Em abril de 2025, ele lançou o Phia com seu cofundador e ex-colega de quarto na Universidade de Stanford, Kiani.
Apenas uma semana após o lançamento, Phia ficou em 21º lugar na App Store e teve 20.000 downloads. Três meses depois, a empresa ultrapassou 370 mil downloads.
Em setembro de 2025, Phia supostamente ultrapassou 500.000 downloads e recebeu US$ 8 milhões em financiamento. Foi seguido por outro financiamento de US$ 35 milhões em janeiro passado, avaliando a empresa em US$ 185 milhões apenas um ano após o lançamento.
A Fia também possui uma lista impressionante de investidores famosos, incluindo Kris Jenner, Hailey Bieber, a fundadora da Spanx, Sarah Blakely, o fundador da Fanatics, Michael Rubin, e a ex-COO do Facebook, Sheryl Sandberg.
