A Sky Sports foi forçada a cancelar seu novo canal TikTok voltado para mulheres apenas três dias depois de ter sido criticado como “paternalista” e “incrivelmente sexista”.
Chamado Hello, foi lançado com grande alarde na quinta-feira, com a emissora se gabando de que será um espaço “inclusivo” dedicado a “amplificar vozes e perspectivas femininas”.
Mas o canal, descrito pela emissora Sky Sports como a “Lil Sis”, foi recebido com escárnio imediato.
Usuários de mídia social disseram que o conteúdo voltado para jovens – repleto de texto rosa, emojis de coração e esmalte e referências a ‘passeios de garotas gostosas’, matcha e Barbies – era ‘uma iniciativa chocantemente surda’.
Observou-se também que, apesar de serem direcionados ao público feminino do esporte, cinco dos primeiros 11 vídeos do canal apresentavam astros do esporte masculino.
No sábado, a Sky fez uma reviravolta humilhante e abandonou o Hello, removendo todas as postagens do canal, exceto duas.
Hello foi lançado na quinta-feira, mas foi cancelado depois de apenas três dias por ser ‘sexista’
Uma das postagens, que já foi removida, foi rotulada como “paternalista e anti-social”.
Outro fã dos Gunners e prefeito eleito de Nova York, Zohran Mamdani, foi chamado de ‘estranho’
Eles admitiram: ‘Não acertamos (e) como resultado, estamos encerrando todas as atividades nesta conta.’
Girlsnthball, uma plataforma proeminente que cobre o futebol feminino, expressou sua consternação com X, dizendo: ‘A marca (podemos, por favor, superar a fase rosa/pêssego um dia?!), a base, a cópia…
‘Não posso acreditar que isso é o que os fãs de esportes femininos querem e os comentários fazem parecer que não estamos sozinhos.’
A revista de futebol feminino She Kicks também descreveu algumas das postagens – como a do prefeito eleito de Nova York, Zohran Mamdani, que é torcedor do Arsenal, com a legenda “Zohran Mamdani difamando a nós e ao Arsenal” – como “estranhas”.
“É claro que a Sky Sports está tentando fazer crescer sua marca no futebol feminino, mas o novo canal Halo parece estar fazendo isso da maneira errada”, disseram.
Outro usuário de mídia social descreveu Hello como uma das piores ideias que já viu.
“Tão escandaloso”, disse ele. ‘Criar um canal de esportes idiota para mulheres é incrivelmente sexista. Não posso acreditar que foi aprovado.
Outro escreveu: “É realmente um tapa na cara todos os esforços para levar as mulheres ao esporte nos últimos 50 anos – sejam participantes ou espectadores – levados a sério e tratados com respeito. Criminosamente surdo.
Andy Gill, chefe de mídia social e desenvolvimento de público da Sky Sports, escreveu no LinkedIn na quinta-feira que estava “orgulhoso e não poderia estar mais animado com o lançamento (de Halo)”.
Os usuários das redes sociais atacaram imediatamente o tom do canal
Muitas mulheres – e homens – criticaram Sky, que percebeu que havia cometido um erro e rapidamente fechou o canal TikTok.
Outros os acusaram de “emburrecer” seu conteúdo, escolhendo fontes e emojis rosa para acompanhar suas postagens.
Uma das postagens do TikTok desde a mudança foi uma referência ao escândalo da Fórmula 1 com a manchete “Crashgate de 2008 explicado em termos femininos” escrita em texto rosa brilhante ao lado de um emoji de esmalte rosa. Foi descrito como “absolutamente embaraçoso”.
Outro clipe dos jogadores do Manchester City Ryan Cherky e Erling Haaland se unindo para um gol contra o Bournemouth, com a legenda ‘How the Matcha + Hot Girl Walk Combo Hit’, chamou-o de ‘uma das ativações mais insanamente paternalistas e desagradáveis que já vi de uma marca’.
O comentarista acrescentou: ‘As mulheres não precisam de uma versão simplificada do esporte, somos perfeitamente capazes de seguir páginas normais em vez de assistir esportes e assistir a vídeos sobre wags colocando matcha na legenda.’
Em um comentário abaixo da postagem, um usuário escreveu: ‘Não acredito que você gosta de mulheres fãs de esportes’.
Em resposta, Halo respondeu: ‘Não acredito que você traz tanta energia.’
Andy Gill, chefe de mídia social e desenvolvimento de público da Sky Sports, escreveu no LinkedIn na quinta-feira que estava “orgulhoso e não poderia estar mais animado com o lançamento (de Halo)”. Ela afirmou que a criação do canal foi “impulsionada” pelas mulheres de sua equipe.
Mas no sábado à noite a emissora foi forçada a reconsiderar.
“Nosso objetivo com o Hello era criar um espaço ao lado de nossos canais existentes para novas fãs jovens e femininas”, disse Skye.
‘Nós ouvimos. Não acertamos. Estamos aprendendo e comprometidos como sempre em criar espaços onde os fãs se sintam inspirados e motivados”.
O especialista em marketing esportivo Alex Ross descreveu Halo como um “desastre completo”.
“Tentar envolver mulheres fãs de esportes é uma iniciativa excelente e necessária, mas tentar alienar quase 100% do público-alvo é, francamente, uma grande conquista”, escreveu ela no LinkedIn.
Nick King, consultor de esportes e lazer, acrescentou: “Tive que verificar minha agenda assim que a vi. Primeiro verifique se não foi 1º de abril e depois verifique se ainda não estamos na década de 1970.’
O abandono indesejável do canal TikTok foi bem recebido por fãs de esportes, com algumas brincando que Halo teve uma vida útil mais curta do que a Superliga Europeia e a pausa internacional do futebol neste fim de semana.
Sky Sports foi contatada para comentar.
