Timothy Taylor’s gerou reação após revelar um novo logotipo com um hipster barbudo para sua cerveja de barril para atrair os bebedores da Geração Z.
A cervejaria substituiu sua imagem histórica de Landlord, Boltmaker e Golden Best Ales enquanto tenta se tornar “relevante para a próxima geração de bebedores”.
A Landlord e a Boltmaker Ales agora apresentam logotipos com homens sorridentes em roupas de cores vivas, atraindo comparações com o Homem de Madrid – o personagem icônico do século XIX presente em cada garrafa, litro e lata da marca de cerveja de estilo espanhol.
Timothy Taylors é uma cervejaria familiar com sede em Keighley, West Yorkshire, que produz a cerveja de barril mais popular da Grã-Bretanha, a Landlord.
John Ruth, secretário da Sociedade para a Preservação dos Ursos da Floresta, descreveu a mudança de marca como “168 anos de história, reconhecimento da marca, carinho e lealdade”.
Ele disse ao Telegraph: ‘Por que eles acham que é necessário? Talvez porque a cerveja real seja vista como pouco atraente para os “yuffs” de hoje.
«No entanto, duvido que uma alteração superficial faça muita diferença no valor de uma reputação de marca solidamente estabelecida e possa apenas levar a alterações mais superficiais e a uma maior perda de notoriedade da marca e de identidade construída ao longo de muitos anos.»
A marca da cervejaria foi atualizada pela última vez em 2017, quando estampas de trabalhadores inspiradas na comunidade foram adicionadas a clipes de bomba e cervejas engarrafadas.
A cervejaria substituiu sua imagem histórica de Landlord, Boltmaker e Golden Best Ales enquanto tenta se tornar “relevante para a próxima geração de bebedores”. Aqui está um antes e depois do logotipo
Seu presidente-executivo, Andrew Carter, disse que a última reformulação da marca foi lançada para garantir que as cervejas ainda fossem “relevantes”.
Ele disse: ‘Por 168 anos, acreditamos que se você fizer uma boa cerveja da maneira certa, as pessoas voltarão a ela.
“É por isso que esta atualização não visa mudar o que fazemos. As receitas, ingredientes e filosofias cervejeiras que nos servem há gerações são exatamente as mesmas.
‘A qualidade e o cuidado dispensados a cada litro se refletem na forma como Timothy Taylor se apresenta hoje, por isso somos tão relevantes para a próxima geração de bebedores quanto fomos na última.’
Fred de Fossard, fã da cervejaria, disse que a nova marca “entendeu mal” a base de clientes da cerveja de barril.
Ele disse: ‘Como a reformulação da marca Ortless da Jaguar há alguns anos, ela não entende o que os próprios consumidores do proprietário estão procurando e por que estão bebendo. Muitas vezes, a longevidade de uma marca é o que importa.’
Timothy Taylors superou uma queda mais ampla no mercado de cerveja de barril e os números mostram que aumentou suas receitas e lucros no ano passado.
O volume de negócios aumentou 2,1 por cento para £ 35,7 milhões no ano encerrado em 30 de setembro de 2025.
A última reformulação da marca levará meses para ser implementada, de acordo com uma fonte.
Timothy Taylor foi contatado para mais comentários.
