A ex-vice-presidente Kamala Harris anunciou uma grande reformulação da marca de suas contas de campanha nas redes sociais na última quinta-feira, mas os detalhes da transferência de poder fizeram com que os críticos questionassem sua liderança.
A conta foi lançada com a conta X @Headquarters_67, gerando escárnio de que estava fora de alcance para tentar aderir à infame tendência 6-7 popularizada em 2024, que agora efetivamente desapareceu.
“Assim como as crianças estavam dizendo seis ou sete”, relatou Dana Bash da CNN no ar, as crianças também estavam “dizendo que isso provavelmente é difícil”.
Quanto às notícias a cabo, muitas vezes descartadas como fora de alcance pelos consultores digitais, o esforço foi ridicularizado como um golpe paralisante na reformulação da marca.
Em resposta, a equipe mudou o nome para @Headquarters68_, antes de lançar silenciosamente uma terceira reinicialização com a marca @HQNewsNow.
“Foi inteligente usar esse grande público, mas perdeu a oportunidade de chamá-lo de Headquarters 69”, brincou um consultor democrata do Daily Mail, referindo-se a um conjunto de números frequentemente usados pelos millennials quando adotaram a Internet pela primeira vez.
O conceito deveria ser simples.
Ex-membros da equipe de mídia social da campanha Harris, o diretor de resposta rápida digital Parker Butler, o chefe do TikTok Lauren Kapp e o chefe de vídeo de resposta rápida Early Sugar se reuniram para criar os luminares e dar vida a uma velha máquina de campanha que estava inativa há mais de um ano.
A campanha da ‘sede’ foi promovida como uma forma de desafiar a ‘infraestrutura organizacional permanente’ dos conservadores e atrair eleitores jovens e Z-Z, anunciou o grupo.
A ex-vice-presidente dos EUA, Kamala Harris, transfere o controle de suas contas de campanha para a nova sede do grupo de conteúdo digital
O investidor e filantropo George Soros doa para a People for the American Way, que ajudou a lançar o projeto digital da nova sede
Sovante Myrick, presidente da People for the American Way, celebra a sua missão como “alavancar a cultura para transformar a nossa política”.
O vice-presidente acumulou milhões de seguidores em seus feeds TikTok e X, valendo uma fortuna no mercado de influenciadores.
Agora Harris foi nomeado ‘presidente emérito’ do projeto, uma função descrita como ‘honorária’.
Um novo grupo chamado Luminary Strategies se uniu à People for the American Way para assumir o controle da conta de Harris sob a égide da nova sede. George Soros tem a Open Society Foundation doar US$ 4,5 milhões para a People for the American Way desde 2016.
O objetivo foi descrito como “um esforço para unir jovens pró-justiça, pró-justiça e pró-democracia contra o extremismo de extrema direita”.
O vídeo entusiasmado do ex-vice-presidente celebrando o espaço reiniciado para que as pessoas “basicamente obtenham as últimas novidades sobre o que está acontecendo” também atraiu zombaria dos Republicanos Digitais.
“A última reformulação da marca Orange é a coisa mais gay que já vi em 2026. É forçada, cruzada e completamente fora de alcance”, disse Billy McLaughlin, ex-diretor de conteúdo digital da Casa Branca do presidente Trump, ao Daily Mail.
As transferências de contas para organizações políticas ricas sem fins lucrativos provavelmente não eram baratas, especulou uma fonte familiarizada com a estratégia digital, já que contas de mídia social com milhões de seguidores altamente engajados normalmente são vendidas por dinheiro significativo no mercado político.
Kamala Harris é ex-diretora de resposta rápida digital da Parker Butler
O estrategista digital de Harris celebra o ‘verão pirralho’ e outras tendências virais para chamar a atenção do vice-presidente
“Ele vendeu totalmente a sua lista”, disse uma fonte política digital ao Daily Mail, descrevendo as contas como “valendo muito dinheiro”.
Um consultor digital democrata admitiu ao Daily Mail que entregar as contas era desajeitado, mas era importante utilizar os seus recursos.
«Temos muito trabalho a fazer», admitiu o consultor.
O grupo de ex-consultores da Harris pareceu usar a conta para imitar o sucesso da abordagem mais agressiva do governador Gavin Newsom para desafiar e zombar diretamente do presidente Donald Trump e seus aliados nas redes sociais.
Mas McLaughlin argumentou que ambos os democratas estão aproveitando o sucesso de Trump.
‘Todo mundo está perseguindo Trump. O presidente define o tom, o ritmo, a plataforma e a mensagem. O resto lutou para copiá-lo meses depois”, disse ele.
A sede não respondeu ao pedido de comentários do Daily Mail.
Os republicanos ridicularizaram o novo esforço como um esforço fracassado de reformulação da marca.
“Em vez de ouvir o que os americanos realmente querem, sua equipe empurrou goela abaixo dos jovens outra fantasia digital conduzida por consultores”, disse McLaughlin. ‘Vai falhar como o anterior. No entanto, parabéns à DC Consultants por passar dos escombros à riqueza.
A Luminary já está procurando contratar novos criadores para ajudar a criar conteúdo online, de acordo com ofertas de emprego online.
Os principais requisitos para o cargo são uma “profunda paixão por salvar a democracia e combater o fascismo” e um “amor pela Internet e pela cultura online”.
Desde que Harris perdeu a eleição, ex-alunos da fracassada equipe de mídia social da campanha Harris-Waltz têm procurado sair do deserto e conseguir novos empregos remunerados que colocarão a política novamente a seu favor.
Mas a reformulação das contas de mídia social de Harris deixou muitos estrategistas democratas com lembretes da ressaca online após os memes de ‘verão pirralho’ e ‘coqueiro’ de sua campanha fracassada.
Parece haver um enorme furor entre os profissionais do espaço político digital que jogam com dinheiro bilionário.
Em vez de agradar aos eleitores jovens com mais conteúdo “desleixado”, os democratas precisam de fazer o trabalho árduo de investir na mobilização juvenil a longo prazo e ininterrupta, queixou-se o estratega político Kaivan Shroff num artigo de opinião online no MS Now.
Outros democratas foram mais liberais, acolhendo-os nas suas guerras diárias de mensagens online com os apoiantes de Trump.
O consultor democrata Mike Nellis disse ao Daily Mail: ‘Se for apenas mais uma conta de meme, então tudo bem, com base no que já existe.’
