Uma importante cadeia de grandes armazéns registou o seu pior prejuízo anual em quase uma década, à medida que os consumidores restringiam os gastos devido às pressões sobre o custo de vida.
Mas Myer está mantendo seu plano de conversão, já que é o local ideal para comprar presentes para aumentar sua fortuna durante a movimentada temporada de férias de Natal.
A empresa de 126 anos registrou um prejuízo líquido legal de US$ 276,5 milhões no ano fiscal de 2026 – seu pior resultado desde um prejuízo de US$ 486 milhões no ano fiscal de 2018 e pior do que o prejuízo de US$ 204,4 milhões relatado em 2025.
Mayer atribuiu o impacto à elevada inflação energética devido ao conflito no Médio Oriente, aos três aumentos das taxas de juro em 2026, ao aumento dos rendimentos das famílias e a um mercado imobiliário fraco.
Mas o grupo também se encontra numa encruzilhada de grandes mudanças, à medida que tenta casar o seu negócio tradicional de grandes armazéns com investimentos recentes num portefólio de marcas especializadas.
“Embora os resultados financeiros para o exercício financeiro de 2026 estejam abaixo das nossas expectativas, continuamos focados nas áreas sob nosso controle à medida que continuamos a executar nossa estratégia”, disse a presidente executiva Olivia Worth em um briefing na quarta-feira.
A estratégia inclui ofertas de marcas para atrair clientes mais jovens, com Wirth apontando para o negócio de fidelidade da Myer, onde 50% têm menos de 35 anos.
“Continuamos a acreditar que esta é a estratégia certa para criar valor para os acionistas a longo prazo”, disse ele.
Myer mantém seu plano de recuperação, apesar de registrar prejuízo líquido legal no ano fiscal de 2026 de US$ 276,5 milhões
Mayer planeja alavancar tecnologia e inteligência artificial, bem como cortar custos no próximo exercício financeiro
O presidente executivo disse que Mayer usará tecnologia, incluindo inteligência artificial, no ano fiscal de 2027, bem como reduzirá custos.
No entanto, as negociações nas primeiras oito semanas foram desafiantes, se não piores, do que na segunda metade do ano fiscal de 2026, quando eclodiu a guerra no Médio Oriente.
“Esperamos que as condições comerciais e o comportamento do consumidor permaneçam voláteis nos próximos 12 meses”, disse ele.
Myer está priorizando colocar seu estoque de Natal em suas 56 lojas, com sua campanha de fim de ano começando em Melbourne na próxima semana.
“Temos um bom desempenho durante a época de dar presentes – somos sinônimo de dar presentes”, diz a Sra. Worth.
As vendas anuais da Myer, incluindo lojas com desconto, totalizaram US$ 4 bilhões, seu melhor resultado até agora, embora um pouco acima do ano fiscal de 2025.
Grande parte disso foi impulsionado por descontos, incluindo marcas como Country Road, seguida pelo seu mercado online, produtos para o lar, moda feminina e produtos infantis, compensados por vendas mais baixas em produtos de beleza.
O portfólio de marcas especializadas da Myer é controlado por Just Jeans, Jay Jays, Dottie, Jackie E e Portman’s, que comprou da Premier Investments de Solomon Liu em um acordo avaliado em cerca de US$ 900 milhões, com a Premier dando a Myer cerca de US$ 80 milhões em dinheiro.
A presidente executiva Olivia Worth (acima) disse na quarta-feira que os chefes de Mayer “se concentram em áreas sob nosso controle”.
Ainda tenta fazer ajustes nesse investimento, outra prioridade para o ano fiscal de 2027.
Lu, que possui cerca de 30% da Myer através de sua empresa privada, ingressará no conselho como diretor não executivo a partir de quinta-feira.
A notícia é oportuna, com Portmans lutando após o lançamento de Mayer, e as vendas de Dottie, Jackie E e Jay Jays têm permanecido amplamente estáveis.
Mas a Just Jeans continua a ser um destaque, com vendas a crescer 6% ano após ano e representando quase 40% das vendas da marca de vestuário.
Não houve dividendo final nas 52 semanas encerradas em 25 de julho, depois que Mayer pagou um dividendo de 1,5 centavos no primeiro semestre, abaixo dos 2,5 centavos no semestre correspondente anterior.
Suas ações subiram 4,3 por cento, para 18,2 centavos, nas negociações da tarde de quarta-feira, mas ainda caíram cerca de 62 por cento em relação ao ano anterior.
– Leia mais: Myer ficou surpreso quando um alto executivo se demitiu e o preço das ações de uma loja de departamentos de 125 anos despencou
Participe da discussão
O que você acha que Myer mais precisa mudar para reconquistar clientes e interromper sua espiral descendente?
