Lord’s Cricket Ground abandonou a Brewdog como seu fornecedor oficial de cerveja após a venda da cervejaria por £ 33 milhões para uma gigante americana de cannabis.
O local conhecido como a ‘Casa do Críquete’ em St John’s Wood, no noroeste de Londres, encerrou seu contrato com a marca de cerveja ‘punk’ depois de apenas um ano.
Os proprietários da Lord’s descreveram anteriormente o acordo com a BrewDog em novembro de 2024 como o ‘primeiro de seu tipo’, dizendo que tornaria a BrewDog ‘o fornecedor oficial de cerveja da Lord’s pelos próximos quatro anos’.
E o presidente-executivo da BrewDog, James Arrow, disse na época que a parceria era “uma das conquistas mais memoráveis que poderíamos esperar para o nosso negócio”.
Mas a parceria agora terminou, confirmou Robert Lawson, executivo-chefe e secretário do proprietário do Lord, Marylebone Cricket Club, em uma carta aos membros do MCC.
A cervejaria escocesa Brewdog, avaliada em £ 2 bilhões há alguns anos, foi vendida para a empresa norte-americana de cannabis e bebidas Tilray no início deste mês.
Um total de 38 bares no Reino Unido foram fechados, quando o executivo-chefe James Taylor disse a 484 trabalhadores em uma teleconferência que eles não estavam mais empregados.
As ações detidas por 220.000 “equity punks” que investiram cerca de 75 milhões de libras na empresa ao longo de sete rondas de financiamento são agora praticamente inúteis.
MCC encerra parceria com a BrewDog para fornecer cerveja no Lord’s Cricket Ground (foto durante a final da Copa do Mundo entre Inglaterra e Nova Zelândia em julho de 2019)
O atual Lord’s Ground, que sediou sua primeira partida de críquete de primeira classe e primeiro teste em 1814, agora tem capacidade para 31.100 pessoas e é a casa do clube do condado Middlesex.
O Sr. Lawson disse aos membros do MCC: ‘Estou escrevendo para informá-los que o Comitê do MCC decidiu rescindir o contrato com a BrewDog tanto como Parceiro Oficial do MCC quanto como Fornecedor Oficial de Cerveja da Lord’s.
“Após as recentes mudanças nas operações comerciais da cervejaria, o clube acredita que esta é a medida certa para garantir certeza e continuidade antes da temporada de 2026. Um processo de licitação competitivo será iniciado agora para nomear um novo fornecedor para a próxima temporada e além”.
Ele enfatizou que foram tomadas medidas para garantir que “não haja interrupção dos serviços” no Lord’s em preparação para a temporada de verão de 2026.
E ele confirmou que o ‘relacionamento contínuo’ com os fornecedores de cerveja real Adnams e Thornbridge continuaria.
Lawson acrescentou: ‘Estamos orgulhosos de ter visto vendas recordes de cerveja em 2025 Lord’s, refletindo um forte primeiro ano de parceria.
“No entanto, a nossa prioridade é garantir a experiência de jogo de alta qualidade que os membros e os espectadores esperam com razão; Para fazer isso, precisamos da confirmação de nossos fornecedores.
‘Agradecemos à BrewDog por sua contribuição no ano passado.’
Martin Dickie e James Watt (foto) fundaram a BrewDog em 2007. A empresa já foi vendida por uma fração de seu valor de mercado, deixando centenas de pessoas desempregadas
O Daily Mail entrou em contato com Brewdog para comentar.
Fontes da empresa indicaram que a rescisão foi contratual, desencadeando uma série de mudanças de propriedade, ao mesmo tempo que destacaram um aumento de 26 por cento nas vendas de cerveja moída no ano passado.
O bilionário cofundador da BrewDog, James Watt, casado com Georgia Toflow, estrela de I’m A Celebrity e Made in Chelsea, postou um comunicado nas redes sociais no início deste mês no qual lamentou a queda da empresa.
Descrevendo a semana anterior como “incrivelmente difícil”, ele escreveu: “Estou com o coração partido por todos os trabalhadores esforçados e apaixonados da equipe que perderam seus empregos.
‘Estou com o coração partido por todos os nossos brilhantes punks de ações que não obtiveram o retorno que desejavam em seu investimento.
‘E com o coração partido por ter dedicado os melhores 20 anos da minha vida a algo que todos nós desejávamos que acabasse.’
Watt – que deixou o cargo de CEO em 2024 em meio a alegações de uma cultura tóxica na Brewdog – disse que teria “adorado salvar todos os empregos e todos os investimentos punk de capital”, mas “não conseguiu”, acrescentando: “Vai ficar comigo”.
