Por John Gitelson, Bloomberg
As Olimpíadas e Paraolimpíadas de Los Angeles de 2028 assinaram mais de US$ 2 bilhões em acordos de patrocínio e licenciamento, superando os Jogos de Paris de 2024 mais de dois anos antes da cerimônia de abertura.
Os Jogos de Los Angeles assinaram acordos no valor de cerca de US$ 1 bilhão em 2025 com marcas como Honda, Uber, Intuit, Google e Starbucks, e vários outros “grandes nomes” estão chegando no início do próximo ano, no valor de mais de US$ 100 milhões cada, de acordo com John Slusher, que supervisiona as receitas do comitê organizador LA28.
Os patrocínios são uma combinação de dinheiro, bens e serviços, como naming rights, equipamentos esportivos, memorabilia, publicidade e cuidados de saúde. LA28 pretende arrecadar US$ 2,5 bilhões em acordos de patrocínio e licenciamento, tornando-os a maior fonte de receita do jogo.
“O patrocínio está indo incrivelmente bem”, disse Slusher em entrevista. Este é um “sinal de popularidade dos jogos”.
A arrecadação de dinheiro para patrocínios é fundamental para que os organizadores evitem que os contribuintes paguem a conta dos jogos, num momento em que a cidade já enfrenta cortes orçamentários para a polícia e os bombeiros. Em caso de excesso de custos, a candidatura olímpica de Los Angeles garante 250 milhões de dólares iniciais da cidade, seguidos, se necessário, de outros 250 milhões de dólares do estado. LA também será responsável por qualquer responsabilidade além desta.
Uma apresentação de agosto ao Conselho Municipal de Los Angeles estima que o orçamento dos últimos Jogos suba para 7,15 mil milhões de dólares, um aumento de 3,9% em relação a 2024. A estimativa quando a cidade apresentou inicialmente a candidatura em 2017 era de 5,3 mil milhões de dólares, incluindo uma contingência de 10% para custos excessivos.
Quando Los Angeles acolheu os Jogos Olímpicos em 1984, estes tornaram-se os primeiros Jogos a gerar lucro, em grande parte devido aos patrocínios empresariais pioneiros.
Os Jogos de Paris de 2024 registaram um excedente orçamental, mas as receitas de patrocínio foram de 1,3 mil milhões de dólares, abaixo dos 3,2 mil milhões de dólares dos Jogos de Tóquio de 2020, de acordo com um relatório do Comité Olímpico Internacional.
Espera-se que o LA28 gere US$ 2,5 bilhões em vendas de ingressos. As inscrições para compra de 14 milhões de ingressos começaram em janeiro.
De acordo com a apresentação da cidade, espera-se que o Comité Olímpico Internacional contribua com 948 milhões de dólares para os Jogos de 2028, incluindo receitas provenientes de pagamentos de transmissão e patrocínios mundiais. Os patrocinadores globais até agora incluem Airbnb, Alibaba, Coca-Cola, Deloitte e Visa.
Os Jogos de Paris custaram cerca de 9,4 mil milhões de dólares, metade dos quais foram destinados a novas infra-estruturas, incluindo estádios. LA28 Os organizadores utilizam principalmente instalações desportivas existentes com custos limitados. Mas os governos municipal, estadual e federal estão em responsabilidade pela segurança e pelo transporte público, bem como pelos défices operacionais.
O plano fiscal e de gastos do presidente dos EUA, Donald Trump, que ele chamou de “One Big Beautiful Bill Act”, destinou US$ 1 bilhão para segurança, planejamento e outros custos para as Olimpíadas de 2028.
Trump ameaçou transferir os jogos – bem como os jogos da Copa do Mundo FIFA de 2026 – de Los Angeles para outra cidade-sede se Los Angeles for considerada insegura. É improvável que isso aconteça, disse Slusher.
“Não consigo imaginar um mundo onde Los Angeles não realize grandes Jogos”, disse ele.
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