Quando Stacey Solomon postou uma selfie sorridente com o popular especialista em finanças pessoais Money Ma, os fãs rapidamente celebraram a dupla.
Nascida em Essex, mãe de dois filhos. Dois influenciadores de muito sucesso. Duas mulheres que transformaram o Kinship em um império lucrativo.
A foto sugeria amizade amigável – até mesmo colaboração. Nos bastidores, porém, os membros do setor estão menos convencidos.
E, como posso revelar, Money Ma – cujo nome verdadeiro é Gemma Bird – é aconselhado a proceder com cautela.
“Stacey é implacável quando se trata de negócios”, disse uma fonte. ‘Ela é uma pessoa diferente assim que as câmeras são desligadas e sabe exatamente o que ela quer.’
Outro acrescentou: “Ela começou saudável, mas não é mais aquela garota. Ele sabe onde está o dinheiro. E ele vai em frente.
Eles podem ter razão. Nos últimos cinco anos, a carreira de Stacey seguiu um padrão.
De organizadora profissional a ‘influenciadora limpa’, ao florescente espaço de finanças pessoais – o seu interesse atual – a ascensão de Stacey foi marcada por um estranho hábito de identificar novos nichos populares, fazendo amizade com algumas das principais figuras da área e, depois, graças aos seus contactos na BBC, ao brilhante apoio de agências e à exposição nos meios de comunicação no horário nobre.
Primeiro vieram The Style Sisters, depois a Sra. Hinch. O que vem a seguir em termos de dinheiro?
Recentemente, Stacey Solomon postou esta selfie sorridente com Money Ma, também conhecida como Gemma Bird
… Isso se seguiu a uma postagem semelhante ao lado das Style Sisters, Jemma Lilly e Charlotte Reddington
….e antes disso Stacey desenvolveu uma amizade com a Sra.
Em dezembro de 2019, Stacey convidou os organizadores profissionais Style Sisters para irem a sua casa para cuidar do quarto ‘bagunçado’ de seus filhos.
A dupla de Essex, Gemma Lilly e Charlotte Reddington, era bem conhecida nos círculos domésticos. As melhores amigas que se unem depois de se tornarem jovens mães passaram quase duas décadas refinando sua abordagem de organização, organização e estilo da casa.
Etiquetas, zonas, sistemas de arrumação, espaços de desintoxicação… era um conteúdo perfeito para Instagram. Stacey documentou todo o processo na época.
“Maximizamos esse espaço para os meninos”, explicaram as irmãs na época. ‘Desintoxicamos o que eles cultivavam, guardamos o que gostavam e rotulamos tudo para que as crianças soubessem para onde ia.’
Stacey gritou de volta: ‘Eu tinha as Style Sisters em minha casa e estou com muita inveja’, ela disse a seus seguidores. ‘Eles estão pegando Legos. As meninas literalmente salvaram minha vida.
Com o tempo, porém, os limites começam a ficar confusos.
Em fevereiro de 2025, Stacey lançou seu próprio programa de organização na BBC. Sort Your Life Out foi liderado por ele, apoiado por sua agência e apoiado por promoções no horário nobre.
Ideias? Ajudar as famílias a organizar seus pertences e organizar suas vidas. Parece familiar?
No auge, as irmãs do estilo estavam por toda parte. Eles apareceram regularmente no This Morning da ITV, conquistaram muitos seguidores nas redes sociais e houve até rumores de que estavam em negociações para sua própria série da ITV, um projeto que nunca se materializou.
Enquanto isso, a Stasi se tornou mais popular como um rosto para organizar hacks por si só. Ela apareceu no Lorraine da ITV para demonstrar técnicas surpreendentemente semelhantes às já popularizadas pelas Style Sisters.
Gemma e Charlotte abordaram a questão da originalidade ao falar no podcast de Rochelle Humes no ano passado.
Alguns dizem que a ascensão de Stacey é marcada por um estranho hábito de identificar novos nichos populares, fazendo amizade com algumas das principais figuras da área (por exemplo, a Sra. Hinch aqui) e depois graças aos seus contatos na BBC.
Stacey Solomon em casa… Ela se tornou mais popular entre os produtores de TV por abandonar hacks.
Stacey está promovendo a Rehab, a marca de cuidados com os cabelos da qual ela é co-proprietária. Money Mom compartilha uma parceria de marca com ele e participa de eventos da empresa
“Você não apenas se inspirou no noivado para iniciar um negócio semelhante, mas as celebridades também se inspiraram”, comentou Rochelle.
