Por Claire Savage e Alice Brown
A veterana colunista esportiva Christine Brennan lembra quando colegas do sexo masculino riram dela por insistir em cobrir esportes femininos na década de 1990.
“Foi absolutamente perturbador para mim”, disse Brennan, um Autor mais vendido que serviu como a primeira presidente da Associação para Mulheres na Mídia Esportiva.
agora? Todos os meios de comunicação dedicados a focar no desporto feminino, incluindo o Milan Cortina de 2026, estão a emergir, a crescer rapidamente e a abordar eles próprios a cobertura. Olimpíadas.
Histórico também O crescimento do esporte femininoO ecossistema da mídia esportiva feminina está igualmente próspero e veículos como TOGETHXR ESSÊNCIAJust Women’s Sports, The IX Sports, GOALS e Good Game com Sarah Espanha estão ampliando seu alcance.
“A grande mídia esportiva dominada pelos homens perdeu completamente o barco no que diz respeito aos esportes femininos”, disse Brennan, colunista esportiva do USA Today, que agora cobre seus 22º Jogos Olímpicos, acrescentando que ela vê os novos veículos “fazendo algo que deveria ser feito pela grande mídia esportiva”.
Mesmo que a grande mídia esportiva tenha melhorado seu desempenho ao aumentar a escala e a qualidade da cobertura esportiva feminina, Ketra Armstrong, professora de gestão esportiva na Universidade de Michigan, diz que o recente influxo de veículos liderados por mulheres é singularmente “libertador” porque as atletas femininas “são donas de suas histórias e não esperam que elas sejam filtradas através de qualquer lente tradicional”.
Foi assim que a Just Women’s Sports começou. Quando a fundadora Haley Rosen parou de jogar futebol profissional, ela percebeu como era difícil permanecer nas notícias sobre seu esporte.
“Tudo o que eu via não se parecia em nada com o mundo que eu conhecia”, disse Rosen. “Parecia muito jovem, muito rosa e brilhante, com muito conteúdo de estilo de vida. E eu pensei, onde está o esporte?”
Então Rosen criou a Just Women’s Sports, que começou como uma conta no Instagram em 2020 e desde então se tornou um veículo de destaque do setor com marcas parceiras como Nike e Amazon Prime. Uma das coisas mais importantes para ela é que o esporte feminino seja coberto com a mesma intensidade e importância que o esporte masculino, afirma.
“Essas mulheres são as melhores atletas do mundo, competindo no mais alto nível. E acho que precisamos tratá-las como tal”, disse Rosen.
GIST, uma “marca de mídia esportiva voltada para os fãs”, nascida em Toronto, foi criada por um público igualmente frustrado.
A cofundadora Ellen Hyslop se descreve como “uma fã de esportes extremamente ávida”. Mas, apesar de assistir ao ESPN SportsCenter todas as manhãs, “o padrão sempre foi: ‘Oh, você é uma menina, então não é fã de esportes’, em vez de apenas ser bem-vindo nessas comunidades”, disse ela.
Fundada pelas amigas de faculdade Jacie deHoop e Roslyn McLarty, Hyslop diz que o GIST foi projetado para leitores que se sentem excluídos da mídia esportiva tradicional. Hoje, o canal se orgulha de fornecer cobertura igualitária de esportes masculinos e femininos e alcança quase 1 milhão de assinantes de boletins informativos – um aumento de quase 50% nos últimos dois anos – a maioria dos quais são da Geração Z e mulheres da geração Y.
“Os esportes deveriam ser para todos. Eles realmente têm o poder de unir as pessoas”, disse Hyslop.
Sarah Spain, veterana da ESPN e apresentadora do podcast diário de esportes femininos Good Game no iHeart, combina mídia social, estrela da WNBA Caitlin ClarkeE Seleção Nacional Feminina de Futebol “Um impulso muito orgânico e natural para mais cobertura desportiva feminina”, para acelerar o crescimento da indústria.
A Espanha também observou que a atenção dos meios de comunicação social é fundamental para o sucesso de qualquer liga profissional e que o desporto feminino tem sofrido com a falta dela.
“Isso foi atribuído ao produto do esporte feminino, ao incrível ecossistema e infraestrutura que estava elevando e trazendo os torcedores de volta ao esporte masculino continuamente”, disse ele. “Agora estamos finalmente recuperando o atraso em termos de investimento.”
Os Jogos Olímpicos há muito que mostram que quando os desportos femininos recebem uma atenção significativa dos meios de comunicação social, atraem um público apaixonado, segundo Espanha, uma jornalista desportiva com mais de 16 anos que está a cobrir os seus primeiros Jogos Olímpicos em Itália pelo bom desporto.
Os Jogos Cortina de Milão não são exceção: estrelas do esqui Lindsay VonnCampeão de descida Breezy Johnson e fenômeno do snowboard Chloé Kim Continue dominando o título.
“As Olimpíadas são uma estrela brilhante para a cobertura esportiva feminina, o que prova que se você disser às pessoas que vale a pena e lhes der o contexto de informação, nuances e cuidado, elas morrerão por isso”, disse Espanha.
Mas embora a mídia esportiva feminina possa estar crescendo, Armstrong, da Universidade de Michigan, observa que ainda representa uma “fatia muito pequena do bolo” em comparação com a indústria mais ampla da mídia esportiva. E Craig Lamme, professor da Escola Médica de Jornalismo da Northwestern University, alertou que o crescimento não sinaliza necessariamente sustentabilidade a longo prazo, acrescentando que as decisões sobre quais esportes recebem cobertura têm sido “implacavelmente uma decisão de negócios”.
“Apesar de todas as mudanças, há muita coisa que não mudou”, disse ela, acrescentando que a Forbes não tem nenhuma mulher na sua lista anual dos 100 atletas mais bem pagos do mundo.
Ainda assim, TOGETHXR, uma empresa de mídia e comércio fundada por atletas quatro estrelas com Olimpíadas em 2021 Kim, medalhista de prata no halfpipeApoiando-se no slogan “Todo mundo assiste aos esportes femininos”. É um aceno à recente ascensão da indústria, bem como uma rejeição deliberada de “conversas muito antigas sobre esportes femininos que ninguém vê”, disse a cofundadora e diretora de marca Jessica Robertson, cuja empresa vendeu mais de US$ 6 milhões em camisetas, sacolas e moletons.
Na opinião de Robertson, o público dos esportes profissionais femininos sempre esteve lá, apenas “faminto e mal atendido”. Agora, ele diz que o aumento da acessibilidade se traduziu em um recorde de engajamento e de visitantes. TOGETHXR atinge mais de 4 milhões de usuários em todas as plataformas, um aumento de 17% em relação a 2024, de acordo com Robertson. Produz boletins informativos, documentários e podcasts, incluindo “A Touch More” com o campeão olímpico e cofundador Sue Pássaro e estrelas do futebol Megan Rapinoe.
As plataformas de streaming – Netflix, Amazon, Apple – também estão a criar mais oportunidades para consumir desporto feminino numa indústria que já não está ligada às redes de televisão lineares tradicionais, de acordo com Danette Leighton, CEO da Women’s Sports Foundation. Mas a construção desse crescimento começou há muitos anos.
“São necessárias gerações para fazer uma mudança geracional”, disse Leighton, que fundou a sua própria organização Billie Jean King Em 1974, dois anos após a aprovação da histórica Lei da Igualdade Título IX. “É realmente um ponto de inflexão.”
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