bom bom golfe O CEO Matt Kendrick e o presidente Joe Flannery renunciaram à empresa de mídia após intensas críticas públicas a um anúncio promocional de um novo driver da Callaway, de acordo com vários relatórios. O anúncio mostra um homem empurrando uma mulher no chão e alertando-a para não tocar em um taco de golfe.
O cofundador da Good Good, Nahid Giga, foi nomeado CEO interino, de acordo com detalhes em um memorando interno relatado pela primeira vez pelo Business Insider.
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As partidas marcam as últimas de um vídeo de 60 segundos criado para o motorista de marca conjunta da Callaway. No vídeo, o fundador do Good Good, Garrett Clark, derruba o colega Alexis Mistowski quando ele chega ao clube. Clark então fica perto dele e diz: “Não toque no meu novo motorista.”
A empresa disse que o polêmico vídeo pretendia parodiar o filme de terror “Obsession” (Getty).
Embora Good Good tenha dito que o anúncio pretendia ser uma paródia do filme de terror “Obsession”, o clipe gerou críticas imediatas e generalizadas após ser lançado em 20 de agosto. Embora a empresa tenha excluído a postagem no mesmo dia, cópias do vídeo continuaram a circular nas plataformas de mídia social, inicialmente solicitando desculpas de Good e Calfect.
Em um vídeo de reação de oito minutos postado online, Clark chamou o comercial de “o pior anúncio conhecido pelo homem” e admitiu que o conteúdo “não era o que defendíamos”. Ele acrescentou: “Eu não apoio DV (violência doméstica) ou abuso ou qualquer coisa do tipo”.
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Em um comunicado separado divulgado no fim de semana após o lançamento do vídeo, Good Good Golf pediu desculpas pelo comercial, escrevendo: “Good Good sempre defendeu tornar o jogo de golfe mais inclusivo para todos e continuaremos a garantir que nossa missão avance”.
Apesar desta declaração, a reação levou vários grandes parceiros corporativos a cortar laços com a marca. A Callaway Golf encerrou seu acordo de patrocínio de três anos com a Good Good, com efeito imediato. O CEO da Callaway, Chip Brewer, admitiu que embora Good Good tenha criado o comercial, a Callaway o revisou e aprovou antes de ser lançado oficialmente. Brewer disse que a aprovação nunca deveria ter acontecido e anunciou uma investigação interna sobre supervisão.
Boa Boa Personalidade Garrett Clarke (Getty)
A Callaway anunciou posteriormente em seus canais sociais que havia tomado “ações corretivas internas apropriadas” e introduzido protocolos de aprovação mais rígidos para evitar erros semelhantes. Além disso, o fabricante de equipamentos destinou US$ 1 milhão para organizações dedicadas à prevenção da violência contra as mulheres.
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“Essas ações não desfazem os danos causados nem desculpam nosso papel nisso”, disse Callaway. “Pedimos sinceras desculpas a qualquer pessoa que tenha ficado magoada, decepcionada ou ofendida por este incidente.”
As principais cadeias de varejo também agiram rapidamente para retirar estoques. A Dick’s Sporting Goods e sua subsidiária, Golf Galaxy, removeram as roupas e mercadorias da marca das prateleiras das lojas físicas e das plataformas online.
A Callaway encerrou seu relacionamento com a Good Good e varejistas como Golf Galaxy e sua controladora Dick’s Sporting Goods retiraram as mercadorias da empresa de suas prateleiras (Getty).
As consequências comerciais estendem-se à radiodifusão e ao golfe profissional. O Golf Channel inicialmente adiou e depois cancelou completamente a próxima temporada de seu reality show, “Big Break X Good Good”. A rede tomou a decisão depois que um patrocinador importante, supostamente Golf Galaxy, solicitou ser eliminado da transmissão.
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Porque o vencedor da série de televisão deveria conseguir uma nova concessão de patrocinador Tour PGA evento neste outono, a rede determinou que a competição não poderia prosseguir conforme planejado.
“Após os desenvolvimentos recentes envolvendo Good Good, e o fato de que os resultados pretendidos da série não podem mais ser alcançados, o Golf Channel não será capaz de completar esta temporada de The Big Break conforme planejado”, disse o Golf Channel em comunicado oficial, acrescentando que a franquia “Big Break” retornará no próximo ano.
Good Good retirou o patrocínio principal do próximo torneio do PGA Tour em Austin, Texas, agendado para 12 a 15 de novembro. O evento foi atualizado no site do PGA Tour como “Campeonato de Austin”. O tour confirmou que o torneio ainda será disputado.
A empresa disse que o polêmico vídeo pretendia parodiar o filme de terror “Obsession” (recursos Focus).
“Após discussões cuidadosas e reflexão cuidadosa com o PGA Tour, decidimos deixar o cargo de patrocinador dos eventos do Tour em Austin neste outono”, Good Good compartilhou em uma mensagem na mídia social. “Reconhecemos que, como organização, temos trabalho a fazer e nosso foco agora está em nossa equipe, em nossa cultura e em garantir que aprendemos com esta situação”.
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A liderança do PGA Tour desaprova veementemente a publicidade. “Ficamos decepcionados com o que vimos”, disse Brian Rolap, CEO do PGA Tour, sobre a reação inicial ao vídeo. “O PGA Tour acredita na capacidade do golfe de unir as pessoas e criar um ambiente acolhedor para todos.”
Numa declaração de acompanhamento sobre a saída de Good Good do evento de Austin, o PGA Tour acrescentou: “Concordamos com a decisão deles de usar este tempo para se concentrar na organização e no trabalho que tem pela frente”.
estabelecido como um YouTube canal em 2020, Good Good Golf rapidamente se tornou um dos maiores criadores de conteúdo digital do esporte. Apresentando oito homens e quatro mulheres competindo em diversas partidas e desafios de habilidade, a empresa se expandiu para programação televisiva, produtos especiais e linhas de roupas.
O colapso da parceria destaca uma súbita ruptura na integração entre os criadores digitais e os estabelecimentos de golfe tradicionais. Nos últimos anos, o PGA Tour tem abraçado cada vez mais os criadores de conteúdo online, integrando personalidades em partidas de exibição durante semanas de torneios de alto nível, incluindo o Players Championship e o Tour Championship.
