Em uma tarde comum no outono passado, Prototype Futebol do Tennessee Uniformes da Adidas foram escorregados Estádio Neyland E a porta foi fechada atrás deles.
Foi uma operação que você precisa saber.
Alicia LongworthO diretor de marketing da UT Athletics e sua equipe criativa carregavam o pacote que todos estavam ansiosos para abrir
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Na altura, a UT estava a terminar o seu último ano com a Nike, mas preparava-se para lançar um contrato de 10 anos com a Adidas como vestuário oficial a 1 de julho de 2026.
A Adidas acaba de enviar protótipos de uniformes de sua sede na América do Norte em Portland, Oregon, para Knoxville como seu primeiro esforço. segmento‘ O tom único de Kamala.
Especificamente, laranja é Pantone 151C. Mas diferentes tecidos e iluminação exibem cores de maneira diferente, então a equipe de Longworth trouxe esses uniformes ao Neyland Stadium para ver como ficariam em um dia de jogo.
Olhei para eles à luz do dia. Olhei para eles sob as luzes do estádio à noite. Eles olharam para eles na grama verde e como o laranja combinava com o branco.
Esses uniformes não foram feitos para serem vistos pelo público, pelo menos não ainda. A caixa em que foram transportados não revelou o conteúdo do seu interior. E eles não abriram até que a costa estivesse limpa.
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Nenhum jogador foi autorizado a ver os uniformes na época por medo de que uma foto dos protótipos vazasse nas redes sociais.
“Somos caras criativos e de marca, então não fazemos missões de operações secretas com muita frequência. Mas parecia que sim”, disse Longworth, reconhecendo o humor da situação.
“Em um lugar como o Tennessee, com uma marca desse tamanho e uma base de fãs tão apaixonada, todos ficamos um pouco nervosos com isso. Nosso primeiro trabalho foi acertar a cor laranja.”
É quando o Tennessee revelará os novos uniformes da Adidas
O Tennessee apresentará seus novos uniformes Adidas em vários jogos com lançamentos diários nas redes sociais: uniformes laranja em 6 de julho; 7 de julho uniforme branco; 8 de julho Uniformes azuis Summit para esportes femininos selecionados; 9 de julho Uniformes de futebol no modo escuro.
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Os novos produtos da Adidas chegarão às lojas no dia 10 de julho, e mais produtos serão adicionados ao longo da temporada de futebol.
Os uniformes normalmente são desenhados com mais de um ano de antecedência, então a Adidas teve que agir rapidamente após assinar o acordo de vestuário da UT que encerrou um relacionamento de 11 anos com a Nike.
Em agosto, a equipe criativa da UT entregou os designs de seus uniformes à Adidas. E a Adidas trouxe amostras de tecido para análise no campus.
Em setembro, a Adidas começou a enviar protótipos de uniformes para a UT. A visualização do uniforme da operação secreta no Neyland Stadium foi repetida no Food City Center para avaliar protótipos de uniformes de basquete e de beisebol no Lindsey Nelson Stadium e uniformes de softball no Sherry Parker Lee Stadium.
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Cada tecido e luz apresentavam desafios diferentes para acertar o laranja.
Os uniformes foram revisados e criticados pelas equipes criativas da UT. Ajustes foram feitos. O técnico e diretor de atletismo Danny White os aprovou.
Em outubro, os uniformes da adidas para 2026–27 foram finalizados. Os trabalhos começaram imediatamente nos uniformes 2027-28.
Devido à falta de tempo, a equipe criativa da UT deu à Adidas um design uniforme para a temporada 2026-27. No entanto, será um esforço colaborativo começando pelos uniformes 2027-28.
A UT mantém o controle criativo e a aprovação final em todos os aspectos.
Como a Adidas prioriza o Tennessee como programa principal
Mudar da Nike para a Adidas foi inicialmente uma decisão questionável para alguns fãs.
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Mas a UT argumentou que a Adidas se saiu muito bem ao recusar uma oferta financeira. Nenhum dos lados divulgou os termos do acordo, mas o Yahoo Sports disse que valeria pelo menos US$ 10 milhões anuais em mercadorias e dinheiro.
Além disso, a Adidas se comprometeu a fazer do UT um programa carro-chefe de sua marca, e isso vem com ênfase na contratação de atletas universitários para contratos NIL.
Os administradores do UT dizem que a Adidas superou essas expectativas nos últimos 11 meses, em antecipação ao lançamento
“É definitivamente o que nos comprometemos”, disse White. “A Adidas tem um grupo de liderança inovador, especialmente no que se refere à modernização dos esportes universitários e à importância do NIL. Eles priorizam atletas universitários e do ensino médio, e essa é a nossa casa do leme. E eles priorizam a marca Tennessee.”
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A Adidas instalou um representante da marca no campus no outono passado. A equipe criativa da UT realiza ligações e reuniões diárias com todas as divisões da Adidas, incluindo especialistas de marketing e equipe específica de esportes.
“Não importa quando ligamos ou temos uma pergunta, eles responderam”, disse Longworth. “Eles definitivamente nos trataram como se fôssemos seus parceiros de primeira linha.”
Como a Adidas pode ajudar o Tennessee a dar NIL aos atletas
O lucrativo contrato da Adidas ajudará a financiar o pool de participação nas receitas da UT para pagar os atletas.
Além disso, a Adidas prioriza os esportes universitários, portanto, seu relacionamento com a UT deve impulsionar uma campanha de marketing NIL maior para os atletas mais proeminentes dos Vols. Na Nike, a maioria dessas oportunidades estava reservada para jogadores da NFL e da NBA.
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White disse que ficou impressionado com a estratégia colaborativa e agressiva da Adidas NIL.
“Temos uma equipe NIL (operações). A Adidas tem uma equipe NIL (operações). E essas pessoas conversam todos os dias”, disse White.
“E depois que começamos a conversar com a Adidas (durante as negociações), descobri que eles já tinham acordos NIL ativos com alguns de nossos alunos-atletas, embora fôssemos uma escola de marca diferente.”
Além disso, cada atleta da UT será elegível para participar da Rede de Embaixadores NIL da Adidas, que inclui mais de 12.000 atletas universitários que ganham uma porcentagem das vendas que geram para produtos e campanhas importantes.
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A Rede de Embaixadores NIL está disponível apenas para atletas de escolas parceiras da Divisão I da adidas.
“Acho que a maioria dos nossos fãs entende que se a Adidas nos priorizar, haverá uma vantagem inerente”, disse White. “Acho que nossos fãs vão se unir em torno disso.”
Adam Sparks é o repórter de futebol do Tennessee. e-mail adam.sparks@knoxnews.com. X, anteriormente conhecido como Twitter@AdamSparks. Apoie um jornalismo local forte assinando knoxnews.com/subscribe.
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Este artigo foi publicado originalmente no Knoxville News Sentinel: Como o Tennessee projetou secretamente novos uniformes da Adidas e quando você os verá
