No início da temporada de 2027, a Alpine será rebatizada como Gucci Racing Alpine F1 Team.
Embora a equipe ainda não tenha revelado sua pintura, é seguro dizer que as expectativas já são altas, considerando a história de esquemas de cores ousados da Alpine. As marcas de luxo inundaram o esporte nos últimos anos, mas a entrada da Gucci no grid como patrocinadora principal leva as coisas a outro nível.
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Os detalhes do acordo, incluindo seu valor monetário e duração, não foram divulgados. No entanto, diz-se que o negócio ganhou impulso através do ex-CEO da Alpine, Luca Di Meo, que agora dirige o conglomerado de luxo Kering, de propriedade da Gucci.
Para a Alpine, a mudança traz uma das marcas de moda mais reconhecidas do mundo diretamente para a identidade da equipe. A equipe baseada em Enstone já se tornou conhecida por fazer as coisas de maneira diferente, desde sua pintura BWT azul e rosa até colaborações com celebridades e esforços de branding de estilo de vida. A Gucci leva essa imagem ainda mais longe.
Gucci Formula 1 Racing As Reality Disrupts, Gucci Racing F1 Livery Rendering criada usando IA generativa
Renderização de libré Gucci Racing F1 criada usando IA generativa
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O conselheiro executivo da Alpine, Flavio Briatore, considerou a parceria um grande momento para a equipe baseada em Enstone.
“A parceria com uma marca de prestígio do calibre da Gucci na Fórmula 1 como parceira titular da Alpine Formula One Team é algo de que estou extremamente orgulhoso”, disse Briatore.
“A Alpine sempre fez as coisas de forma diferente e esta parceria mostra o impulso crescente da equipa.”
A presidente e CEO da Gucci, Francesca Bellettini, descreveu a Fórmula 1 como a plataforma perfeita para a próxima fase da expansão global da marca.
“A Gucci se torna a primeira casa de moda de luxo a atuar como parceira titular na Fórmula 1”, disse Bellettini. “A Fórmula 1 representa hoje uma convergência única de desempenho, cultura e alcance global, e a Alpine Formula One Team é o parceiro certo para dar vida a esta visão.”
Gucci Formula 1 Racing As Reality Disrupts, Gucci Racing F1 Livery Rendering criada usando IA generativa
Renderização de libré Gucci Racing F1 criada usando IA generativa
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O certo é que a imagem da Fórmula 1 está mudando rapidamente. Um esporte que já foi quase inteiramente dominado por patrocinadores automotivos e de energia, agora se sobrepõe regularmente a marcas de moda, entretenimento e estilo de vida luxuoso.
O cenário comercial da Fórmula 1 mudou drasticamente desde o boom da era pandêmica devido à exposição ao streaming e ao rápido crescimento na América do Norte. Marcas que tradicionalmente viviam fora do automobilismo agora lutam por espaço no paddock. A LVMH já tem uma grande presença através de parcerias com TAG Heuer, Louis Vuitton e Moët Hennessy, e a Gucci torna-se agora outro grande player da moda que aposta fortemente no impulso global da F1.
Agora o foco mudou para a aparência real da equipe em 2027. A atual identidade azul e rosa da Alpine tornou-se uma das alavancas mais reconhecíveis da grade, mas a chegada da Gucci quase garante uma revisão visual completa.
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