O Atlético tem cobertura ao vivo Jogos Olímpicos de Inverno de 2026
A Forbes tem uma exceção em sua lista de 2025 das atletas femininas mais bem pagas do mundo.
A estrela do tênis Coco Gough está no topo da lista, ganhando cerca de US$ 33 milhões, seguida por suas colegas Aryna Sabalenka (US$ 30 milhões) e Iga Suatek (US$ 25,1 milhões), mas seguida por Eileen Gu. O trio líder de nomes esportivos conhecidos, o esquiador de estilo livre Gu, não, mas seus ganhos? US$ 23,1 milhões
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Todos os anos, desde que a jovem de 22 anos ganhou duas medalhas de ouro e uma de prata em big air, halfpipe e slopestyle nos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim em 2022 – tornando-a a mais jovem campeã olímpica de esqui estilo livre aos 18 anos – ela se classificou entre as cinco atletas femininas mais bem pagas.
Ela está acima das estrelas do tênis Naomi Osaka e Madison Keys e da jogadora de basquete Kaitlyn Clarke no ranking mais recente da Forbes, enquanto a próxima atleta olímpica de inverno da lista, a 18ª, Lindsey Vonn, 41, ganha US$ 15 milhões a menos que Gu.
O líder de todos os tempos da Copa do Mundo de esqui livre defenderá seus títulos de big air e halfpipe nas Olimpíadas de Inverno em Milão Cortina neste mês. Mas, apesar das medalhas e vitórias, o portador da tocha olímpica de 2026 ganhou US$ 0,1 milhão esquiando no ano passado – US$ 23 milhões vieram de seus lucrativos apoios fora do campo, superando todos os outros atletas, exceto Goff.
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Gu é modelo da IMG e já desfilou para marcas como Victoria’s Secret e Louis Vuitton. O facto de a maior parte do seu rendimento provir de apoios fora do campo não é surpreendente, uma vez que a exposição cresceu a um ritmo mais rápido do que o salário, como é normal na maioria dos desportos femininos.
Os quatro torneios do Grand Slam desde 2007 pagaram prémios iguais em dinheiro a homens e mulheres, obtendo as receitas mais elevadas nos campos de ténis, mas o mesmo não se aplica a torneios mais pequenos. Goff cortejou US$ 8 milhões, Sabalenka US$ 15 milhões, igualando seus ganhos esportivos, e Swiatek US$ 10,1 milhões.
A maioria das atletas femininas pode ter salários básicos mais baixos, mas sua comercialização é maior.
“Eles têm a mesma atração de celebridade de serem um grande nome no esporte e são o endossante perfeito da marca”, disse Josh Hershman, COO global da empresa de marketing esportivo Ten Toes, com sede em Londres. “Se você comparar o orçamento do time feminino do Arsenal com o do time masculino, eles não são iguais, mas um orçamento de marca para usar pessoas de alto perfil.”
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Gu, que nasceu e foi criada em São Francisco, mas representou o país de sua mãe, a China, em 2019, também é conhecida pelo nome chinês Gu Ailing. No universo do esqui, ele é famoso por pontuar alto e acertar manobras difíceis em saca-rolhas, o suficiente para revirar o estômago. Mas outro aspecto fascinante é como ele se tornou uma potência comercial.
Seu talento como uma promissora esquiadora adolescente a diferenciava, mas, da mesma forma, mesmo aos 16 anos, ela apareceu na capa de seis revistas de moda diferentes na China após uma viagem de verão.
Hershman, que trabalha com grandes talentos esportivos, marcas e detentores de direitos, descreveu a situação como uma “tempestade perfeita” do ponto de vista comercial.
Gu, que se tornou o então mais jovem homenageado na lista Forbes China 30 Under 30 depois de conquistar duas medalhas de ouro e uma prata nos Jogos Olímpicos de Inverno da Juventude de 2020, tem muitos elementos, independentemente de seu sucesso no esqui, que contribuem para seu sucesso comercial.
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Graças à sua herança americana e chinesa, Gu atrai dois dos maiores mercados do mundo. No início de 2026, Gu tinha mais de sete milhões de seguidores Sua conta no WeiboUma plataforma de mídia social chinesa tem cinco milhões a mais do que sua página do Instagram em inglês. Embora o esqui estilo livre não seja um desporto importante nestes dois países, o seu potencial comercial é enorme.
“Se você tem um atleta com uma história real e autêntica em ambos os mercados, você está no caminho certo”, disse Hershman.
Na preparação para os Jogos Olímpicos de Pequim em 2022, o seu portfólio de patrocinadores, que abrangia todo o mundo do esqui, era vasto. Ele cobriu outdoors em toda a capital chinesa, mas desde então seu portfólio se tornou mais seletivo, concentrando-se em um grupo central de parceiros.
Gu tem acordos de patrocínio de longo prazo que abrangem moda e luxo com marcas chinesas, incluindo Porsche, Red Bull e relojoeiros suíços IWC Schaffhausen e Anta Sports, Bosideng Jacket, Mengnew Dairy e, mais recentemente, TCL Electronics. Ele disse recentemente Revista de notícias americana Time As considerações financeiras ligadas à representação das empresas chinesas não foram um factor na sua decisão de mudar de aliança.
