Usando um vestido em tons de sálvia e carregando um buquê de rosas brancas e eucaliptos, Sophie Hinchliffe olhou com amor para a noiva enquanto ela se preparava para caminhar até o altar.
Uma das oito garotas e mulheres sortudas escolhidas por Stacey Solomon como damas de honra, Sophie ajudou a remover o véu e a consertar a maquiagem antes de Stacey se casar com Joe Swash em uma cerimônia íntima em casa em 2022.
Aqueles que seguem os influenciadores do estilo de vida nunca tiveram um sinal claro de que os dois haviam se aproximado. Suas marcas, contas do Instagram e até mesmo famílias se envolveram.
Elas eram amigas há apenas três anos quando Stacey convidou Sophie – conhecida por seus 4,8 milhões de seguidores como uma verdadeira ‘influenciadora limpa’, com o apelido de Sra. Hinch – para fazer parte da festa de casamento.
O convite foi uma declaração pública de que as duas mulheres se apoiavam não apenas profissionalmente, mas pessoalmente – e que o relacionamento deles foi solidificado na amizade, em vez de apenas em ‘curtidas’ no Instagram.
Mas hoje, com as memórias daquele evento extravagante em Pickle Cottage – a casa em estilo Tudor de Solomon em Essex – desmoronando rapidamente, Stacey e Sophie desapareceram da vida uma da outra.
Primeiro, Stacey, 36, pareceu cortar Sophie, 35, das fotos de casamento que ela postou online. Então a mensagem de parabéns de Stacey abaixo do anúncio da terceira gravidez de Sophie foi misteriosamente excluída.
Isso deixou os fãs com poucas dúvidas de que as coisas haviam azedado.
Stacey Solomon e Sophie Hinchliffe eram amigas íntimas até que seu relacionamento azedou
Freqüentemente, eles compartilham eventos importantes da vida, como o nascimento de seus filhos. Sophie foi até uma das damas de honra quando Stacey se casou com Joe Swash em uma cerimônia em casa em 2022.
Por que? A resposta, de uma forma consagrada pelo tempo, pode ter as suas raízes no dinheiro.
Os negócios com marcas são tudo no mundo dos influenciadores. E fontes me dizem que foi a competição por receitas de publicidade e patrocínio que finalmente se interpôs entre eles.
“Stacey é conhecida como uma mulher muito experiente em negócios”, disse-me uma fonte. ‘Ele é um trabalhador esforçado, mas vai atrás do que quer e consegue.’
As duas mulheres têm muito em comum, tanto pessoal quanto comercialmente.
Sophie se tornou uma das personalidades online mais populares do Reino Unido por seus truques de limpeza amplamente copiados. Ele alcançou a fama pela primeira vez em 2018, com um frasco de desinfetante Zoflora de £ 3.
O guru da limpeza logo conquistou surpreendentes dois milhões de seguidores – agora conhecidos como ‘Hinchers’.
Graças à sua abordagem de “limpeza como terapia”, a Sra. Hinch atraiu uma ampla base de fãs, ressoando particularmente com aqueles que ficaram presos em casa durante o confinamento. Hoje, ele é um dos influenciadores mais requisitados do país.
Enquanto isso, Stacey – já uma celebridade depois de sua performance no X Factor em 2009 e aparições no Loose Women – também construiu uma marca de estilo de vida.
Talvez fosse natural que a cantora que virou influenciadora entrasse em contato com Sophie no Instagram para oferecer seu apoio na navegação por toda essa fama recém-descoberta. Isso foi em 2019.
Eles encontraram pontos em comum além de seu trabalho. As duas mulheres tinham a mesma idade, ambas nascidas e criadas em Essex e ambas mães de meninos de seis anos: Rex de Stacey e Ronnie de Sophie.
Seguem as datas dos jogos. A amizade deles se tornou ‘oficial do Instagram’ em 2020, quando Sophie postou uma foto deles juntos com a legenda: ‘Coisas incríveis acontecem quando mulheres apoiam outras mulheres…’
Como ele disse a ‘Hinchers’: ‘Um dia recebi uma mensagem de uma mulher incrível, apenas me perguntando se eu estava bem.
‘Ela (Stacey) sabia exatamente que eu não era, embora eu não tenha revelado isso a ninguém. Eu me peguei abrindo meu coração para ela por meio de uma mensagem, perguntando como ela lida com o fato de estar sob os olhos do público (vida) com um recém-nascido.
‘E tudo o que ele me disse foi: ‘Ok, estou indo buscar a xícara!’ Uma xícara? Eu não pude acreditar! Stacey Solomon na minha casa?
