Depois que minha mãe morreu, fui ao mesmo filme todos os dias durante uma semana, uma comédia sobre dois corretores de divórcio que entram furtivamente em casamentos para seduzir mulheres. O bromance Vince Vaughn-Wen Wilson em “Wedding Crashers” foi uma distração hilariante e comovente da minha tristeza.
Fiquei feliz, 20 anos depois, ao ver os amigos da vida real reprisarem seus papéis no anúncio do Xfinity, se divertindo em uma festa do pijama onde assistem esportes e se preparam para uma especialidade de Vaughn: panquecas e guacamole.
Então notei os outros anúncios de mano: os atores cômicos Kumail Nanjiani e Rob Mack queriam ser diretivamente descolados, usando casacos de pele, aviadores coloridos e muitos enfeites enquanto assistiam ao jogo.
vínculo de amizade
Os melhores amigos de “Scrubs”, Jack Braff e Donald Faison, cantam, dançam e ficam no bairro, às vezes com Jason Momoa e John Travolta, empurrando a T-Mobile.
Matthew McConaughey e Woody Harrelson, estrelas da primeira temporada de “True Detective”, mostram sua amizade na vida real no Texas em um anúncio da Salesforce.
E o Grande Kahuna: Al Pacino e Robert De Niro trazem uma vibração de “Poderoso Chefão” para uma campanha da Moncler que se concentra em sua amizade, intitulada “Warm Together”. É estritamente profissional, mas também é pessoal.
Fiquei chocado com todos os grandes anúncios de amizade masculina por causa da epidemia de solidão masculina e das histórias alarmantes sobre o declínio da amizade e do romance na vida dos homens, especialmente dos jovens.
Com sua representação de divertidos laços de amizade – que remonta a uma época anterior à tecnologia engolir a comunicação – a Madison Avenue está modelando o tipo de amizade que a sociedade está corroendo.
Aumentei o zoom com Platon, o fotógrafo britânico que filmou o anúncio em preto e branco da Moncler mostrando os dois padrinhos se abraçando – e secretamente fazendo cócegas nos braços um do outro. (Os outdoors estão espalhados por toda parte, desde Bowery até Sunset Boulevard.) Platon, que é conhecido por seus impressionantes retratos de líderes mundiais, também dirigiu um pequeno vídeo em preto e branco com Pacino e De Niro, no qual eles se veem em um telhado vestindo os casacos quentes, fofos e caros da marca para uma sensação quente de Nova York. A trilha sonora é um cover de “Lean On Me” de Bill Withers. (Os octogenários italianos ainda estão tendo filhos, então podem precisar de um contracheque.)
A amizade é “a maior coisa que você tem”, diz Pacino, que estrelou quatro filmes com De Niro e o conheceu antes da história de “O Poderoso Chefão”. “E o fardo da vida. Existe apenas uma fé inata.”
Observando que as redes sociais e a política são agora construídas sobre a raiva, a suspeita, a divisão e o tribalismo, Platon disse que o anúncio anuncia um futuro melhor para os animais baseados em carbono.
A nova moeda do estado
“Penso que à medida que a novidade da IA desaparece e se torna parte do nosso modo de vida, a verdadeira ligação humana entre pessoas de todas as idades, homens e mulheres, vai tornar-se a moeda social mais valiosa”, disse ele. “Algo que é real, algo que tem alma, algo que é terno, vulnerável, sincero. E às vezes é complicado de lidar. A condição humana é muito, muito complicada.”
Não é no mundo tumultuado que muitos jovens estão criando para si mesmos companheiros de IA maleáveis e ansiosos e objetos de amor fantasiosos. Um artigo da Harper’s de Daniel Kolitz descreve um novo e surpreendente movimento de introspecção entre os membros da Geração X obcecados por pornografia, chamado de “atirar”: uma vida de maratona de masturbação que dura tanto tempo se torna meditação, em busca do “Gundastate”.
“São os jovens que não se conectam com amigos, mentores ou colegas”, diz o podcaster e professor da Universidade de Nova York Scott Galloway, cujo novo livro é “Notas sobre ser um homem”, um livro de memórias/código aspiracional de masculinidade para homens jovens.
“Quando uma mulher não tem um relacionamento romântico, ela coloca essa energia em seu trabalho e em seus amigos”, disse ele. “Quando um homem não tem um relacionamento amoroso, ele despeja essa energia na pornografia e em teorias da conspiração. Esse é o cara que sai do caminho e cai na toca do coelho”, às vezes, em casos extremos, levando a doenças mentais e violência.
“Os homens precisam muito mais de relacionamentos do que as mulheres”, disse ele, acrescentando que o número crescente de homens que não conseguem se conectar com outros homens ou mulheres é “um desastre”.
“É uma combinação de solidão, falta de oportunidades económicas para os homens e estas relações online sintéticas onde não são forçados a correr riscos e a desenvolver competências da vida real em torno do trabalho, das amizades e das relações românticas e sexuais.
“Gerenciar um relacionamento romântico é realmente difícil, mas a vitória nele lhe dá as habilidades para ter sucesso em outras áreas da sua vida e, em última análise, criar propósito e significado na vida.”
Preocupado com o facto de os adolescentes se matarem através de um avatar online, Galloway disse acreditar que as relações sintéticas deveriam ser proibidas para menores de 18 anos.
“Os jovens precisam de modelos masculinos, precisam de amigos e, idealmente, de um parceiro romântico”, disse ele.
Amigos que podem servir de exemplo positivo do dueto publicitário de atores?
Galloway não estava convencido de que homens jovens, solitários e com dificuldades financeiras seriam inspirados pelo bromance de celebridades.
“Esses caras são ricos e saem muito de casa e são um pouco mais velhos, então não são viciados em seus telefones”, disse ele. “Eles não são radicalizados. Têm mulheres nas suas vidas, o que é um elemento-chave”.
Maureen Dowd é colunista do New York Times.
