A rede de padarias com sede na Califórnia, popular entre nomes como Drew Barrymore e Oprah, fechou abruptamente com apenas um dia de antecedência aos trabalhadores.
A Sprinkles Cupcakes anunciou que fechará 20 de suas lojas em seis estados no dia 31 de dezembro.
A mudança chocante ocorre após 20 anos no mercado, durante os quais ganhou um exército de fãs de primeira linha, incluindo a modelo Gigi Hadid, que se entregou ao doce para ajudar com seus desejos de gravidez.
A empresa disse que a decisão de fechar foi tomada “devido a circunstâncias financeiras devido a circunstâncias comerciais imprevistas”. O Correio de Nova York.
“O processo de liquidação será conduzido de maneira ordenada para atender às obrigações operacionais restantes e preservar o máximo de valor possível”, disse um comunicado final.
No entanto, a medida irritou os trabalhadores que afirmam ter sido avisados com apenas um dia de antecedência sobre o fechamento, depois de confiarem neles para administrar a movimentada correria do feriado.
A fundadora, Candace Nelson, que vendeu a empresa para a empresa de private equity Corporally Capital Partners em 2012, disse que ficou chocada ao saber do fechamento.
“Embora eu tenha vendido a empresa há mais de uma década, ainda tenho uma conexão muito pessoal com ela e nunca pensei que a história seguiria esse caminho”, disse ele em um vídeo no Instagram.
Sprinkles Cupcakes anunciou que fechará 20 de suas lojas em seis estados em 31 de dezembro. Era o favorito de muitas celebridades, incluindo Drew Barrymore (foto em 2016).
Oprah até promoveu a marca em seu programa, ajudando a aumentar seu culto
Hilary Duff também era fã de cupcakes granulados. Foto: Duff em Los Angeles em 2015
‘Achei que os granulados iriam durar para sempre. Achei que seria meu legado.
Sprinkles chegou ao mapa após a introdução do ‘caixa eletrônico Cupcake’, embora não esteja claro o que acontecerá com a máquina de venda automática cheia de açúcar.
A padaria operava mais de 20 lojas, inclusive em Beverly Hills, onde começou, e também em toda a Califórnia. Também foi avistado em Washington DC, Arizona, Texas e Flórida.
Os funcionários reclamaram na última postagem da empresa no Instagram, que promovia a oferta de cupcakes no Ano Novo sobre o recebimento de aviso prévio de apenas um dia sobre suas demissões repentinas.
‘Cupcakes são fofos. Um dia de folga não é aviso prévio”, escreveu um.
“Avisar com um dia de antecedência é uma loucura. Apenas nos usou nas férias e depois nos jogou fora”, escreveu outro.
Kimberly Salgado, que trabalha na loja de Irvine há três anos, disse ao New York Post: “Eles nos deixaram ficar no escuro e passar a véspera de Natal lá e trabalhar duro durante as férias para obter lucro, e então nos abandonaram na véspera de Ano Novo.
‘Parece uma traição para mim.’
Em 2017, a modelo Coco Rocha participou de um evento com sua filha então bebê, que parecia encantada com os doces da marca famosa.
A fundadora, Candace Nelson, que vendeu a empresa para a empresa de private equity Corporally Capital Partners em 2012, disse que ficou chocada ao saber do fechamento.
‘Achei que os granulados iriam durar para sempre. Achei que esse seria o meu legado”, diz Nelson (à direita).
O anúncio foi um choque para a equipe e fãs, pois havia anunciado recentemente que expandiria os negócios na área de Back Bay, na Califórnia.
Nelson abriu o primeiro Sprinkles em Beverly Hills em 2005.
Apenas um ano depois, Barbra Streisand enviou uma caixa de cupcakes para Oprah Winfrey, que falou sobre as guloseimas de seu programa.
Isso lançou a empresa na estratosfera, e as pessoas começaram a fazer fila do lado de fora da loja para comprar cupcakes na encosta gelada.
A modelo Gigi Hadid chegou a revelar em 2020 que Sprinkles Cupcakes eram seus desejos de gravidez e ela encomendou uma caixa inteira em sua casa para saborear.
“A gravidez é real quando você pede @sprinkles enviados nacionalmente para serem entregues a você”, escreveu a jovem de 25 anos.
‘@sprinkles, tenho que descongelar a caixa inteira quando pegá-la ou posso descongelar (os cupcakes) um de cada vez para que durem mais?’
Em 2017, a modelo Coco Rocha participou de um evento com a filha então bebê, que pareceu encantada com o doce.
A atriz Drew Barrymore chegou a promover a marca em um evento em 2016.
.Sprinkles Cupcakes fechou suas portas em 31 de dezembro, após 20 anos no mercado, abrindo caminho para inúmeras marcas de estilo imitador.
A empresa era conhecida por seus caixas eletrônicos de cupcakes que desenhavam filas ao redor do quarteirão
Ela estreou seus cupcakes de morango como parte de um evento beneficente que visa ajudar a United Friends of the Children, que ajuda crianças adotivas.
Kendall Jenner e sua amiga Hailey Bieber foram flagradas saboreando uma comida deliciosa na loja de Beverly Hills em 2014.
Nelson, por sua vez, disse que está grata aos fãs da marca obcecados por celebridades.
“Estou profundamente grato aos fãs, clientes e comunidade que nos conheceram, celebraram e fizeram da Sprinkles uma parte de sua herança”, escreveu Nelson no Instagram.
“E à equipe que fez tudo acontecer. Sempre terei orgulho do que construímos”, finalizou.
O Daily Mail entrou em contato com Sprinkles e KarpReilly Capital Partners para comentar.
