(Bloomberg/Ashley Carman) — Threads, da Meta platform Inc., apresentará prévias de podcast, ou a capacidade de enviar trechos de programas reproduzidos diretamente nos feeds dos usuários, como parte de um esforço maior para incentivar podcasters e seus fãs a passarem mais tempo na rede social, de acordo com uma pessoa familiarizada com o plano.
Thread já lançou outro recurso baseado em podcast nos últimos meses – a capacidade de vincular a um programa em um perfil e abri-lo no Apple Podcasts, iHeart ou Spotify – e a empresa espera atrair podcasters para nutrir comunidades em torno de seus programas. Se os podcasters se envolverem com o serviço, isso poderá tornar o Threads mais atraente para ouvintes e telespectadores como um local de encontro virtual para discutir episódios, disse Conor Hayes, chefe do Threads.
“Os tópicos podem ser o lugar autêntico onde você conversa e interage com outros fãs sobre o que está acontecendo no podcast?” Hayes perguntou durante uma entrevista recente à Bloomberg. “Você deve poder depender do tópico onde a conversa sobre isso está acontecendo.”
Parte do plano da empresa para atrair podcasters para o serviço envolve eventos ao vivo, incluindo uma gravação recente de All the Smoke, um podcast de basquete, em Los Angeles no início deste mês. Influenciadores foram convidados a participar e o resultado foi que os criadores postaram tópicos sobre o programa, gerando mais conversas. Hayes planeja sediar mais eventos desse tipo e diz que conversas sobre podcasts sobre esportes e reality shows já estão acontecendo no aplicativo.
“É o formato que tem mais sobreposição com os criadores que nos interessam”, acrescentou Hayes, observando que os podcasters geralmente têm um ponto de vista forte, fornecendo análises e insights, o que as pessoas no tópico desejam. “Os podcasts têm sido altamente correlacionados com criadores que terão sucesso nos tópicos.”
Threads foi lançado pela Meta em 2023 após sua compra pelo Twitter Inc., agora chamado de X. Havia uma sensação de que as muitas mudanças de Musk no Twitter abriram a porta para o lançamento de outro serviço semelhante. Threads cresceu desde então para mais de 150 milhões de usuários ativos diariamente, mas ainda está trabalhando para atrair alguns criadores e jornalistas de alto perfil para postar regularmente no aplicativo.
Durante anos, os grupos do Facebook serviram como o local de fato para as pessoas se reunirem e discutirem podcasts nas redes estáveis do Meta, mas Hayes observou que essas comunidades geralmente eram geradas por fãs e não por podcasters, o que significa que os anfitriões não tinham controle da conversa. No tópico, ele espera que os podcasters participem ativamente e envolvam sua base de fãs.
Os threads terão concorrência de outras plataformas, que surgiram como o principal local para tais discussões ao lado do Facebook. O Reddit se tornou um espaço online centrado nos fãs, e os podcasters costumam vender acesso às suas ideias e outros conteúdos exclusivos como um benefício de assinatura. Os podcasters também recorreram a grupos exclusivos do Discord como uma vantagem para membros pagantes, e plataformas de boletins informativos como Substack e Patreon, que incentivam os podcasters a usar suas plataformas, usaram o chat e o engajamento como forma de reter assinantes.
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