A Dr. Martens relatou uma queda nas vendas à medida que se reposicionou após anos de definhamento.
O varejista de calçados FTSE 250 disse que a receita do grupo caiu 2,7%, para £ 253 milhões, no terceiro trimestre, nas 13 semanas até 28 de dezembro, à medida que se recuperava dos descontos em produtos.
Deixa a perspetiva para o ano inteiro praticamente inalterada, uma vez que se centra na “qualidade das nossas receitas e lucros”, em vez de perseguir o volume.
O presidente-executivo, EJ Nokori, disse que este é “um ano de pivô, à medida que fazemos as mudanças necessárias em nossos negócios para nos prepararmos para um crescimento sustentável futuro”.
Nwokori assumiu o controle da marca britânica de calçados no início do ano passado e disse que ela deveria se libertar da dependência excessiva de lojas de descontos.
Ele acrescentou: “Continuamos a melhorar a qualidade das nossas receitas através de uma abordagem disciplinada à promoção e isto representa um obstáculo para as receitas globais, especialmente no comércio eletrónico”.
A icônica marca de calçados relatou uma queda nas vendas diretas ao consumidor antes do Natal
Dr. Marten compartilha Caiu 9,25% para 68,65p em relação às 19h de terça-feira e caiu 3,9% em relação ao ano passado, mas caiu 85% em cinco anos.
A receita do atacado aumentou 9,5% no terceiro trimestre, mas a venda direta ao consumidor caiu 6,5%.
A Dr. Martens disse que adotou uma “abordagem disciplinada às promoções” na região EMEA, ao mesmo tempo que reduziu os descontos online em toda a Ásia.
O desempenho foi particularmente forte nas Américas, com os retalhistas a reportarem um crescimento de 2% impulsionado pelas vendas a retalho, enquanto o comércio eletrónico permaneceu estável.
Afirmou que “reduziu a atividade de liquidação e voltou a um calendário promocional normal”, uma vez que reduziu a dependência de descontos.
No ano passado, o Dr. Martens informou que os lucros caíram mais de 90%, para 8,8 milhões de libras, contra 93,3 milhões de libras no ano anterior.
Foi impactado por um declínio no volume de negócios em todas as principais regiões, bem como por custos mais elevados com pessoal, o que levou a uma nova estratégia para o crescimento de clientes e a entrada em novos mercados.
Adam Vetsi, analista de mercado da eToro, disse: “É uma marca em dificuldades, com potencial de margem para meados da adolescência, sendo negociada barata após tropeços anteriores, mas exige paciência para entregar um pivô que prioriza o cliente.
‘As ações perderam força em torno da marca de 100 centavos no final do ano passado e podem enfrentar um caminho limitado no curto prazo, com a alta dependendo da redução das margens e da navegação tarifária.’
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