Em um dos leilões de colecionáveis mais divulgados da história, Logan Paul vendeu seu ilustrador Pikachu na Goldin Auctions na manhã de segunda-feira por US$ 16.492.000.
A venda foi o resultado mais caro conhecido publicamente por qualquer cartão na história, com US$ 3,5 milhões.
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E embora o preço recorde certamente indique o valor percebido e o significado cultural do cartão dentro do Pokémon e no universo mais amplo de coleta de cartas, é um excelente exemplo de como os resultados dos leilões espalhafatosos surgiram como um veículo de publicidade e valor de relações públicas, tanto no lado da venda quanto no lado da compra.
Na pressa de vender, é difícil imaginar um cartão, muito menos um Picasso, ganhando mais cobertura no cenário moderno da mídia social.
Tornado famoso pela primeira vez como um acessório incrustado de diamantes na saída de Paul na WrestleMania 38, a discussão e o anúncio de venda de Goldin vieram durante a terceira temporada da série Netflix “King of Collectibles: The Goldin Touch”.
Então, durante o leilão de uma semana, Paul promoveu a venda para seus milhões de seguidores em vários canais de mídia social.
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Mais de US$ 14 milhões foram apostados no preço final do leilão do cartão nos mercados de previsão Polymarket e Kalshi
Um elemento interessante deste forte impulso promocional é que o cartão, tal como um dos produtos CPG de Paul, o PRIME, provavelmente alcançará alguém do seu núcleo demográfico ou, francamente, qualquer pessoa que apenas veja uma publicação nas redes sociais e decida licitar milhões.
Ao contrário de um novo par de tênis ou de uma jaqueta de grife badalada, um item tão caro tem dezenas de compradores em potencial e requer uma abordagem de luvas brancas, em vez de uma campanha dispersa.
Mas a vasta cobertura não foi concebida para convencer o comprador final. Em vez de sensibilizar o público para o facto de o cartão estar a ser vendido, este foi considerado um “graal” e, em muitas palavras, o comprador final não seria apenas proprietário do cartão, mas de todo o movimento cultural construído em torno dele.
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Então chega domingo à noite.
O comprador foi AJ Scaramucci, filho do fundador da Solari Capital e ex-diretor de comunicações da Casa Branca, Anthony Scaramucci.
Ele imediatamente aproveitou a atenção da venda para anunciar seu novo projeto, um site chamado TreasureTrove.com, que seria usado para documentar as descobertas de tesouros do mundo.
Paul, que nunca perde ou perde uma oportunidade de capitalizar os olhos, aproveitou a noite para anunciar seu próprio novo empreendimento, uma empresa inovadora chamada Repeat.
Tudo isto diz ser muito mais interessante do que o preço final do cartão. Na era atual das mídias sociais e de uma dificuldade crescente em criar momentos de monocultura de alto perfil que quebrem o algoritmo, é a parte efêmera da economia da atenção que é mais valiosa do que o item em si.
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Devemos esperar que a maioria dos itens de alto perfil sejam comprados, não apenas com a intenção de possuí-los como activos, mas para capitalizar na transacção de um novo tipo de meios de comunicação adquiridos (ou talvez comprados).
Will Stern é repórter e editor da cllct, a principal empresa de cultura colecionável.
