Em um mundo esportivo barulhento, Masters permanece quieto

As ordens escolares para guardar os telefones – ou trancá-los em bolsas Yondr – estão se espalhando à medida que os professores procuram evitar distrações e melhorar a saúde mental dos alunos. Trinta e seis estados Existem agora proibições ou proibições do uso de telefones celulares nas escolas, parte de um esforço social maior para restaurar a capacidade de atenção.

Das salas de aula às salas de concertos, a desconexão forçada está ganhando força. Os desportos, no entanto, resistiram largamente a essa tendência – indo na direção oposta com mais ecrãs, mais integração e mais buzz sobre a marca.

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Numa cultura desportiva construída sobre a comercialização e o envolvimento incansáveis, o Masters é um recurso raro que ainda dá prioridade à moderação.

No local, o primeiro grande calendário é um valor discrepante analógico. Sem telefone, “patronos” – o termo preferido do Augusta National para os espectadores – ficam de olho na ação, um contraste refrescante em um momento em que as varreduras da maioria dos eventos esportivos revelam cabeças baixas e polegares rolando. No Augusta National, o foco é focado sem a distração dos dispositivos, sem distração. As regras, que também proíbem câmeras durante rodadas de torneio, são rigorosamente aplicadas e se aplicam a todos, como um só. Ex-campeão principal Encontrado esta semana.

O golfista sueco Ludwig Aberg, que conquistou três resultados consecutivos entre os cinco primeiros no Masters, disse: “Estamos acostumados a usar nossos telefones, e isso tira nosso tempo e nossa atenção, e isso não é uma coisa em Augusta.

“Os fãs estão mais envolvidos e mais atentos ao que está acontecendo. Apenas o fato de que ninguém está filmando cada cena. Eles estão realmente olhando e apreciando. É bom do ponto de vista do jogador sentir isso e você definitivamente percebe isso”, disse Ludwig Åberg, duas vezes vencedor do PGA Tour e Embaixador da Mercedes que terminou seu vice-campeonato no D-Ambassador. 2024 e seguiu com outro desempenho entre os 10 primeiros no ano passado.

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Åberg não conseguiu fechar o acordo no The Players Championship no mês passado, depois de assumir uma vantagem de três chutes na rodada final no TPC Sawgrass. O retrocesso de domingo provou ser um momento de aprendizagem valioso que ele acredita poder aproveitar.

“Se eu tivesse feito algo diferente, acho que teria desacelerado um pouco as coisas e isso é definitivamente algo que seria benéfico fazer no Masters”, disse ele.

A Mercedes-Benz, parceira de longa data do Masters de primeira linha, juntamente com a IBM, a AT&T e o Bank of America, é afiliada à Augusta National desde 2008. Nesse período, a montadora alemã se inclinou para a atmosfera distinta do torneio – impulsionada menos pela visibilidade e mais pelo contexto. Afinal, é o torneio de golfe de maior prestígio.

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No Augusta National, os jogadores são apresentados à propriedade enquanto dirigem pela Magnolia Lane – uma entrada tranquila repleta de magnólias mais antigas que a patente de Karl Benz – o motorwagen, amplamente considerado o primeiro automóvel prático. Um fluxo constante de descendentes contemporâneos – vans Sprinter, AMGs e Maybachs – segue pelas estradas mais conhecidas do Golf, enquanto observadores atentos observam.

O desfile de carros de alto padrão mostra por que a Mercedes-Benz valoriza a oportunidade de trabalhar em um ambiente tão silencioso e controlado, onde pode exibir seus modelos mais recentes com requinte e não em escala.

A mesma abordagem se estende ao 1886 Club (ano em que o Motorwagon foi lançado), o centro de hospitalidade da marca na comunidade de River Island, onde a Mercedes-Benz recebe e entretém concessionários, parceiros e clientes durante a semana do torneio.

No ano passado, a Mercedes integrou o aplicativo oficial do Masters Tournament ao sistema de infoentretenimento de seu carro, permitindo que os motoristas de uma lista crescente de modelos ficassem de olho em toda a ação da semana do torneio em Augusta, atrás do volante.

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A marca de automóveis de luxo está também a expandir a sua presença na cidade de Augusta, integrando-se como parceira sustentável do Campo Municipal de Golfe de Augusta, conhecido comocorreção’. Instalações públicas Um campo de 18 buracos reimaginado e um novo campo de curta duração de nove buracos, cortesia de Tom Fazio e Beau Welling, obra-prima do design TGR de Tiger Woods, serão reabertos em 15 de abril.^eu.

Augusta ao Alabama – Traduzindo o valor da marca em vendas

Quatro horas a oeste da I-20 em Vance, Alabama, fica o coração da produção de SUVs da Mercedes-Benz nos EUA. US$ 4 bilhões em plantas até 2030 Uma vez que apoia o aumento da produção e a meta de vendas internas de crescimento de 28%. A Mercedes vendeu cerca de 300 mil veículos nos EUA no ano passado e acredita que 400 mil veículos anualmente estarão ao alcance até o final da década.

Essa ambição de crescimento contextualiza o compromisso de longa data da Mercedes-Benz com o Augusta National. No local, o Masters é mais silencioso do que a maioria dos eventos desportivos do ponto de vista da marca, mas o seu público e o foco único que comanda têm um valor significativo.

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Durante anos, o Masters, um ponto focal para os fãs de golfe em todo o mundo, continua a provar que menos pode ser mais. Para a Mercedes-Benz, este tipo de atenção – focada, sem distrações e deliberada – pode ser o seu ativo mais valioso de todos.

Este artigo foi publicado originalmente Forbes. com