Então as irmãs aceitaram o convite e levaram um leve sobressalto. ‘Nós somos os OGs (Original Gangsters)’, eles riram. — Você ouviu aqui primeiro.
Quando o confinamento chegou, as organizações profissionais explodiram e as irmãs da moda encontraram o seu nicho transformado numa multidão de rivais – e uma dessas rivais subiu, sem esforço, ao topo.
A sobreposição não parou na televisão. As Style Sisters lançaram seu livro Come Your Home, em maio de 2021, um guia para organização elegante baseado em suas décadas de experiência.
Em março de 2021, Stacey chegou às prateleiras com Tap to TD, publicado dois meses antes pela Penguin. Uma continuação veio em 2022. Ambos se tornaram best-sellers.
Depois havia a questão do rótulo. Rotular tudo, desde alimentos na geladeira até recargas de garrafas e gavetas de papelaria, tornou-se uma característica definidora da marca Stacey.
Ele promoveu a máquina de etiquetas de £ 60 no Instagram, enquanto sua irmã Gemma Solomon lançou um negócio chamado The Label Lady.
E não vamos esquecer a Lazy Susan (uma bandeja giratória ou unidade de armazenamento), outra favorita de Solomon. Stacey ‘jura’ por eles em Sort Your Life Out e os discutiu em uma entrevista da Ideal Home em janeiro de 2025.
Ainda assim, as Style Sisters passaram anos defendendo tanto a rotulagem preventiva como os Susans preguiçosos, alegando – não sem razão – que eram a chave para uma cozinha organizada.
E se as Style Sisters lançaram as bases para o sucesso vertiginoso de Stacey como uma deusa doméstica, a Sra. Hinch ajudou a lançá-la na estratosfera.
É 2019, quando o império de limpeza de Sophie Hinchliffe explode, Stacey se oferece para ajudar a rainha da limpeza a navegar em sua fama recém-adquirida.
Os dois rapidamente se uniram, aparecendo regularmente nos feeds de mídia social um do outro. Os fãs brincaram que eles estavam se transformando um no outro. Stacey até escolheu Sophie como uma de suas damas de honra.
Por trás das lentes das câmaras, porém, a economia dominante estava a tornar-se agressiva.
‘Acordos de marca são tudo’, disse uma fonte. ‘E há muito dinheiro disponível.’
Stacey desenvolveu seu próprio interesse em técnicas de limpeza – e em falar sobre elas. E, logo, as duas mulheres começaram a trabalhar com Amazon, Tesco, Asda, Home Bargains e Karcher. Ambas as agências foram assinadas pela YMU.
Então a amizade desapareceu.
Sophie desapareceu dos posts de Stacey. A Sra. Hinch não é mais vista nas fotos do casamento de Stacey. Um comentário de felicitações no anúncio da gravidez de Sophie foi misteriosamente excluído.
Um observador afirmou: ‘Stacey os transformou em inimigos. ‘Hinch (era) era real. Stacey achou que eram negócios.
No verão de 2024, Stacey estava lançando Stacey Loves, uma linha de produtos caseiros para abastecer as lojas que Sophie antes dominava.
O que nos traz de volta à Money Mom. Gemma Bird seguiu o caminho difícil e a criou. Depois de se livrar das dívidas, ela começou a compartilhar dicas para economizar dinheiro no Instagram em 2019. Um ano de postagens diárias valeu a pena e seu ‘No Spend Days’ se tornou viral. Uma continuação do livro mais vendido do Sunday Times.
Ele se tornou regular em Lorraine. A negociação da marca começou. E em 2025, sua empresa teria £ 600.000 em ativos.
Agora, ele e Stacey são amigos. Comentem as postagens uns dos outros. Eles compareceram à festa juntos. e compartilhe parcerias de marca com Amazon, Tesco e Joy of Clean. Gemma até participou do evento na Rehab, marca de cuidados com os cabelos de propriedade de Stacey.
Para os fãs, parece plausível, para quem está de dentro, parece familiar.
O dinheiro, assim como a limpeza e a organização, é uma categoria dominante. E, como Stacey já demonstrou, ela não tem medo de girar.
Por enquanto o sorriso permanece. Mas no mundo dos influenciadores comerciais, a amizade e a competição andam frequentemente de mãos dadas.
E Stacey Solomon sabe melhor do que ninguém como uma coisa pode se transformar em outra.
