Uma controversa estratégia de marketing de um agente imobiliário de Melbourne gerou debate online sobre se se trata de uma fraude ou de uma estratégia inteligente para atrair potenciais compradores.
O agente fez uma busca online por uma mulher que ele disse ter roubado em uma casa aberta, nomeando-o diretamente.
‘Jessica Thompson, você roubou nossa visitação pública. Você não nos deixou outra opção”, disse uma postagem nas redes sociais, que inclui sua foto.
A postagem mostrou então uma apresentação de slides de vários cômodos da casa que, presumivelmente, a Sra. Thompson foi acusada de roubar, incluindo sala de estar, cozinha, banheiro e berçário.
Mas a Sra. Thompson não existia. O que logo ficou claro para os leitores foi que a caça ao homem era na verdade uma jogada de marketing para fazer as pessoas clicarem e explorarem as salas em visitas abertas.
O corretor imobiliário Brent Day, que trabalha no sudeste de Melbourne, diz que a postagem fez exatamente isso, gerando mais de 500 mil cliques nas redes sociais.
Em declarações ao Daily Mail Australia, ele explicou o pensamento por trás da estratégia de marketing incomum.
“A ideia por trás do post era bastante simples. O marketing imobiliário tornou-se incrivelmente repetitivo e queríamos criar algo que realmente fizesse as pessoas pararem de navegar e falarem”, disse ele.
O anúncio bizarro apareceu nas redes sociais esta semana
A falsa mulher foi acusada de roubar vários cômodos da casa
Ele disse que o plano era desenvolver ‘mais maneiras de vender uma propriedade com a desaceleração do mercado imobiliário de Melbourne’, que ele disse ter sido impulsionado pelo governo.
As estatísticas da Quotility do mês passado mostraram que os preços dos imóveis em Melbourne continuaram a cair.
A Internet foi inundada com comentários de usuários elogiando o esquema de marketing; No entanto, outros têm lutado para ver o apelo.
‘Isso não é um bom marketing. É bastante perturbador e nojento, para ser honesto”, disse um deles.
‘Mau gosto quando isso acontece na vida real’, acrescentou outro.
“Ficou imediatamente óbvio que a imagem da menina era na verdade IA”, disse outro, não impressionado com o anúncio.
‘Este é o melhor. Estou investido! Uma pessoa elogiou o anúncio dizendo:
“Marketing no seu melhor”, escreveu outro.
‘Meu Deus, nunca estive tão curioso para ver o que Jéssica aguenta’, acrescentou outro.
Corretor de imóveis, Brent Day diz que é uma jogada de marketing projetada para fazer as pessoas falarem
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Os corretores imobiliários deveriam usar o engano no marketing se isso atrai a atenção, mas arrisca a credibilidade?
Mr Day disse que a campanha superou as expectativas devido aos altos níveis de envolvimento nas redes sociais.
“Do ponto de vista do marketing, definitivamente alcançamos o que pretendíamos fazer”, disse ele.
Amir Jahan, que dirige a A-Class Estate Agents, disse ao Daily Mail que numa indústria lotada, os agentes precisam de encontrar formas de se diferenciarem – e as redes sociais são uma das melhores ferramentas para o fazer.
‘Recebeu milhares de curtidas e compartilhamentos nas redes sociais – mais pessoas verão a propriedade em apenas algumas horas do que uma semana depois de ela ser listada no domínio ou realestate.com.au.’
‘Muitos agentes neste negócio precisam ser criativos para se destacar e esse agente fez exatamente isso. É inteligente, chama a atenção e é único.
Mas, além dos cliques, alguns questionaram a legalidade e a ética do uso de tais truques em publicidade.
Stephanie Tonkin, do Consumer Action Law Center, disse que a manobra pode não violar tecnicamente a lei, mas ainda pode estar sob escrutínio dos reguladores.
‘Isso realmente nos coloca em uma posição sobre o que mais você confia na internet? E parece muito escandaloso’, disse ela 7 novidades.
A trama fazia parte de um plano para atrair mais compradores à medida que a crise no varejo de Melbourne continua
Day reconheceu que a campanha dividiu opiniões, mas defendeu a estratégia.
‘O marketing que ultrapassa fronteiras sempre dividirá opiniões. Algumas pessoas acharam que era engraçado e inteligente, outras pensaram que tínhamos ido longe demais”, disse ele.
Para aqueles que chamaram a campanha de fraude, o Sr. Day discordou, dizendo: “É um golpe de marketing fictício concebido para chamar a atenção”.
