Uma marca de surf australiana foi criticada por uma campanha publicitária que os críticos afirmam ser “sexista” para mulheres e meninas jovens.
A marca vitoriana de surf e streetwear Ghanda, fundada na cidade costeira de Torquay, chamou a atenção com seu catálogo de verão 2026.
A gerente da campanha Collective Outcry, Caitlin Roper, acusou a loja de ter como alvo as mulheres, dizendo que o catálogo incluía imagens de ‘poses sexualmente sugestivas’.
O grupo, que faz campanha contra a sexualização e objectificação de mulheres e raparigas, afirma ter escrito a Ganda em 30 de Junho para expressar preocupações sobre o catálogo e ainda aguarda uma resposta.
Sra. Roper disse que cerca de 200 apoiantes contactaram Ganda para se oporem à campanha.
Entre eles estava Jane Giles, mãe de Gold Coast, cuja filha adolescente faz compras na loja.
Gyles disse que sua filha recebeu o catálogo depois de comprar roupas.
O catálogo também foi enviado aos clientes que adquiriram produtos online e foi destaque na página do Instagram da empresa, que conta com mais de 400 mil seguidores.
Um catálogo dado a clientes que compram roupas numa loja de surf no Gana foi criticado por alegadamente sexualizar mulheres jovens.
O grupo de campanha Collective Shout critica a marca de roupas por apresentar mulheres jovens em ‘poses sexualmente sugestivas’
Ms Giles disse que a campanha deu um mau exemplo para as adolescentes.
“Eu sinto que parecer sexy é constantemente colocado em seus rostos como um padrão que eles precisam cumprir”, disse ela.
“Eu entendo que as meninas querem parecer e se sentir atraentes, mas isso envia muitas mensagens contraditórias para elas.
‘Todas essas pequenas coisas transformam as mulheres em um produto de marketing e, em última análise, esse produto é que as mulheres são acessíveis e sexy.’
Sra. Roper disse que a sexualização excessiva de mulheres e meninas pode ter efeitos negativos no seu bem-estar físico e mental.
Ela diz que isso pode levar a “maior auto-objectificação e insatisfação corporal, e pior imagem corporal”, bem como reduzir as mulheres a “objectos sexuais que existem para os homens usarem” e contribuir para uma visão diminuída da “competência, moralidade e humanidade” das mulheres.
Numa declaração ao Daily Mail, Ghanda disse que as imagens eram “consistentes com o nosso estilo de vida de surf e natação, que é fundamental para a marca” e foram produzidas por uma equipa de fotografia liderada por mulheres.
“A pose referida na denúncia não é dirigida pela marca, mas reflete o estilo de modelagem pessoal e profissional da modelo”, afirma o comunicado.
O catálogo foi postado online para seus 400.000 seguidores
Ghanda disse que uma revisão interna concluiu que a campanha não era ofensiva
‘Esta não é uma sessão de fotos para adolescentes. Os trajes de banho em destaque refletem a linha adulta em circulação na época.
Ghanda confirmou que todas as modelos apresentadas na campanha têm cerca de 20 anos.
A agência também disse que uma revisão interna realizada por uma equipe liderada por mulheres concluiu que o material não era questionável.
Ela disse que buscou aconselhamento da Ad Standards Australia, que confirmou que a campanha atendia aos padrões profissionais e publicitários relevantes.
No entanto, a empresa acrescentou que “receberemos feedback dos nossos clientes e da comunidade para sessões futuras”.
