Por MAE Anderson, Associated Press
NOVA IORQUE (AP) – À medida que o Super Bowl se aproxima no domingo, a batalha para os anunciantes conquistarem mais de 120 milhões de telespectadores fora do campo será tão acirrada quanto a rivalidade entre eles. New England Patriots e Seattle Seahawks.
Dezenas de anunciantes estão fazendo todos os esforços Super Bowl 60, vai ao ar domingo na NBC. Eles esperam que o público se lembre de suas marcas porque evocam nostalgia de tudo, desde Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) a George Clooney (GrubHub), ícones de publicidade testados e comprovados como Budweiser Clydesdales e propriedades de filmes conhecidas como “Jurassic Park”.
Todos os anos, os anúncios do Super Bowl oferecem um retrato do clima americano – bem como quais setores estão cheios de dinheiro naquele ano específico: desde o “Dot-Com Bowl” de 2000. O “Crypto Bowl” de 2022.
As tendências deste ano incluem publicidade para empresas de saúde e telessaúde Remédio para perder peso E testes médicos, empresas de tecnologia estão exibindo IA em seus gadgets e aplicativos mais recentes, e anunciantes em seus anúncios.
Charles Taylor, professor de marketing da Universidade Villanova, diz que devido às fortes manchetes nos noticiários ultimamente – de Ondas de fiscalização da imigração De Minesota Conflito no exterior – ele espera que os anunciantes optem por tons leves e bobos.
“Devido ao status do Super Bowl como um evento de cultura pop com uma atmosfera de festa divertida, a maioria das marcas evitará qualquer tom sombrio ou divisivo e, em vez disso, permitirá que os consumidores escapem de pensar neste momento turbulento”, disse ele.
Preços recordes
Os anunciantes vão ao Super Bowl todos os anos porque muitas pessoas assistem ao grande jogo. Em 2025, um recorde de 127,7 milhões de telespectadores nos EUA assistiram ao jogo Em plataformas de televisão e streaming.
A procura é maior do que nunca, uma vez que os eventos desportivos ao vivo são um dos poucos locais restantes num cenário mediático fragmentado onde os anunciantes podem alcançar um grande público. A NBC esgotou seu espaço publicitário em setembro.
O espaço foi vendido por uma média de US$ 8 milhões por unidade de 30 segundos, mas alguns comerciais foram vendidos por mais de US$ 10 milhões, um recorde, disse Peter Lazarus, vice-presidente executivo de esportes e Olimpíadas, publicidade e parcerias da NBCUniversal. Ele disse que chama fevereiro, junto com o Super Bowl, as Olimpíadas e o NBA All-Star Game, de “fevereiro lendário”.
Lazarus disse que 40% dos anunciantes compraram todas as principais propriedades esportivas da NBC e 70% dos anunciantes do Super Bowl também compraram as Olimpíadas.
Celebridades abundam
Os recursos de celebridades são uma maneira testada e comprovada de os anunciantes obterem a boa vontade dos espectadores. Este ano, as apostas esportivas Fanatics recrutaram Kendall Jenner para falar sobre a “Maldição Kardashian”, na qual coisas ruins acontecem aos jogadores de basquete com quem ela namora.
George Clooney apareceu em um anúncio do GroupHub para promover um acordo que o aplicativo de entrega oferece para “cobrar a taxa” em pedidos de US$ 50 ou mais.
Vários anúncios apresentam várias celebridades ou estrelas do esporte. Michelob Ultra Kart Russell mostra o ator Lewis Pullman treinando, a snowboarder olímpica Chloe Kim e o jogador de hóquei TJ Oshie assistindo em uma pista de esqui.
Xfinity reúne Sam Neill, Laura Dern e Jeff Goldblum em uma releitura irônica de “Jurassic Park” que mostra uma tecnologia Xfinity trazendo energia de volta à ilha para que nada dê errado.
E o Uber Eats convocou Matthew McConaughey pelo segundo ano consecutivo para convencer as celebridades – este ano são Bradley Cooper e Parker Posey – de que o futebol é uma conspiração para fazer as pessoas passarem fome e pedirem comida.
