Ela deixou de vender maquiagem em uma loja de departamentos e passou a construir uma marca de beleza multimilionária em apenas cinco anos.
E agora a influenciadora de mídia social Jamie Genevieve investiu £ 9 milhões para ajudar a abrir suas próprias lojas da marca de beleza Vive em todo o mundo.
A maquiadora de 32 anos, cujos clientes famosos incluem Rhianna e Drew Barrymore, conquistou muitos seguidores online ao compartilhar tutoriais de maquiagem fáceis de seguir para alcançar seu visual característico.
Ela trabalhava em um balcão de beleza na Debenhams, em Glasgow, quando começou a postar no Instagram e no YouTube, e as marcas logo pediram que ela entrasse em contato para divulgar seus produtos.
Jamie lançou sua própria linha em 2020 e vendeu uma participação minoritária no negócio por US$ 5,5 milhões em novembro de 2022.
Ele agora garantiu um investimento adicional de £ 9 milhões de uma série de grupos de private equity para expandir o negócio.
A empresa de capital de risco Piper investiu £ 7 milhões na Vive e financiamento adicional foi fornecido pelos parceiros existentes Venrex, Pembroke VCT e Active Partners.
O dinheiro permitirá à marca, que promove o veganismo e produtos livres de crueldade, expandir-se internacionalmente e abrir novas lojas após o sucesso da sua recente pop-up em Glasgow.
A rainha da maquiagem da Escócia, Jamie Genevieve
Jamie, que agora é mãe da filha Romi com a superestrela americana Rhianna
A Vive teve um crescimento impressionante desde o lançamento, com receita aumentando de £ 6,5 milhões em 2024 para £ 10 milhões previstos para 2025.
Genevieve, que cresceu em um apartamento municipal em Tillicoultry, Clackmannanshire, disse: ‘Quando comecei a Viv, meu objetivo era criar uma marca de maquiagem que colocasse as pessoas em primeiro lugar.
‘Eu queria que todos que interagissem com a Vive, seja por meio de nossos produtos, conteúdo ou experiência na loja, se sentissem vistos, apoiados e confiantes.
‘Eu não poderia estar mais orgulhoso do que conquistamos nos últimos cinco anos, construindo uma comunidade inspiradora de amantes e profissionais da maquiagem.
‘A Piper tem nos apoiado paralelamente há algum tempo e com nossos planos de crescimento emocionantes, estou muito satisfeito por eles estarem se juntando a nós como parceiros, trazendo um apoio tão valioso para o próximo capítulo da Vive.’
O novo financiamento também será usado para promover a inovação de produtos e fortalecer a equipe de liderança sênior da Vive. Como parte desta próxima fase, Julian Granville, presidente executivo da Bowden e ex-presidente da Monica Vinader, ingressará na empresa como presidente.
Dan Stern, sócio da Piper, disse: “A Vive está perfeitamente posicionada na interseção entre arte e comunidade.
‘Jamie construiu uma marca com um propósito real que educa as mulheres sobre produtos e maquiagem líderes do setor para seu bem-estar e felicidade.
‘Vemos um grande potencial em tornar Vieve um nome familiar, conduzindo a conversa sobre a beleza moderna e a auto-expressão.’
Genevieve, que tem mais de dois milhões de seguidores online, posta um vídeo semanal nas redes sociais com a ajuda do marido, Jack, que trabalha com ela, edita, filma e fotografa.
As câmeras também a seguiram em dois documentários, Jamie Genevieve Unfiltered e Jamie Genevieve: Great Indoors, que foram exibidos no canal BBC Escócia.
Ela e o marido Jack se casaram em uma cerimônia deslumbrante na Toscana em 2019, e ela deu à luz uma filha em 2023.
