Esta é uma reclamação cada vez mais comum, pois os pais repreendem os filhos por estarem constantemente nas telas.
Mas agora a maré parece estar a mudar, à medida que as vendas de brinquedos sem ecrã disparam durante a época festiva, após um ano de preocupações sobre o impacto da tecnologia nas crianças.
Os dez melhores brinquedos do artista para o Natal não têm tela, assim como os 15 favoritos festivos de Hamless.
A lista do Entertainer inclui um conjunto de construção de carro Meccano Pro Aston Martin, um tigre de brinquedo interativo, um mini conjunto de cozinha para centro de ensino fundamental e um conjunto de Lego.
O diretor de compras da loja, Geoff Sheffield, disse: “Estamos vendo uma mudança real na forma como os pais pensam sobre a hora de brincar. As telas agora fazem parte da vida familiar cotidiana, por isso muitos pais estão procurando maneiras de encontrar um equilíbrio.
‘Brinquedos que desinteressam as crianças e as envolvem em algo diferente são uma grande parte disso.’
Chega um ano depois de um escrutínio mais aprofundado sobre os efeitos da tecnologia moderna nas crianças.
A proibição das redes sociais para menores de 16 anos foi anunciada pelo ex-primeiro-ministro Keir Starmer para entrar em vigor no próximo ano.
Sheffield disse: “O que realmente se destaca este ano é que os pais não usam os mais recentes aparelhos ou brinquedos com mais sinos e assobios.
‘Eles querem brinquedos que mantenham as crianças alegremente envolvidas, mas que lhes dêem algo em troca, seja estimulando sua criatividade, aumentando sua confiança ou ajudando-as a gostar de brincar sozinhas por um tempo.’
Ele acrescentou que velhos favoritos como Meccano, Hot Wheels e Lego, bem como brinquedos sensoriais como squishy, cresceram em popularidade este ano.
«É claro que os brinquedos digitais também têm o seu lugar e a tecnologia pode oferecer experiências de aprendizagem fantásticas.
“Mas é ótimo ver que as famílias ainda amam o jogo antigo. Às vezes, os brinquedos mais simples despertam a maior imaginação”, disse Sheffield.
Em 2025, as vendas de brinquedos no Reino Unido crescerão 6%, para 3,9 mil milhões de libras, de acordo com dados da Circana, marcando o primeiro aumento nas vendas da indústria desde a pandemia.
A principal compradora da Hamless, Victoria Kay, disse: ‘Estamos vendo um interesse crescente em brinquedos que incentivam brincadeiras personalizadas, permitindo que as crianças usem sua imaginação.
‘Os brinquedos práticos e envolventes atraem porque dão às crianças a liberdade de moldar suas próprias aventuras e criar histórias em torno de seus personagens favoritos, em vez de simplesmente seguir instruções ou uma tela.’
As vendas de brinquedos sem tela dispararam
Numa “mudança significativa em relação a quatro ou cinco anos atrás”, Kay acrescentou que a lista dos 15 principais brinquedos festivos do retalhista, a ser publicada na quarta-feira, “nenhum brinquedo preso a um ecrã”.
Daisy Greenwell, fundadora da Smartphone Free Childhood, disse: ‘Os pais em todos os lugares estão resistindo à ideia de remuneração igual pelas telas – e é brilhante ver as lojas de brinquedos refletindo este Natal.
‘Muitos brinquedos baseados em tela são para crianças. Os melhores brinquedos fazem o oposto: estimulam a imaginação.
‘Uma caixa de Lego ou uma caixa de fantasias pode ser qualquer coisa com que uma criança sonhe. Um jogo em um tablet foi projetado apenas para ser de outra pessoa.
Enquanto isso, a Smyths Toys Superstores disse que “a brincadeira sem tela continua voltando”.
Sinead Byrne, diretora de marketing europeia do retalhista de brinquedos, afirmou: “As famílias estão a redescobrir brinquedos e jogos que lhes dão a oportunidade de se desligarem e de se ligarem uns aos outros.
‘Na Smyths Toys, vimos um interesse particularmente forte em LEGO, jogos e brinquedos criativos para 2026, desde desenhos práticos e conjuntos de artesanato até jogos familiares divertidos.
‘Há algo de brilhantemente nostálgico em se reunir em torno de um jogo ou desfrutar de uma atividade juntos, criando aqueles momentos e memórias compartilhadas que são a essência do Natal.’
As principais opções festivas do varejista incluem o Drawing Robot Set, Gui Gui Salish Deluxe Haul e jogos como Rump Race e UNO Show ‘Em No Mercy Xtreme.