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O crossover chinês e americano não veio sem dificuldades. Gu enfrentou críticas por sua decisão de representar a China. Antes dos Jogos Olímpicos de Pequim de 2022, por exemplo, o comentador de direita Tucker Carlson, então na Fox News, descreveu a sua escolha como “estúpida”, enquanto o co-apresentador do canal, Will Cain, disse que ela era “ingrata” e “traiu a América”. Em junho de 2025, Gu disse Podcast de esgotamento, Hospedado por dois ex-alunos de Stanford, ele inicialmente se sentiu triste, incompreendido e desapontado ao ouvir tais comentários.
“Então fiquei com muita raiva”, acrescentou. “Quem é você para entrar online nesta grande plataforma? Pelo menos me convide para um debate. Deixe-me me defender. Pelo menos deixe-me contar minha história. É injusto que você esteja me intimidando unilateralmente. Não sou fã disso.”
Entretanto, nesse mesmo ano, o jornal de língua inglesa Dr. Postagem matinal do Sul da China relatou que os internautas chineses descreveram Gu como “patriótico” e “duvidoso”.
“Nos últimos cinco anos, representei a China em 41 competições internacionais e ganhei 39 medalhas para a China”, disse ele aos seus 20 milhões de seguidores no Douyin, a versão chinesa da plataforma de partilha de vídeos TikTok, em resposta às críticas. “Apresentei três treinadores principais e doei esquis de estilo livre para a seleção nacional e defendi constantemente a China e as mulheres no cenário mundial. O que você fez pelo país?”
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Em uma entrevista de 2022 com New York Times, Gu se recusou a comentar quando questionado sobre seu status de cidadania. A China proíbe a dupla cidadania mas, de acordo com o artigo do Times, não existem registos oficiais que demonstrem que Gu renunciou à sua cidadania americana. Seu representante se recusou a comentar quando questionado atlético Antes dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026. Em diversas entrevistas ao longo dos anos, ele afirmou: “Quando estou nos Estados Unidos, sou americano, mas quando estou na China, sou chinês”.
Por mais clichê que possa parecer, Gu construiu seu perfil de uma forma que o torna compreensível para o público mais jovem. Além das sessões de fotos refinadas da Vogue e da Elle, há selfies espelhadas e entradas de diário escritas nas redes sociais. Fazer o dever de casa na cadeira de maquiagem já foi sua norma.
Um mês após o início das Olimpíadas de Inverno, o vídeo o mostra relaxando com um dia de treinamento de esqui seco e uma corrida de 5 km, comendo no carro e lendo conectado a uma câmara de oxigenoterapia.
Nem todos os jovens de 22 anos estudaram em Stanford e Oxford, deram cambalhotas nas pistas de esqui, posaram para a edição de fatos de banho da Sports Illustrated e foram nomeados uma das 100 pessoas mais influentes da Time, mas, diz Hershman, “para alguém tão jovem, isso seria uma aspiração”.
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Como um jovem atleta no topo de seu esporte com cruzamento Leste-Oeste, ele é altamente comercializável, mesmo sem uma história convincente.
Quando ele era mais jovem, esquiar para Gu – sua mãe, Ian, era instrutora de esqui em meio período – era pouco mais que um hobby de fim de semana. A carreira profissional começou quando ela era adolescente. Aos 15 anos, ela venceu sua primeira Copa do Mundo Júnior na Itália em 2019, representando os Estados Unidos.
Seis anos depois, Gu, na corrida final em segundo lugar com condições deterioradas, deu tudo de si com sua técnica e conquistou sua 19ª vitória na Copa do Mundo no primeiro evento de halfpipe da temporada 2025-26 do FIS Freestyle Ski no Jardim Secreto da China em dezembro, um retorno triunfante após sofrer uma lesão e forçá-lo a vencer o campeonato mundial em janeiro passado.
“Treinei muito, tenho trabalhado muito e cada vez que fico horas extras, faço corridas extras, é uma prova para mim mesmo, é uma prova para mim mesmo de que sou um vencedor e mereço vencer”. Ele disse à mídia depois de vencer o Secret Garden. “Treino como se nunca tivesse vencido e compito como se nunca tivesse perdido.”
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É a sua ética de trabalho que impulsiona a sua ambição. Afinal, ele não pode se dar ao luxo de pensar em seus acordos de patrocínio enquanto realiza manobras sem precedentes a mais de seis metros de altura.
Hershman acredita que se Gu parasse de esquiar amanhã, ainda manteria valor comercial.
“No mundo de hoje, as pessoas adoram cada vez mais a cultura das celebridades e a capacidade de se relacionar com uma pessoa através de uma marca, time ou liga”, disse Hershman. “… Agora que ele tem um perfil público, ele está fazendo um ótimo trabalho para maximizá-lo.”
Como parte de suas anotações manuscritas em seu diário, cuja foto ela postou em seu Instagram em janeiro, Gu escreveu: “Meu trabalho é significativo não apenas porque tem um impacto positivo em mim – mente e corpo – mas também com o benefício adicional de alcançar outras pessoas e contribuir para um legado esportivo.”
“Perder-se em sua imensidão é o luxo máximo.”
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A maioria vai querer o dinheiro, mas a medalha parece significar muito para Gu.
Este artigo apareceu originalmente em atlético.
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