O Google deveria garantir que os editores sejam tratados de forma justa e permitir que eles tenham mais voz sobre como seu conteúdo é usado, disse o órgão de fiscalização da concorrência.
A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) disse que estava prestando consultoria sobre medidas para melhorar a forma como os mecanismos de busca tratam os provedores de conteúdo.
Ele disse que os editores deveriam ter permissão para cancelar o uso de seu conteúdo pelo Google para fins de IA e qualquer conteúdo usado deveria ser devidamente atribuído aos resultados de IA.
Ele também disse que a abordagem do Google para classificar os resultados de pesquisa deveria ser justa e transparente para as empresas.
As recomendações incluem medidas para facilitar a mudança entre motores de pesquisa e para que as pessoas e as empresas utilizem mais os dados de pesquisa.
Serão boas notícias para os editores, incluindo jornais, escritores, artistas e músicos que pediram mais controlo sobre a forma como o seu conteúdo é utilizado na IA.
O Daily Mail está a fazer campanha para que escritores, editores e músicos recebam um preço justo pelo seu trabalho e para que os seus direitos de autor sejam respeitados.
Os gigantes da tecnologia procuram exceções à lei de direitos de autor para os seus modelos de IA, para que possam aprender com os trabalhos criativos sem pagar ou dar crédito aos seus proprietários.
O Google deve garantir que os editores obtenham um “acordo justo” na forma como seu conteúdo é usado
As propostas da CMA serão um passo importante na luta contra as Big Tech.
Espera-se que os ministros definam a abordagem do governo sobre o assunto num relatório no dia 18 de março.
As medidas foram introduzidas depois de a CMA ter designado a empresa como tendo uma «posição estratégica de mercado» devido ao seu «poder de mercado suficiente e consolidado».
Com o Google a representar mais de 90 por cento das pesquisas no Reino Unido e a ser utilizado por mais de 200.000 empresas do Reino Unido, as empresas gastaram mais de 10 mil milhões de libras em publicidade no ano passado.
O Google deve demonstrar ao CMA e aos usuários que classifica de forma justa os resultados da pesquisa com visão geral da IA e modo de IA sob medição.
Sarah Cardell, executiva-chefe da CMA, disse: “Hoje é um marco importante à medida que negociamos os primeiros requisitos de conduta no âmbito do regime de concorrência do mercado digital do Reino Unido.
«Estas ações direcionadas e proporcionais darão às empresas e aos consumidores do Reino Unido mais escolha e controlo sobre a forma como interagem com os serviços de pesquisa do Google – bem como desbloquearão maiores oportunidades de inovação no setor tecnológico do Reino Unido e na economia em geral.
‘Eles fornecerão um acordo mais justo para os editores de conteúdo, especialmente para as organizações de notícias, sobre como seu conteúdo é usado na visão geral da IA do Google.’
No entanto, a News Media Association (NMA) acusou o Google de ‘prejudicar’ os editores e alertou que as medidas podem não ser suficientes.
O presidente-executivo da NMA, Wayne Meredith, disse: ‘A CMA reconhece corretamente que o Google é capaz de extrair dados valiosos sem recompensa, prejudicando os editores e dando à empresa uma vantagem injusta sobre os concorrentes no mercado de modelos de IA, incluindo startups britânicas.
«Abrir o desenvolvimento de modelos à concorrência é vital para atrair investimento estrangeiro para o Reino Unido, ao mesmo tempo que licenciar o nosso conteúdo jornalístico de alta qualidade pode desbloquear um crescimento económico significativo.
“No entanto, dada a importância dos efeitos anticompetitivos do Google nos meios de comunicação e nos mercados de IA, estamos céticos de que soluções comportamentais fracas serão suficientes”.
É a primeira vez que a CMA utiliza os novos poderes após designar uma empresa com status estratégico de mercado.
Ao abrigo das novas regras do mercado digital, poderiam ser impostas medidas a essas empresas que aumentassem a concorrência e a escolha do consumidor para as empresas do Reino Unido.
Ron Eden, chefe de gerenciamento de produtos do Google, disse: “Nosso objetivo é proteger a utilidade da pesquisa para pessoas que desejam informações rapidamente, bem como fornecer aos sites as ferramentas certas para gerenciar seu conteúdo.
‘Estamos ansiosos para nos envolvermos com o processo do CMA e continuaremos a nos envolver com os proprietários de sites e outras partes interessadas neste assunto.’
Mas ele alertou que “qualquer novo controle deve evitar interromper a busca, para que as pessoas tenham uma experiência fragmentada ou confusa”.
A CMA irá agora consultar sobre as medidas com prazo para respostas até 25 de fevereiro.
