O fundador da Brewdog investirá £ 10 milhões de seu próprio dinheiro no resgate para salvar a problemática cervejaria depois que ela foi colocada à venda em meio a anos de perdas.
James Watt, que se autodenomina “o pior chefe do mundo” e é casado com a estrela de reality shows Georgia Toflow, está levantando apoio financeiro de investidores externos para comprar a cervejaria escocesa.
Ele deixou o cargo de CEO em maio de 2024 após uma série de reclamações sobre a cultura de trabalho e sua conduta na função, mas mantém uma participação de 22% no negócio.
Fontes internas disseram que Watt disse a potenciais parceiros que contribuiria com cerca de £ 10 milhões de sua riqueza pessoal para possíveis aquisições.
Acredita-se que ele esteja interessado em adquirir a BrewDog imediatamente, embora os termos exatos do acordo que ele propõe permaneçam obscuros. Notícias do céu relatado
Acredita-se que o preço da BrewDog seja muito inferior à sua avaliação anterior de £ 2 bilhões.
A proposta de Watt surge em meio a preocupações de que mais de 200 mil pessoas que investiram seu próprio dinheiro na Brewdog possam perder se a empresa for vendida.
O esquema denominado ‘Equity for Punks’ da empresa permite que os amantes da cerveja possuam uma pequena parte da cervejaria e desfrutem de descontos e outros benefícios.
O fundador e ex-CEO da BrewdDog, James Watt, casou-se com a estrela do Made in Chelsea, Georgia Tuffalo, no ano passado
Martin Dickie e James Watt (foto à direita) fundaram a BrewDog em 2007
Watt ficou noivo de Georgia Toffolo em 2024, logo depois de deixar a Brewdog em meio a alegações de comportamento inadequado.
A empresa arrecadou cerca de £ 75 milhões no total com a venda de ações a clientes entre 2009 e 2021.
No entanto, entende-se que se o Sr. Watt mediasse um acordo, isso poderia salvar ações detidas por investidores comuns.
As propostas, que se acredita terem sido discutidas, poderão fazer com que os ‘punks’ assumam cerca de um quinto da empresa atualmente detida.
Mais tarde, Watt seria dono de cerca de metade da empresa e de seus apoiadores, o restante. Os tempos relatado
No último sábado, foi revelado que a BrewDog foi colocada à venda, tendo a AlixPartners sido solicitada a encontrar um comprador para o negócio ou para os seus ativos.
O processo de venda ocorre em meio a condições difíceis para os cervejeiros independentes, com o grupo por trás da Black Sheep vendido recentemente por meio de uma administração de pré-embalagem.
Fundada em 2007, a BrewDog ganhou reputação pela inovação, com os fundadores Sr. Watt e Martin Dickie frequentemente enfrentando polêmica com as campanhas de marketing da marca.
Em 2017, a TSG Consumer Partners adquiriu uma participação de 21% na BrewDog, num acordo que implicou uma avaliação de unicórnios de pelo menos mil milhões de dólares.
Desde então, porém, a BrewDog sofreu perdas constantes, fechou uma série de bares e demitiu sua força de trabalho.
No ano passado, a empresa perdeu £357 milhões num volume de negócios de £37 milhões.
A Brewdog opera em 72 bares em todo o mundo, incluindo Londres e Las Vegas.
Os fundadores da Brewdog embarcaram em ambiciosas manobras de relações públicas – incluindo a compra de uma floresta inteira que foi financiada pela venda de cerveja.
Watt (à direita) fundou a empresa com seu amigo Martin Dickie (à esquerda) em 2007 em uma garagem.
Emprega cerca de 1.400 pessoas e possui uma participação de 4% no mercado de alimentos não comerciais do Reino Unido em valor.
A empresa produz cinco das oito principais marcas de cerveja artesanal do Reino Unido, incluindo Hazy Jane, Wingman e Lost.
