- Você tem uma história? E-mail Sam.Lawley@dailymail.co.uk
As irmãs Delevingne provocaram a ira da indústria do champanhe com uma série de anúncios “atraentes” do seu Prosecco vegano, que zombam da bebida mundialmente famosa.
Uma rivalidade está se formando entre o trio socialite Cara, Poppy e Chloe e o Comite Champagne, que afirma “proteger os interesses coletivos da casa e dos produtores de Champagne”.
A empresa exige que as irmãs parem de se referir à bebida alcoólica – produzida na famosa região da França – na publicidade do Della Vita Prosecco, o que sugere aos consumidores que “traiam o champanhe”.
Um desses cartazes apareceu num stand pop-up no aeroporto de Heathrow em Abril, enquanto outros cartazes apareceram em estações de metro de Londres.
O Comité Champagne enviou à marca uma carta de cessação e desistência em junho, mas continuou a promovê-la apesar do aviso.
Na verdade, Della Vite até adicionou a carta ao seu arsenal publicitário, publicando uma versão revisada dela nas redes sociais na quarta-feira, enquanto a marca fazia barulho.
A legenda diz: “Uma carta de amor de nossos amigos de Champagne. Como disse certa vez Oscar Wilde: “O pior é não se falar sobre isso”. Saudação!’
De acordo com a atriz Poppy (39) Os tempos A marca pretendia ser “divertida, atrevida e um pouco provocativa” com o seu programa de marketing e “realmente não achavam que tínhamos feito nada de errado”.
As irmãs Delevingne atraíram a ira da indústria do champanhe por uma série de anúncios “engraçados” de seu prosecco vegano, que zombam da bebida mundialmente famosa.
Chloe, Cara e Poppy, retratadas em 2024, e Commit Champagne, que afirma “proteger os interesses coletivos das casas e produtores de Champagne”, estão em desacordo.
E acrescentou: “A intensidade da resposta foi inesperada, mas também ficámos satisfeitos por ver a campanha a ter impacto e a ser notada”.
Na carta vista pelo The Times, o Comite Champagne afirmou: ‘Qualquer uso do nome de renome internacional ‘Champagne’ sem referência a vinhos espumantes que possuam esta denominação constitui uma exploração injusta da sua reputação.’
Continuou que tal utilização do nome poderia prejudicar o champanhe, a bebida e a “boa sorte” da região.
O site da empresa afirma que os rivais “tentam tirar vantagem injusta” da reputação da bebida alcoólica porque o nome está associado a “tal prestígio”.
Numa Heathcote, executivo-chefe e cofundador da Della Vit, fundada por Delevingne em 2020: “Vemos esta resposta do Comité Champagne como uma prova de que as marcas modernas de espumantes desafiadoras estão remodelando a conversa em torno da qualidade.
‘Se o mundo estabelecido do champanhe está um pouco instável, é porque uma nova geração de bebedores está reescrevendo as regras e marcas como Della Vitto fazem parte dessa mudança.’
O prosecco vegano de Della Vitto é feito com a ajuda de uma família na área de Valdobbiadene, na Itália, tombada pela UNESCO, centro de produção da bebida.
As irmãs dizem que esperam seguir os passos de Whispering Angel, que preencheu uma lacuna no mercado de vinhos rosés de qualidade.
Della Vite adicionou a carta de cessar e desistir ao seu arsenal publicitário, postando uma versão revisada dela nas redes sociais na quarta-feira, enquanto a marca faz barulho.
E está funcionando, com Della Vitto firmando parcerias com John Lewis, Sainsbury’s, Selfridges e Ocado nos últimos anos.
A marca produz espumante rosé e espumante rosé sem álcool, além de diversos spritzes.
O Daily Mail entrou em contato com Della Vitte e Comite Champagne para comentar.
Isso aconteceu depois que a casa francesa de champanhe Bollinger enviou uma carta de cessação e desistência à marca de vinhos inglesa Folk para um de seus anúncios.
A empresa, que tem apenas seis funcionários, realizou uma campanha de marketing nas redes sociais que dizia: ‘Chega do mesmo velho sacrifício… não é champanhe, são champanhes rosa’.