Watt, que co-fundou a Brewdog em 2007 com o colega de escola Martin Dickie, acrescentou que a empresa se expandiu demasiado rapidamente e se diversificou demasiado “com o benefício da retrospectiva”.
Ele também disse que não respondeu à crise de relações públicas de uma forma que fosse “autêntica e fiel a quem eu sou”.
“Lamento não ter conseguido retribuir a confiança que depositaram em mim com os resultados que todos merecem”, assinou o post.
Observadores nas redes sociais responderam com uma mistura de simpatizantes e críticas – reações destacando como Watt e Dickie compartilharam um pagamento de £ 100 milhões quando venderam 22% da empresa para a empresa de investimentos norte-americana TSG Partners.
O acordo de 2017 dá à TSG ações “preferenciais” que lhes conferem o direito a um retorno sobre o seu investimento no caso de a empresa ser vendida – é improvável que outros investidores, incluindo os chamados “equity punks”, recebam agora qualquer dinheiro de volta.
Um e-mail enviado aos investidores após a aquisição, visto pelo Daily Mail, agradeceu aos investidores amadores por suas contribuições e disse que continuariam a receber vantagens como descontos – incluindo um desconto extra para aqueles com tatuagens Brewdog.
O e-mail acrescentava: “Sabemos que você terá dúvidas e pedimos sua paciência enquanto nos concentramos em apoiar nosso pessoal e estabilizar o negócio”.
Cerca de 733 funcionários foram demitidos na venda, incluindo pessoal operacional e trabalhando em 11 bares franqueados.
Mas aqueles que foram despedidos foram instruídos a reclamar os salários perdidos através do Serviço de Insolvência depois de a empresa ter sido colocada em administração, de acordo com a BBC – colocando o ónus sobre o erário público para pagar a conta.
Eles receberam pouca atenção sobre a teleconferência de demissão – que foi comparada aos despedimentos em massa realizados pela P&O Ferries em 2022.
Brian Simpson, principal organizador da ala de hospitalidade da Unite, descreveu o comportamento da administração da Brewdog como “nada menos que uma desgraça nacional”.
“Tem todas as características do escândalo na P&O Ferries… É uma pena que as lições claramente não tenham sido aprendidas em toda a Grã-Bretanha corporativa”, disse ele ao Mail.
‘Uma empresa não perde 97% do seu valor em nove anos sem uma má gestão catastrófica.’
Acrescentou que o sindicato exige respostas do administrador nomeado Alix Partners relativamente aos salários não pagos.
James Brown, ex-CEO da divisão de bares da BrewDog, disse que o governo deveria compartilhar parte da culpa pela situação da BrewDog após aumentar o Seguro Nacional.
Ele escreveu no LinkedIn: “Durante anos, a política governamental sobre taxas e impostos trabalhistas tem minado constantemente a confiança na hospitalidade”.
«Quase 20 anos de liderança na Brewdog não poderiam ter imaginado o mundo pós-Brexit, pós-Covid e os encargos fiscais, de custos e administrativos que as empresas enfrentam hoje.»
A BrewDog cresceu a partir de uma pequena cervejaria fundada por Watt e Dickie em 2007 para se tornar a marca líder mundial de cerveja artesanal no final da década de 2010.
No entanto, tem sido atormentado por vários erros de relações públicas e alegações de uma cultura de trabalho tóxica e comportamento inadequado por parte do Sr. Watt, que negou veementemente qualquer irregularidade durante anos.
Em 2022, um documentário da BBC foi ao ar alegando que ele havia beijado um cliente bêbado e que as funcionárias foram aconselhadas a evitar atenção indesejada dele em bares.
Mais tarde, Watt pediu desculpas por fazer alguém se sentir “desconfortável”, mas contratou detetives particulares para investigar aqueles que levantaram preocupações e foi ao regulador Ofcom contestando as alegações do programa. Não sustenta nenhuma de suas reclamações.
A BrewDog possui quatro cervejarias – sua sede principal em Elon, Aberdeenshire, Columbus, Ohio, nos Estados Unidos, Brisbane, Austrália; e Berlim, a capital da Alemanha.
A empresa disse aos investidores que os seus negócios internacionais estão “sob revisão” – mas o Berliner Morgenpost informa que o braço alemão do negócio provavelmente será fechado. Fechou um bar em Berlim no mês passado.
O cofundador da Brewdog, Martin Dickey, deixou o cargo em 2025, alegando motivos pessoais.
Watt foi cofundador de seu novo negócio, Social Tip, que promete pagamentos no estilo influenciador para pessoas que promovem marcas nas redes sociais.
Ele pagou £ 500.000 aos seus 100.000 usuários desde o lançamento no ano passado – o equivalente a £ 5 por usuário.