IA sobe ao palco
Pelo segundo ano consecutivo, a IA está causando sucesso nos anúncios do Super Bowl.
Oakley Meta mostra seus óculos habilitados para IA em dois locais cheios de ação com Spike Lee, Marshawn Lynch e outros usando os óculos para filmar vídeos e responder perguntas.
Wix Harmony estreou um anúncio apresentando seu software de web design que usa ferramentas de IA. Wix está executando um complemento para Base44, um construtor de aplicativos de IA. E a OpenAI anunciará com um anúncio ainda a ser lançado durante o jogo.
A Svedka Vodka convocou a Silverside AI, um estúdio de IA, para ajudar a criar seu anúncio, que apresenta seu mascote robô Fembot e uma contraparte masculina, BroBot. Eles adotaram essa abordagem devido ao posicionamento da Svedka como a “vodka do futuro”, disse Sarah Saunders, diretora de marketing da Sazerac, que comprou a marca Svedka em 2025.
“Reimaginamos o robô com IA”, disse Saunders. “Levamos muitos e muitos meses para reconstruí-lo, para dar-lhe funcionalidade, para dar-lhe o espírito humano que queríamos que a marca representasse.”
Saúde e Telessaúde
Provedores de saúde e telessaúde estão por toda parte durante o Super Bowl 60. Duas empresas farmacêuticas testam anúncios: Novartis testa um exame de sangue para detectar câncer de próstata com o slogan “Relaxe seu tight end” Tight end de futebol relaxando. Octavia Spencer e Sofia Vergara estrelam o anúncio da Boehringer Ingelheim, que incentiva as pessoas a fazerem exames para doenças renais.
Liquid IV, que faz uma mistura para bebidas eletrolíticas, divulgou um anúncio sobre como se manter hidratado
A empresa de telessaúde Ro está usando Serena Williams para anunciar seu medicamento para perda de peso GLP-1. A Novo Nordisk, que fabrica Wegovi e Ozempic, disse que também terá um lugar.
A Hims & Hers – outra empresa que fornece medicamentos para perda de peso GLP-1 – tem um anúncio que diz que a empresa oferece às pessoas melhor acesso a cuidados de saúde que normalmente só estão disponíveis para os ricos.
“Você poderia chamá-lo de Super Bowl GLP-1”, diz Tim Calkins, professor clínico de marketing da Northwestern University. “Muitas vezes você não vê muitas empresas farmacêuticas no Super Bowl, mas este ano veremos algumas.”
Tema testado e comprovado
Alguns anunciantes estão aderindo ao que já foi testado e comprovado. O anúncio comovente da Budweiser mostra um pássaro Clydesdale voando ao lado de uma águia ao som de “Free Bird” de Lynyrd Skynyrd. O anúncio comemora o 150º aniversário da Budweiser
E a Pepsi tenta reviver a guerra das colas mostrando o urso polar – o famoso mascote da Coca-Cola – em seus anúncios escolhendo Pepsi Zero Sugar em vez de Coca Zero em um teste cego de sabor. O anúncio termina com os ursos sendo flagrados por uma “câmera de beijo”.
surpresa
Embora a maioria dos anunciantes do Super Bowl divulgue seus anúncios com antecedência para tentar capitalizar o burburinho, alguns esperam até o dia do jogo para lançar seus anúncios.
O refrigerante Poppy, de propriedade da Pepsi, provocou que a estrela pop Charli XCX e a atriz Rachel Senot estrelarão seu anúncio.
Ben Affleck está de volta aos comerciais do Dunkin’ Donuts. Um teaser mostra ela ao lado das lendas da sitcom dos anos 90, Jennifer Aniston e Matt LeBlanc de “Friends” e Jason Alexander de “Seinfeld”.
E há menos anunciantes de automóveis este ano, mas a Cadillac está insinuando que apresentará seu novo carro de Fórmula 1 em um anúncio.
