Há apenas alguns meses, Sofia Sabella e Pablo Feldman, nativos de Marin, estavam no set de filmagem do videoclipe de Dochi para “Anxiety”, o primeiro hit do rapper no top 10, que surgiu em meio a seus problemas de saúde mental.
Para o projeto lotado, eles navegaram construindo uma casa em um palco sonoro, onde acontece a maior parte do videoclipe, movendo-se de sala em sala em uma cena caótica, bloqueando uma rua para uma peça de dança coreografada com Dochi e 85 dançarinos, tendo pirotecnia e auxiliando a abordagem criativa do diretor James Mackel em cada passo do caminho.
“Tivemos um timing tão apertado; é incrível o quanto é necessário para fazer com que cada detalhe flua com sucesso que, quando você assiste ao vídeo, talvez não saiba quanto foi necessário para garantir que tudo estava perfeito e perfeitamente cronometrado”, disse Sabella. “Estávamos muito entusiasmados e acabou melhor do que poderíamos imaginar.”
O vídeo, lançado em 18 de abril, acumulou 58 milhões de visualizações até o momento.
“Dochie é um artista incrível”, disse Feldman. “Quando vimos o vídeo, pensamos: ‘Este é um dos videoclipes mais incríveis que já vimos’”.
Os eleitores do Grammy concordam. “Anxiety” foi indicado na categoria Melhor Vídeo Musical no mês passado; Ele irá competir com “Manchild” de Sabrina Carpenter, “So Be It” de Clips, “Young Lion” de Sade e “Love” de OK Go na cerimônia do Grammy Awards em 1º de fevereiro.
“Naquele dia, recebemos uma mensagem de nossos parceiros da Top Dog Entertainment e da equipe de Dochi, que foram parceiros incríveis. Eles disseram, ‘Parabéns, indicado ao Grammy.’ Nós ficamos tipo, ‘O que você quer dizer?’” ri Sabella.
Sabella e Feldman cresceram no apogeu da MTV, quando os videoclipes eram essenciais para o sucesso de uma música e a exibição de um videoclipe na estação de TV poderia catapultar um artista para o estrelato.
“Sofia e eu amamos videoclipes desde que éramos crianças”, disse Feldman. “E sempre tivemos muito interesse em videoclipes e nesse tipo de narrativa.”
O casal, que cresceu em Mill Valley e estudou na Tamalpais High School, realmente explorou o espaço quando se conectou com Jolene Mendes, que produziu seu primeiro longa-metragem, o drama sobre a maioridade “Edge of Everything”, que esgotou as exibições de sua cidade natal no Sequoia Cinemas – onde namoraram pela primeira vez – em 2024.
“Abordamos Jolene com esse recurso e ela aceitou fazê-lo, o que foi incrível”, disse Sabella. “Tivemos uma experiência tão boa com ele nesse recurso que trabalhamos juntos em diferentes projetos há anos. E então pensamos: ‘Trabalhamos tão bem juntos que deveríamos apenas abrir uma empresa e torná-la oficial’”.
Então, há cerca de um ano, o casal de Los Angeles fundou a More Avenue, uma produtora de TV e filmes com Mendes.
“Para nós três, nossa mentalidade é: ‘Vamos nos divertir também’. Alimente também as coisas que estamos apontando; Estamos sempre nos divertindo com isso e trazendo essa energia e o trabalho vai conseguir essa energia e ser melhor com isso. A atmosfera no set com a equipe e todos envolvidos no trabalho, o tom que você dá”, disse Feldman, cuja empresa produz filmes, videoclipes, comerciais e outros trabalhos.
A oportunidade para “Anxiety” veio através de Mendes, que já produziu vídeos para Atlantic Records, Warner Music Group e outros clientes.
“Ele já havia trabalhado com James antes, e quando começou a montar o videoclipe de ‘Anxiety’, ele o procurou e trouxe todos nós para a produtora e para o projeto como produtores. Ele é um diretor incrivelmente talentoso com quem todos queríamos trabalhar há algum tempo”, disse Feldman sobre McCall, que já trabalhou com artistas como A$AP e Red Tripp.
Não demorou muito para que Sabella e Feldman começassem a desenvolver um amor por videoclipes e a sentirem suas habilidades como cineastas e escritores os ajudando nessa empreitada.
“Você pode criar uma magia incrível, o que é um grande motivo pelo qual somos atraídos por isso”, disse Sabella.
“Os videoclipes se juntam muito rapidamente e, com nossa experiência em cinema independente, os filmes independentes se juntam muito rapidamente. É como se, quando você recebe luz verde, basta empurrá-lo. Temos uma perspectiva única que ajuda a apoiar um diretor e ajudá-los a garantir que eles consigam o que precisam. Sabemos o quão difícil é desse lado, então vamos pressioná-los o máximo que puderem “, disseram eles, acrescentando que, por mais difícil que dissessem, foram duas semanas de trabalho ininterrupto antes das filmagens. fez, o que em algumas partes levou apenas um ou dois. “Você obtém as ferramentas em um ou dois dias para criar algo que seja um meio visual realmente grande. Foi ótimo poder trabalhar em um assim, e especialmente em algo que realmente floresceu e foi tão bem recebido; foi muito legal ver.”
Para eles, é uma honra ter seu trabalho – e o trabalho de outros produtores e criativos nos bastidores – destacado no Grammy.
“Não esperávamos tudo isso. Como empresa, é o maior videoclipe que já fizemos, e fez tanto sucesso que pareceu realmente especial. Foi um ano de muito trabalho duro no vídeo e, como produtor, você não coloca tanto seu nome em destaque, e ser incluído neste palco foi incrível porque tivemos o maior número de nomes entre os indicados, que em nossa mente eram indicados tão incríveis. Experiência incrível”, disse Feldman.
