O regulador de publicidade da Austrália criticou um influenciador e uma empresa de suplementos por não divulgar o que chama de anúncio flagrante nas redes sociais.
A Associação Australiana de Anunciantes Nacionais emitiu um aviso ao TikTok em 25 de junho, depois que um usuário chamado Draven compartilhou o vídeo.
O vídeo, que não foi removido, mostrava Draven usando um pó da empresa de suplementos Oxished.
Ele começou o clipe alegando que bebia uma lata de OxyShard, que continha cerca de 113 mg de cafeína, ‘todos os dias’ porque isso o fazia ‘se sentir incrível’.
Ele então exibiu um pó Oxyshred e afirmou que substituiu sua bebida energética diária.
“Esses sabores não são apenas incríveis, mas também me dão a mesma sensação das latas”, disse Draven.
‘Eles são perfeitos. Ele inicia o seu metabolismo. E é assim que fico arrasado o ano todo.
Um Painel Comunitário para Padrões de Publicidade considerou o vídeo um anúncio no mês passado porque “o influenciador mostrou o produto repetidamente” e “muitas vezes disse que o produto era ‘incrível’”.
A Associação Australiana de Anunciantes Nacionais afirmou que um vídeo do TikTok era um anúncio que o usuário Draven (acima) não publicou.
“O marketing de influenciadores e afiliados geralmente aparece ao lado de conteúdo orgânico/genuíno gerado pelo usuário e muitas vezes é menos óbvio para os espectadores”, diz o documento.
«Quando um influenciador ou afiliado aceita pagamento ou bens ou serviços gratuitos de uma marca para promover os produtos ou serviços dessa marca, a relação deve ser clara, óbvia e direta para o público e divulgada de uma forma que seja facilmente compreendida.
Por exemplo, ‘#ad, Anúncio, Publicidade, Conteúdo de Marca, Parceria Paga, Promoção Paga’.
Vários comentaristas do vídeo de Draven também acreditaram que se tratava de um anúncio não lançado.
‘Quanto eles estão pagando a você?’ Um escreveu.
“Muitas pessoas disseram: ‘Isso quase me convenceu até que percebi que era um anúncio’.
O painel escreveu: “Embora a postagem parecesse promover este produto, não havia indicação de que se destinasse a servir como propaganda”.
A Ad Criteria determinou que o vídeo violava o Código de Ética da AANA, mas a OxyShred não respondeu à decisão.
O influenciador Draven (acima) compartilhou um aparente anúncio de um produto OxyShred em 25 de junho.
Uma cópia do veredicto também foi compartilhada com o TikTok, mas quase um mês depois o vídeo permaneceu online.
Draven compartilhou vários outros vídeos sobre produtos OxyShred desde o clipe de 25 de junho, mas nenhum foi rotulado como publicidade ou parceria paga.
Não está claro se o influenciador é patrocinado pela empresa ou simplesmente fã de seus produtos.
O Daily Mail entrou em contato com o proprietário da OxyShred, EHPlabs e Draven para comentar.
