Stacey Solomon passou anos construindo um império cuidadosamente selecionado de linhas de artigos para casa em supermercados, colaborações de joias, marcas de beleza co-proprietárias e acordos de televisão no horário nobre.
Mas na semana passada, pedaços desse império começaram a aparecer discretamente no aplicativo de revenda Vinted por apenas £ 2.
E o vendedor não é outro senão sua irmã mais velha, Gemma Solomon.
Com sua empresa The Label Lady – lançada em 2020 e uma agência doméstica apoiada por Lord (Alan) Sugar – Gemma ressurgiu em uma busca interessantemente diferente: revender online novos produtos da linha de Stacey a preços baixos.
Os itens na página vintage da enfermeira Gemma incluem vários produtos para George at Asda da coleção At Home with Stacey Solomon de sua irmã. Isso inclui uma caixa de taças de vinho cotadas por £ 2 (varejo £ 8) e um pacote de três castiçais no valor de £ 2 (varejo £ 14). Uma toalha de mesa preta e guardanapos combinando estão à venda por £ 4 (valendo £ 23 juntos).
Não é apenas a linha Asda de sua irmã que Gemma está açoitando. Ela listou uma bolsa de banho da marca de cuidados com os cabelos Rehab – da qual Stacey é coproprietária, investidora e sócia – por apenas £ 2. A lista vintage chega apenas uma semana depois que Stacey postou uma foto no Instagram do lançamento de um produto de reabilitação na Gemma Selfridges, com a legenda: ‘Estou tão feliz em ver você destruindo a vida’.
E há também a edição limitada ‘Designed by Stacey’ Abbott Lyon ‘Moon and Back to Tone Belgravia 30 watch’ – parte da colaboração de joias de Stacey com a marca que atualmente é vendida por £ 149 – agora reduzida para £ 10 na página Vintage da Gemma.
Gemma Solomon, à direita, com sua irmã muito mais famosa, Stacey
Gemma, cuja marca de beleza Stacey é coproprietária, é investidora e parceira no lançamento da Selfridges da Rehab.
Em outras partes da conta, que tem mais de 17.000 seguidores, a lista varia de marca a confusa: até 18 recibos por £ 2, uma pequena caixa de plástico para armazenamento por £ 1,50 e um pacote de guardanapos de papel por £ 2.
Quando Gemma prometeu um “novo começo” depois de fechar a The Label Lady, poucos imaginaram que isso iria reavaliar o império varejista de sua irmã a preços baixíssimos.
Embora Gemma diga que os lucros das vendas irão para instituições de caridade, as listagens fazem parte de uma colaboração paga com a Vinted, o que significa que ela provavelmente será compensada por elas como parte de uma parceria promocional.
E isso é apenas metade da história. À medida que as vendas na The Label Lady começaram a diminuir, com os registros da empresa mostrando que os ativos líquidos do negócio haviam caído por três anos consecutivos, à medida que as reservas de caixa caíam de £ 630.000 para £ 342.000, Gemma procurou se reposicionar como influenciadora.
Sua página de mídia social reflete cada vez mais a de sua irmã Stacey: postagens selecionadas sobre sua vida doméstica com o marido Lee e seus três filhos Darcy, 12, Mila, 10, e Hudson, de sete anos, bem como a recente ‘casa para sempre’ da família depois de uma década morando em uma casa independente de quatro quartos em Kelvedex Hatch.
Não muito tempo atrás, Gemma apontou abertamente o Instagram em busca de um cobiçado sinal azul (um crachá de verificação que confirma que uma conta pertence a uma celebridade ou figura pública) – um movimento que levantou sobrancelhas entre aqueles que achavam que sua busca por legitimidade online estava se tornando muito transparente.
Portanto, não foi nenhuma surpresa que Gemma anunciou o fechamento de seu negócio em um vídeo choroso de sete minutos no Instagram em janeiro.
“Acho assustador que não tenhamos mais empregos, é uma sensação estranha”, disse ela, acrescentando que seu marido Lee estava “muito nervoso” com a decisão.
‘Serei honesto, ainda não sabemos o que é esse novo começo’, continuou ele. ‘E seremos um pouco egoístas.’
As páginas de mídia social de Gemma têm espelhado cada vez mais as de sua irmã Stacey, incluindo postagens selecionadas sobre sua vida doméstica com o marido Lee e seus filhos.
Os itens na página Vintage de Gemma incluem vários produtos para George at Asda da coleção At Home with Stacey Solomon de sua irmã, incluindo um pacote de três castiçais ao preço de £ 2 (varejo £ 14).
Parece que, junto com seu novo show no Vinted, Jemma terá um ‘novo começo’ para impressionar. Nos últimos dias, ele apelou a seus seguidores para que usassem seu link de afiliado da Amazon para que ele pudesse alcançar o bônus de comissão de fevereiro.
Influenciadores da Amazon como Gemma podem ganhar uma comissão percentual quando as pessoas clicam em links personalizados em suas páginas de mídia social e concluem uma compra. Gemma incentivou seus seguidores a fazerem isso depois de postar um vídeo no Instagram, dizendo aos seguidores que ela tinha “favores a pedir”.
Em um vídeo, ele disse aos seguidores que estava fazendo: “Um pedido para dizer se você comprar na Amazon hoje ou amanhã, por favor, use meu link.
‘Eu ficaria muito grato porque realmente quero atingir meu bônus e, se o fizer, também darei um grande presente junto com o voucher.’
O texto do vídeo reforçava a mensagem: ‘Sem pressão, só quero dizer que se você está planejando comprar algo hoje ou amanhã (pode ser qualquer coisa), use meu link.’
Ele tentou explicar a mecânica de seus ganhos, dizendo: ‘Sei que você não vai me julgar e acho que posso perguntar porque sou honesto, sou transparente. Sou bastante aberto com tudo que faço.
‘Todos vocês sabem que eu sou afiliado da Amazon e compartilho meus links e negócios aqui. Basicamente, se você vender uma certa quantia no final do mês, receberá um bônus e, se atingir o bônus, será de cerca de 3,5%, o que compensa a comissão.
É aqui que o aplicativo de Gemma enfrenta problemas. As regras do Programa de Associados da Amazon afirmam claramente que os participantes estão proibidos de “oferecer qualquer consideração, recompensa ou incentivo (incluindo qualquer dinheiro, desconto, desconto, pontos, doação para uma instituição de caridade ou outra organização, ou outro benefício) a qualquer pessoa ou organização em troca do uso de links afiliados”. A política proíbe expressamente a implementação de qualquer tipo de esquema de “recompensa” destinado a incentivar os usuários a visitar a Amazon através de um link personalizado.
Então, ao dar vales-presente aos ‘vencedores’, parece que Gemma estava claramente quebrando as regras – algo que alguns de seus fãs apontaram.
Alguns seguidores furiosos alegaram ter apelado para Gemma na Amazon, enquanto outros recorreram ao fórum de fofocas Tattle para compartilhar suas frustrações.
Um usuário disse: ‘Ele fica feliz em implorar às pessoas que cliquem em um link e comprem qualquer coisa para que ele possa receber seu bônus. Sem esforço, sem cuidado, sem vergonha. É uma piada absoluta.
Outro acrescentou: ‘Comportamento como esse, além de ir contra seus T&C, está me impedindo de me separar do meu dinheiro da Amazon. Estou mais feliz comprando em outro lugar.
Isto, juntamente com seus esforços justificados, deve ter deixado um gosto ruim na boca dos seguidores de Gemma. Então, esse ‘novo começo’ poderia significar o fim de sua carreira como influenciador?