Dificilmente passa um dia sem estarmos presentes nas redes sociais um do outro.
Eles também têm extensa produção de publicações.
Sophie publicou seu popular primeiro livro, Hinch Yourself Happy, em 2019 e mais quatro livros nos três anos seguintes – ajudando os leitores a “simplificar suas vidas”. Então, no ano passado, veio o livro infantil Bem-vindo à Fazenda Hinch e o próximo Natal na Fazenda Hinch.
Stacey, por sua vez, lança Tap to TD em 2021. A continuação, Tap to Tidy, em Pickle Cottage, tornou-se um best-seller do Sunday Times.
As mulheres vivem a apenas 32 quilômetros uma da outra, com Sophie se mudando para sua casa de fazenda de £ 1,1 milhão em Essex em 2022, um ano depois que Stacey se mudou para um Pickle Cottage de £ 1,3 milhão em Brentwood.
Cada propriedade ocupa vários hectares com piscinas, grandes jardins, galinhas e casas para cocker spaniels.
Mas hoje a sua duplicidade chegou a um fim abrupto.
A aparição de Sophie em setembro de 2023 no programa de Stacey na BBC, Sort Your Life Out, foi a última vez que elas foram vistas juntas na tela.
Qualquer pessoa que esperasse encontrar uma razão poderia, talvez, consultar os seus respectivos contratos comerciais.
Nos últimos anos, ambos trabalharam com Asda, Amazon, Tesco, Home Bargains e Karcher.
Postagens no Instagram fizeram com que eles arrecadassem centenas de milhares de libras vendendo seus produtos.
Sophie Hinchliffe sugeriu esta limpeza matinal em 2018
Sophie começou a trabalhar com a Tesco em 2021 e lançou uma coleção que inclui roupas de cama luxuosas, roupas de lazer, tigelas em formato de coração e velas.
Ele terminou com eles dois anos depois, dizendo que queria se concentrar no design de aromas de produtos limpos para marcas como Lenore e Bold.
No ano passado, ampliou sua parceria com a controladora Joy of Clean, Bold, Lenore, Flash e Fairy, com o objetivo de criar fragrâncias exclusivas para lavanderia.
Seguiu-se uma coleção de comprimidos Febreze Air Mist, Fairy-Max Power, Flash All Purpose Cleaner e Fairy Dishwasher. E ele se tornou embaixador da rede Home Bargain.
Falando sobre sua conquista no Instagram da época, a influenciadora disse: ‘Se você acompanhou minha jornada maluca desde o início, saberá o quanto isso significa para mim. Estou chateado.
Mas no verão de 2024, Stacey lança uma nova ideia de negócio chamada ‘Stacey Loves’. É uma curadoria de suas linhas favoritas – incluindo fragrâncias e produtos de limpeza – estocadas na Tesco e na Home Bargain. Também tem grande presença na Asda.
Tudo isso estava perto demais para ser confortável? Alguns observadores pensam assim.
“Para Hinch, acho que a amizade era real”, disse um deles. ‘Stacey os transformou em inimigos.
‘Ela gosta de parecer uma senhora doce e boba, quando na verdade é uma mulher de negócios muito inteligente.’
Outra fonte disse: “Estou 100% confiante de que esta é uma amizade feita para a marca e um programa de TV em potencial.
‘Hinch pensou que era uma amizade verdadeira. Quando Stacey conseguiu o acordo que Hinch queria, foi de partir o coração.
Pelo menos até agora, este novo Freuder parece ter feito pouco para minar o seu potencial comercial.
No ano passado, os ativos comerciais de Sophie eram de £ 4,3 milhões e Stacey – graças ao seu portfólio de negócios e propriedades – ostentava ativos de £ 7,3 milhões.
Se a Sra. Hinch parece imparável, o Stacey Juggernaut também parece carregar tudo diante dela.
Seus interesses atuais incluem uma produtora com o nome de seus filhos e uma empresa de beleza com o nome de suas filhas. Ele investiu na marca de cuidados com os cabelos Rehab em outubro de 2023.
A série de organização doméstica de Stacey na BBC, Sort Your Life Out, teve cinco séries e ganhou um Prêmio Nacional de Televisão no ano passado.
Ele também foi o rosto do Cratty Christmas e foi contratado pela ITV em 2024 para uma série de seus resgates reformados.
Apenas três anos depois daquela comovente demonstração de apoio público mútuo, parece que o campo já não é suficientemente grande para duas raparigas de Essex que se saíram muito bem.
