As plataformas de redes sociais poderiam ser incentivadas a não agir em relação a anúncios fraudulentos, porque ganham milhares de milhões de libras todos os anos com anúncios direcionados a utilizadores de plataformas europeias, afirma a investigação.
As plataformas estão gerando £ 3,8 bilhões entre elas a cada ano com publicidade fraudulenta, afirmam dados da Juniper Research para a plataforma fintech Revolut.
No ano passado, isto significou que aproximadamente 10% de todas as receitas de publicidade nas redes sociais na Europa vieram de fraudes promovidas na plataforma.
Os golpistas costumam usar as redes sociais para atingir as vítimas por meio de anúncios hospedados na plataforma.
Freqüentemente, esses golpes usam tecnologia deepfake para se passar por empresas legítimas ou indivíduos conhecidos para promover produtos, plataformas ou oportunidades de investimento falsos.
Como parte de nossa campanha de longo prazo contra fraudes perpetradas por meio de plataformas de mídia social, a Money já relatou anteriormente anúncios fraudulentos deepfake que promovem esquemas de investimento fraudulentos.
A receita proveniente de golpes de hospedagem de publicidade poderá atingir £ 8,9 bilhões até 2030, com o total de impressões chegando a 1,4 trilhão na Europa
Uma pesquisa da Advertising Standards Authority indica que 64 por cento das pessoas já estão preocupadas com publicidade fraudulenta, mas a agência recebeu apenas 2.589 denúncias de fraude em 2025.
No entanto, já é um problema generalizado e crescente.
No Reino Unido, anúncios fraudulentos geraram £ 430,4 milhões para plataformas de mídia social no ano passado, indica uma pesquisa da Juniper Research.
Isso representa 9,3% da receita total europeia proveniente desses anúncios fraudulentos, com a França e a Alemanha respondendo pelo mesmo número
Mas aqueles no Reino Unido normalmente perdem mais – perdendo apenas para os irlandeses, com £1.258 perdidos por fraude em 2025.
A Revolut afirma que os benefícios financeiros significativos que as plataformas obtêm com os golpistas que visam seus usuários significam que elas são efetivamente incentivadas a hospedar anúncios fraudulentos.
Como resultado destas fraudes hospedadas em plataformas de redes sociais, o utilizador médio vê 190 anúncios fraudulentos por mês, representando um total de um bilião de visualizações até 2025.
Prevê-se que esse número cresça para 250 por mês até 2030, com base nas tendências atuais, disse a Revolut.
O Reino Unido vê o segundo maior número de visualizações de anúncios fraudulentos na Europa, com 95 mil milhões em 2025, depois da França, com 107 mil milhões.
Isto significa que as receitas provenientes do alojamento de anúncios fraudulentos poderão atingir 8,9 mil milhões de libras até 2030, com um total de impressões a atingir 1,4 biliões na Europa.
Isso representa 9,3% da receita total europeia proveniente desses anúncios fraudulentos, com a França e a Alemanha respondendo pelo mesmo número
Falando na Cimeira Fincrime da Revolut, Lord Hanson, Ministro da Fraude, disse: “Precisamos de ver alguns padrões mínimos básicos de desempenho para empresas de tecnologia.
«Temos de garantir a nível internacional que realmente colocamos alguma pressão sobre esse sistema e que colocamos alguns desafios internacionais para alinhar as empresas tecnológicas para reduzir esse nível de fraude.»
O Senado dos EUA revelou recentemente uma nova legislação que procurará reprimir a publicidade fraudulenta nas redes sociais, exigindo que as plataformas tomem “medidas razoáveis” para evitar que estas fraudes sejam publicitadas aos utilizadores.
A legislação de segurança online aprovada em 2023 significa que as plataformas são legalmente obrigadas a remover anúncios fraudulentos, com o regulador Ofcom atrasando a implementação de tarefas destinadas a combater a publicidade fraudulenta até meados de 2026.
Não fará consultas sobre suas obrigações de cobrir anúncios fraudulentos até o verão, e um código de prática completo não será esperado até 2027.
Juniper disse que as plataformas de mídia social no escopo de sua pesquisa incluem Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, X (antigo Twitter) e LinkedIn.
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