“Onde a missão se combina com este momento” – Espera-se que o Super Bowl e as Copas do Mundo da FIFA transmitam esta mensagem depois de chegarem ao Levy Stadium no próximo ano.
A cidade revelou o slogan no mês passado na esperança de cimentar Santa Clara no cenário global, já que se prepara para acolher dois dos maiores eventos desportivos da modalidade. Milhares de torcedores viajarão para a cidade em 2026 para ambos os eventos, mas espera-se que a maior parte da fumaça em torno dos jogos ocorra em São Francisco e San Jose.
O San Francisco 49rs tem lutado para chamar a atenção do Santa Clara desde sua saída do Candlestick Park para o Levi Stadium em 2014. As transmissões da NFL costumam espalhar cenas do belo horizonte da Ponte Golden Gate ou de São Francisco e a hora de sair dos intervalos comerciais. E quando o Super Bull chegou à cidade em 2016, São Francisco jogou uma experiência NFL de uma semana ao longo de sua suburbana Market Street, quando o circo da mídia na noite de abertura foi organizado no San Jose SAP Center. Espera-se que ambas as cidades republicem essas funções em 2026.
O gerente da cidade, Jovan Grogan, disse na reunião do Conselho em 27 de setembro: “grande parte de Santa Clara não foi mencionada, embora sejamos os anfitriões, porque a realidade é que isso é verdade sobre os Jogos da Bay Area e sobre o marketing da área da baía para outros.” “Queremos representar Santa Clara nesta promoção, este logótipo e slogan são uma forma de o fazer”
As autoridades municipais esperam que o slogan e o logótipo que acompanham a ajuda ao orgulho da comunidade e à identidade de Santa Clara se tornem uma parte permanente da identidade. “Onde a missão se alia ao momento” a cidade é denominada “Cidade Missão” – menção a Santa Clara de Asss no campus da Universidade de Santa Clara. É uma das 21 missões espanholas na Califórnia construída no século XVIII e início do século XIX.
A cidade trouxe uma série de slogans que diziam que “Erramos o alvo”, incluindo: “De cada ângulo viemos”; “Jogo ligado, mundo”; “Todas as peças levam aqui”; “Reúna-se aqui, vá para longe”; E “todo o mundo é nosso palco”.
Pavilhão do Central Park, microchip, estádio Levir, rosa da paz na cidade e uma criança que chutou uma bola de futebol com a logomarca da palavra “missão” foi supermose.
O logotipo e o slogan foram construídos em conjunto com a empresa de marketing Jazz, com sede em Oregon, a um custo de US$ 18.176.
Na reunião de 28 de setembro, o membro do Conselho Suds Jain – Super Bowl e as despesas da Copa do Mundo foram recompensados pela “política orientadora” do evento – que pagará pelo desenvolvimento do logotipo e slogan e a questão de quaisquer bens será criada.
Medida J, os eleitores de Santa Clara que aprovaram a iniciativa eleitoral que aprovou o estádio em 20, evitando que a cidade se afogasse em verbas gerais para estádios ou seus eventos relacionados aos seus eventos. O Comitê Anfitrião da Bay Area cobrirá os custos do evento tanto para uma organização sem fins lucrativos, super-touro quanto para a Copa do Mundo, liderada por trazer eventos esportivos para a região.
Em uma entrevista, Jain disse que gostaria de ver “continuidade” – especialmente da prefeita Lisa Gilmore e da vice-prefeita Kelly Cox, que expressaram preocupação com as opiniões da cidade junto ao comitê anfitrião. Cox não respondeu a nenhum pedido de comentário.
“Aqui ele é responsável por cada centavo (o comitê anfitrião) e está perguntando se as autoridades do estádio podem gastar essas despesas. Ele fica feliz em gastar dinheiro nas atividades que já pensa”, disse Jain ao prefeito criticado.
Ele também acrescentou que se espera que a cidade ganhe muito dinheiro com o imposto hoteleiro, o que Jain acredita que “gastar nossos fundos gerais no Super Bowl e na Copa do Mundo deve ser equitativo”. Durante o último Super Bowl, a cidade destinou 2 milhões para eventos aos residentes com o objetivo de recuperá-los através de financiamento privado, o que nunca foi implementado.
Ao final, Jain disse que gostaria que a cidade fosse transparente sobre os planos desse tipo de evento e trouxesse ideias que beneficiarão esta cidade no futuro.
“Se a cidade de Santa Clara costumava ter uma indústria turística de longa duração, como a criação de um passeio histórico tihassico, penso que seria óptimo para Santa Clara fazer isto”, disse.
O porta-voz da cidade, Genin de La Vega, disse em comunicado que gastar dinheiro no logotipo e no slogan não viola Jay, observando que é “o propósito principal para nossos residentes”.
“A cidade está se preparando para organizar o evento global, para unir esta comunidade para ser uma glória, pertencente e propriedade da cidade”, disse ele. “Embora esta campanha tenha naturalmente visibilidade externa, o seu verdadeiro propósito é interno: capacitar os residentes, empresas e grupos comunitários como embaixadores de Santa Clara durante os grandes eventos de 2026”.
Gilmore não concorda com a característica jainista do dinheiro gasto no logotipo e no slogan. Ele disse que o custo de realização de um evento no Levi Stadium é diferente do que a própria cidade gasta em marketing. Em 2016, Santa Clara fez esforços semelhantes que criaram o seu slogan atual: “O que é possível”.
“Super touro e anfitrião da Copa do Mundo, garante atenção, mas não garante que o Santa Clara receberá crédito ou se beneficiará dos jogos da nossa cidade”, disse. “Marketing é mais do que publicidade, é criar um ambiente onde podemos maximizar as atividades económicas para estes eventos”.
O autarca, que integra a comissão de desenvolvimento económico e marketing do concelho, disse que estão a trabalhar na criação “da nossa família e dos nossos residentes, como mercado nocturno, festivais culturais e actividades desportivas juvenis”.
Gilmore disse: “Queremos ter certeza de que as pessoas façam parte disso”.
San José iniciou sua própria propaganda para aproveitar a chegada dos visitantes, bem como de seus moradores que não têm condições de pagar pelos ingressos avultados.
Apesar dos desafios financeiros, a cidade destinou US$ 5,3 milhões ao orçamento mais recente para a atividade de eventos de 2026. Milhões deste fundo irão para mais de 3 milhões de despesas com segurança pública e o restante ajudará em 13 concertos, 13 drones ou shows de luzes e 100 festas do relógio. Espera-se também que a Autoridade Esportiva de San Jose ganhe dólares com empresas locais para eventos adicionais.
A porta-voz da cidade, Carolina Camera, disse que “San Jose” está buscando maximizar o impacto econômico desses eventos. “
“Gostaríamos de confirmar a impressão positiva duradoura de San Jose como um destino para retornar aos anos futuros em San Jose”, disse ele em comunicado. “”O desenvolvimento económico é um esforço de longo prazo e uma estratégia importante de recolha de receitas para financiar os serviços da cidade.”
Para Karen Hardy, vereadora de Santa Clara, que já deixou um adesivo com um novo logotipo atrás de seu caminhão: “Podemos experimentar o melhor da cidade com recursos limitados para mostrar quem somos”. Mas no final das contas, isso exige muito esforço, disse ele, que os moradores deveriam estar por perto.
“É ótimo que estejamos trazendo o mundo e mostrando a eles quem somos”, disse ele. “Quando eles fazem as malas e vão para casa, sobre as pessoas que moram aqui.”