Suas quatro cervejarias – em Elon, na Escócia, bem como unidades nos EUA, Austrália e Alemanha – poderiam ser vendidas separadamente do resto do grupo, dependendo do progresso do processo administrado pela Alix Partners.
Há cinco anos, a BrewDog foi abalada por reclamações de dezenas de ex-funcionários de que operava uma “cultura do medo”.
Eles alegaram que os trabalhadores estavam sobrecarregados, instruídos a ignorar as diretrizes de saúde e segurança e foram abusados ou assediados por funcionários seniores – e que muitas das manobras de relações públicas, incluindo a mudança do nome de Elvis, o envio de cerveja a Putin e a licença de paternidade, eram em grande parte mitos.
“A BrewDog foi, e é, construída sobre um culto à personalidade”, disse o grupo, exigindo que a responsabilidade pela “cultura podre” da empresa fique com Watt.
Seis meses mais tarde, a BBC transmitiu um documentário devastador no qual vários antigos trabalhadores de todo o mundo faziam sérias alegações sobre o comportamento do Sr. Watt.
As alegações incluíam ele beijando um cliente bêbado, aconselhando as funcionárias sobre como evitar atenção indesejada dele e agendando-o quando era esperado que alguns visitassem o local.
Wyatt deixou o cargo de CEO em maio de 2024, após uma série de reclamações sobre a cultura de trabalho e sua conduta na função, mas mantém uma participação de 22% no negócio.
A Brewdog queria se posicionar como uma cervejaria ecologicamente consciente – embora eventualmente desistisse de sua alegação de ser ‘negativa em carbono’ (Imagem: The Waterloo Bar)
Caitlin Issing, funcionária de um bar em Ohio, disse que se lembra de ter dito às novas funcionárias: ‘Ei, você sabe, James Watt está vindo para a cidade. Nem sempre faça o cabelo e a maquiagem naquele dia, então não chame a atenção dela.
Ele foi até acusado de levar clientes do sexo feminino em passeios particulares às instalações da BrewDog, algumas das quais estavam supostamente embriagadas. Um funcionário de um bar em Ohio afirma ter visto um cliente bêbado se beijando.
Watt negou as acusações de impropriedade, mas depois disse que às vezes saía para “encontros” na América e pedia desculpas por deixar alguém “desconfortável”.
“Lamento muito que alguém tenha se sentido desconfortável perto de mim, quando o programa foi criado”, escreveu ela mais tarde no fórum Equity for Punks.
No entanto, ele rejeitou o que chamou de “falsos rumores e desinformação” e queixou-se ao Ofcom, o regulador de transmissão de filmes da BBC. Ofcom não apoiou nenhuma de suas reivindicações.
Em 2023, havia nuvens sobre o BrewDog, mesmo quando ele revelou planos de triplicar o tamanho de seu bar e hotel para 300 locais até 2030.
As fundações abaladas pela carta aberta foram ainda mais enfraquecidas pelas revelações da BBC – e em 2024 Watt deixou o cargo de CEO, permanecendo obscuramente como capitão.
Um porta-voz da Brewdog disse: “Como muitas empresas operam em um clima econômico desafiador e enfrentam ventos macroeconômicos sustentados, revisamos regularmente nossas opções com foco na força e sustentabilidade de longo prazo da empresa.
‘Após um ano de ação decisiva em 2025, com foco em custos e eficiência operacional, nomeamos a AlixPartners para apoiar um processo estruturado e competitivo para avaliar a próxima fase de investimento do negócio.
“Este é um movimento deliberado e disciplinado com foco no futuro de longo prazo da marca BrewDog e no fortalecimento de suas operações.
‘A BrewDog continua sendo uma pioneira global em cerveja artesanal: uma marca de consumo de classe mundial, a cervejaria independente número um do Reino Unido e com uma comunidade global altamente engajada.
«Acreditamos que esta combinação atrairá um interesse considerável, embora nenhuma decisão final tenha sido tomada.
‘Nossas cervejarias, bares e locais continuam funcionando normalmente. Não comentaremos nenhuma especulação adicional.
