Mickey Mouse está ganhando o Super Bowl nesta temporada, e em algum lugar o comissário da NFL, Roger Goodell, provavelmente está se perguntando quanto pode cobrar do Pateta por um passe lateral. Disney anúncio Esta semana, o Super Bowl LXI, agendado para 14 de fevereiro de 2027 no SoFi Stadium, nos arredores de Los Angeles, será transmitido Disney+.
A ESPN produzirá seu primeiro Super Bowl. Joe Buck e Troy Aikman vão chamá-lo, e a ABC vai lançar o jogo pela primeira vez desde 2006. ESPN e ABC são propriedades da Disney, então adicionar Disney + faz todo o sentido corporativo. Mickey já é dono da casa. Por que não fazer a maior festa na sala?
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Este anúncio levanta uma questão consideravelmente menos adorável do que um rato usando protetores de futebol. Este é mais um passo em direção ao Super Bowl que você terá que pagar para ver?
Não no próximo mês de fevereiro. A ABC ainda transmitirá o jogo gratuitamente, enquanto ESPN e Disney+ oferecem formas adicionais de assistir. Esta é uma distinção importante. A Disney não vai tirar o Super Bowl de ninguém com antena.
no entanto
Mais opções significam mais $
Eu sei há muito tempo na mídia esportiva que quando a NFL anuncia mais maneiras de assistir futebol, muitas vezes surge outro projeto de lei. A liga vem transferindo jogos para plataformas de pagamento há anos. Por que presumimos que seu maior jogo permanecerá intocado para sempre?
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Futebol de quinta-feira à noite Mudou-se para o Amazon Prime Video em 2022. Os Peacocks realizam um jogo de playoff exclusivo em janeiro de 2024, embora os mercados locais das equipes participantes ainda possam assisti-lo na televisão aberta. A Netflix entrou em cena com um jogo de Natal em 2024 e cinco jogos da NFL na programação de 2026.
Os torcedores não seguem apenas seu time. Eles acompanham suas equipes em aplicativos, senhas, ciclos de cobrança e, ocasionalmente, pesquisas remotas. O USA Today estima que assistir aos jogos da NFL durante a temporada de 2026 pode custar mais de US$ 600 em seis meses, dependendo da assinatura necessária.
Mais de US$ 600 para assistir futebol no seu sofá. A esse preço, alguém deveria vir e reabastecer a tigela de batatas fritas.
A NFL não está juntando alguns trocados para manter as luzes acesas. Seu contrato nacional de direitos de mídia vale cerca de US$ 110 bilhões até 2033, enquanto a receita compartilhada em toda a liga é de US$ 14,5 bilhões. A NFL também tem a opção de reabrir a maioria dos principais acordos televisivos após a temporada de 2029.
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Aparentemente, US$ 110 bilhões são um bom começo.
Um teste da NFL
Para ser justo, o anúncio da Disney não é uma trama sinistra. Já tem os direitos e quer o maior evento possível em sua plataforma. Disney+ também transmitirá dois Segunda à noite futebol Jogos disponíveis nesta temporada na ESPN e ABC. É distribuição aditiva, não aquisição exclusiva.
Ainda assim, eu ficaria chocado se a Disney e a NFL não olhassem atentamente para os números do Disney+. Quantos fãs transmitem voluntariamente o maior jogo da América quando ainda podem assisti-lo gratuitamente na ABC? É um teste bastante interessante, especialmente para uma liga que passou anos transferindo jogos para trás das assinaturas.
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Já vimos esse filme antes. Primeiro, o streaming é outra opção. Depois disso, é a única opção para um jogo de quinta-feira, um confronto de Natal ou uma disputa de playoffs. Os fãs reclamam, baixam outro aplicativo, digitam outro número de cartão de crédito e assistem mesmo assim.
Isto não é um protesto. Este é um modelo de negócios.
Certamente há um forte motivo para não colocar o Super Bowl exclusivamente atrás de um acesso pago. O ponto principal de seu enorme alcance. O público inclui fãs sérios, fãs casuais e aqueles que assistem estritamente aos anúncios e à imersão em sete camadas. Os anunciantes pagam enormes somas de dinheiro por esse acesso. Limite o público e você corre o risco de perder o produto que está tentando monetizar
A Disney já vendeu seu inventário de anúncios do Super Bowl, a primeira venda na história do jogo. 58 marcas em 34 categorias compraram anúncios, incluindo nove anunciantes estreantes no Super Bowl. É um grande negócio que pode alcançar quase todos. Limite o público e você corre o risco de perder o produto que está tentando monetizar
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Este é um argumento válido e uma das maiores razões pelas quais o jogo é gratuito hoje.
O tempo muda as coisas
Ver mudanças de hábitos, mudanças de tecnologia e, o mais importante, mudanças de dinheiro. As empresas de streaming estão gastando bilhões em esportes ao vivo porque o futebol oferece algo cada vez mais raro na televisão: milhões de pessoas assistindo a mesma coisa ao mesmo tempo.
Imagine uma empresa de streaming oferecendo à NFL uma quantia astronômica por direitos exclusivos do Super Bowl. Ou talvez a liga comece com uma versão premium que conta com locutores alternativos, câmeras extras e conteúdo exclusivo enquanto as transmissões tradicionais sobrevivem. Todos serão cobrados no final?
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Isso é especulação, não um plano anunciado da NFL, mas dificilmente é ficção científica baseada na história da liga.
https://www.youtube.com/watch?v=xRNIJoH-kU
Não estou sugerindo que Goodell tenha um PowerPoint pay-per-view do Super Bowl de US$ 99,99 em seu escritório. Eu gostaria de ver o slide intitulado “Benefícios para os fãs”.
O que estou sugerindo é que a NFL passou anos condicionando os fãs a pagar mais pelo acesso ao futebol, e cada experiência de streaming bem-sucedida torna a próxima mais fácil.
O Super Bowl sempre foi diferente. Este é um jogo para todos, incluindo pessoas que não reconheceriam uma defesa de níquel se ela os enfrentasse na sala de estar. Espero que continue assim, mas a NFL passou anos nos ensinando que o acesso ao futebol tem um custo adicional e os torcedores continuam pagando.
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O Super Bowl ainda é gratuito. Aproveite enquanto pode. Algum dia, a parte mais cara da sua festa do Super Bowl pode não ser o preço ridículo da cerveja, das asas ou do guacamole.
Pode ligar a televisão.
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publicar Disney+ é o primeiro passo em direção a um acesso pago ao Super Bowl apareceu primeiro Barrett Media.
