A Apple planeja aumentar os preços de todos os seus dispositivos enquanto a gigante da tecnologia luta para absorver o aumento dos custos de componentes críticos.
Numa revelação dramática, o CEO da Apple, Tim Cook, tomou a medida incomum de alertar os consumidores de que a gigante da tecnologia não seria mais capaz de proteger as carteiras do aumento dos custos.
Falando em exclusivo Entrevista ao Wall Street JournalCook confirmou que os aumentos de preços no setor tecnológico o forçaram.
“Infelizmente, os aumentos de preços são inevitáveis”, disse Cook enquanto a empresa se prepara para a próxima onda de lançamentos de produtos.
O chefe da Apple explicou que a cadeia de abastecimento global criou uma séria tensão financeira nos bastidores, deixando-os sem escolha.
“Estamos fazendo o nosso melhor para mitigar o enorme aumento que está sendo feito para nós e tentando proteger nossos clientes desse aumento, mas a situação se tornou insustentável”, disse ele.
Embora o cronograma exato do aumento dos preços permaneça em segredo, Cook se recusou a fornecer detalhes sobre quando ou quanto o aumento atingirá produtos individuais.
Em vez disso, ele aponta directamente para a raiz da crise, dizendo: “A oferta é escassa numa altura em que os consumidores querem dispositivos e memórias e as pessoas estão a provocar enormes aumentos de preços”.
O CEO da Apple, Tim Cook, disse: ‘Infelizmente, os aumentos de preços são inevitáveis
A empresa de pesquisa TechInsights estima que repassar esses custos mais elevados de componentes diretamente aos consumidores acrescentaria US$ 270 ao preço do próximo modelo do iPhone Pro.
O executivo esclareceu que as atuais condições de mercado pesam fortemente contra os produtos eletrônicos de consumo, acrescentando: ‘Definitivamente precisamos que os preços e o fornecimento de memória retornem a níveis razoáveis para produtos de consumo. Esse é o resultado final.
Especialistas alertam que os problemas financeiros podem atingir os compradores mais cedo do que o esperado, especialmente aqueles que desejam comprar novos Macs e iPads.
A Apple já demonstrou vontade de ajustar os preços discretamente, aumentando o preço inicial do Mac Mini fora de seu luxuoso evento de lançamento habitual no mês passado.
Especialistas do setor observam que os aumentos de preços estão sendo impulsionados por uma escassez global de memória e chips de armazenamento extremamente necessários.
Os componentes de memória, em particular, tornaram-se um campo de batalha à medida que as empresas de inteligência artificial aumentam o fornecimento de enormes conjuntos de servidores, criando uma intensa guerra de licitações.
Desde o ano passado, titãs da tecnologia, incluindo Google, Microsoft, Meta e Amazon, aumentaram seus gastos de capital, fazendo com que os preços dos chips disparassem.
Como resultado direto desses gastos com IA, o preço dos chips de memória e de armazenamento quadruplicou dramaticamente.
A crise inclui a memória DRAM, que executa aplicativos ativos, e o armazenamento NAND, que funciona como um arquivo digital para fotos e vídeos do telefone.
A Apple já demonstrou discretamente sua disposição de ajustar os preços, aumentando o preço inicial do Mac Mini fora de seu luxuoso evento de lançamento habitual no mês passado.
A Apple disse que seu chefe de hardware, John Turnus, assumirá o cargo de CEO no lugar de Tim Cook em 1º de setembro, quando Cook assumirá o cargo de presidente executivo.
Confrontada com estas contas crescentes, a Apple deve aumentar significativamente os preços de retalho se quiser preservar as suas margens de lucro tradicionalmente elevadas.
A empresa de pesquisa TechInsights estima que repassar esses custos mais elevados de componentes diretamente aos consumidores acrescentaria US$ 270 ao preço do próximo modelo do iPhone Pro.
Para piorar a situação para os consumidores, os analistas prevêem que os preços dos chips continuarão a sua incessante trajetória ascendente até 2027.
A escassez tornou-se tão aguda que o Morgan Stanley prevê que a oferta de tecnologia de consumo ficará 15% abaixo da procura.
Em meio ao caos, circulam rumores de que a Apple está usando a crise para revisar radicalmente sua estratégia de varejo para seus tão aguardados dispositivos de próxima geração.
A próxima linha do iPhone 18, com lançamento previsto para setembro, contará com o primeiro telefone dobrável da Apple.
Relatórios vazados sugerem que o aparelho dobrável de luxo, chamado iPhone Ultra, custará US$ 1.999.
Ao colocar este telefone dobrável ultra-premium e de alta margem no topo de seu portfólio, a Apple espera atrair compradores abastados e, ao mesmo tempo, manter os modelos Pro padrão em seus preços atuais.
Questionado se as regras de segurança nacional deveriam ser flexibilizadas para permitir o fornecimento de chips da China para aliviar a pressão, Cook recusou-se a descartar qualquer possibilidade.
“Acho que tudo precisa estar sobre a mesa”, observou o presidente-executivo da Apple, concluindo: “Acho que deveríamos examinar todos os suprimentos”.
